Что такое операторы рекламных данных и как с ними работать
Роскомнадзор утвердил список операторов рекламных данных, или ОРД, — сервисов, с помощью которых нужно маркировать всю интернет‑рекламу, кроме социальной.
Подробно закон о маркировке рекламы мы разобрали в отдельной статье. Если кратко — без взаимодействия с ОРД реклама в сети незаконна, а за нарушение правил маркировки рекламодателям грозят штрафы.
Рассказываем, какие бывают ОРД, как работает система регистрации рекламы и на что обратить внимание, чтобы обезопасить себя в будущем.
Что такое ОРД и какими они бывают
Оператор рекламных данных — это специальный сервис, который собирает информацию об участниках рекламной цепочки и передает ее в единый реестр интернет‑рекламы Роскомнадзора — ЕРИР. Основные функции ОРД:
- присваивать рекламным объявлениям токены — уникальные номера;
- пересылать данные в единый реестр интернет‑рекламы;
- собирать статистику о показах.
Всем, кто размещает рекламу в интернете, нужно маркировать ее через ОРД. Это касается компаний, ИП и людей без статуса ИП. Передавать информацию о рекламе должны не только рекламодатели, но и блогеры, рекламные агентства, рекламные площадки, например myTarget, и рекламные сети, такие как Яндекс Директ.
В 2025 году работают семь операторов рекламных данных, которые одобрил Роскомнадзор:
- Лаборатория разработки, Сбер.
- Яндекс Оператор Рекламных Данных, Яндекс.
- ВК Рекламные технологии, ВКонтакте.
- ОЗОН ОРД, Ozon.
- МедиаСкаут, МТС.
- Первый ОРД, ВымпелКом.
- ОРД‑А, Амбердата.
Реестр операторов рекламных данных в будущем может пополняться. Рекламодатели и рекламные агентства могут работать с любым из ОРД на выбор или сразу с несколькими.
Как выбрать ОРД
Это зависит от того, какую рекламу вы размещаете и пользуетесь ли услугами подрядчиков.
Для рекламы в системах Яндекса, ВКонтакте и Ozon выбирать ОРД не нужно. У площадок есть свои кабинеты ОРД. Если вы размещаете рекламу сами, без посредника, просто внесите информацию о своем бизнесе в личном кабинете и дайте согласие на передачу и обработку данных в системе. После этого сервисы сами будут маркировать рекламные объявления и отправлять информацию в единый реестр интернет‑рекламы.
Для рекламы на других площадках нужно обращаться в сторонний ОРД — например, если хотите опубликовать объявление у блогера напрямую. Тут подойдут все ОРД из перечня — они принимают данные от сторонних рекламных систем. Функционал и стоимость зависят от ОРД: можете поработать с каждым и выбрать тот, с которым удобнее.
Если вы обращаетесь к подрядчикам, например рекламным агентствам, вы вправе переложить на них ответственность за взаимодействие с ОРД. Главное — прописать это в договоре, и дальнейшая работа с ОРД останется заботой агентства.
Схема работы с оператором рекламных данных
Данные в ЕРИР нужно передавать дважды — до запуска рекламной кампании и после каждого месяца трансляции рекламы. Загрузить их может любой участник рекламной цепочки: рекламодатель, агентство или рекламная площадка. Проще всего поручить эту работу подрядчику или рекламной площадке, например блогеру: у него есть данные о показах рекламы, которые также нужно передать в ОРД по итогам месяца.
В статье не будем рассказывать про работу с рекламными агентствами, потому что, скорее всего, взаимодействие с ОРД они возьмут на себя. А расскажем про процесс для тех, кто сам размещает рекламу и подает сведения в ОРД.
Условно шаги можно разделить на две большие группы:
- До запуска рекламы нужно зарегистрироваться в ОРД, загрузить документы и креативы, получить токен.
- После запуска рекламы — еще раз загрузить документы и информацию о показах.
Рассмотрим процесс на примере ОРД «МедиаСкаут». Дополнительные подробные инструкции, как работать с ОРД, есть в личных кабинетах операторов рекламных данных.
Зарегистрируйте личный кабинет в ОРД. В кабинете нужно указать, подаете ли вы заявку как компания, ИП или человек без статуса ИП. Оператор рекламных данных запросит у вас ИНН, платежные реквизиты, почтовый адрес, ОГРН и КПП — для компаний, ОГРНИП — для предпринимателей.
Загрузите документы. Загрузите в личный кабинет ОРД данные договора о размещении рекламы между вами и подрядчиком, например блогером. Сам договор сканировать не нужно: достаточно указать сведения об исполнителе и заказчике, номер договора, тип и вид договора, дату его заключения и сумму.
В кабинете ОРД договор между бизнесом и исполнителем называют изначальным или первичным договором.
Договор о размещении рекламы придется заключить, даже если раньше вы работали с блогерами без него. Более того, договор нужен, даже если размещаете рекламу бесплатно или по бартеру. Без договора соблюдать требования закона о маркировке не получится.
Загрузите креативы. К ним относятся все варианты изображений и текста в рекламных объявлениях, видеоролики, баннеры. Укажите целевую ссылку, которая будет прикрепляться к рекламе для потенциальных клиентов. В тексте или на изображении обязательно должна быть пометка «Реклама» — ее отсутствие будет нарушением закона о маркировке.
Если в рекламе используется часть видео- или аудиотрансляции, запись трансляции нужно загружать целиком.
Важно это сделать до публикации рекламы, чтобы ОРД мог ее промаркировать — присвоить токен.
После загрузки креативы появятся в личном кабинете. Рядом с каждым будет указан токен — индивидуальный номер.
Токен нужно скопировать в кликовую ссылку, в самый конец, через вопросительный знак — по аналогии со ссылкой с UTM‑меткой. Альтернативный вариант — токен можно разместить в тексте поста, но выглядеть это будет громоздко.
На этом обязанности рекламодателя по маркировке заканчиваются — оставшуюся часть работы должен выполнить ваш подрядчик.
Загрузить данные после запуска рекламы. Если хотите пройти весь процесс маркировки, после трансляции рекламы в ОРД нужно дополнительно загрузить такую информацию:
- статистику рекламных кампаний — даты показов и их количество;
- акты об оказании услуг.
Срок загрузки — в течение 30 дней после окончания месяца, в котором транслировалась реклама. Например, если реклама размещалась с 5 по 8 декабря, загрузить данные нужно до 30 января.
Если рекламное объявление демонстрировали больше месяца, за показы в каждом месяце нужно будет отчитываться отдельно. Например, если реклама размещалась с 5 декабря по 5 января, загрузить данные нужно два раза:
- за показы с 5 декабря по 31 декабря — до 30 января;
- за показы с 1 января по 5 января — до 28 февраля.
В середине октября вы запустили рекламу продажи тыкв к Хэллоуину в каналах в Телеграме. Пост сохранялся в канале до 31 октября, значит, подать отчет об итогах рекламной кампании нужно до 30 ноября. Если вы продолжили рекламировать тыквы и в первую неделю ноября, то за результаты этой рекламной недели нужно будет отчитываться в следующем месяце — до 31 декабря.
Однако лучше не брать на себя чужую работу: проще прописать в договоре с блогером, что он сам обязан передать данные о показах.
Договор заключают компании или ИП, чтобы оформить деловые отношения с блогером. В документе прописывают, как будет проходить оплата и в какие сроки, обязанности сторон, а также кто будет маркировать рекламу — заказчик или исполнитель.
Нужно ли платить за услуги ОРД
Плата за услуги операторов на рекламных площадках Яндекса и ВКонтакте пока не взимается. Но нет гарантии, что в будущем это тоже будет бесплатно — у ОРД есть право ввести плату за услуги маркировки. На сайте ОРД Яндекса сообщается, что тарифная сетка находится в разработке.
У других ОРД в июне 2025 года стоимость услуг такая:
- OРД Ozon: минимальный платеж в месяц для физлиц — от 1 000 ₽, для ИП и компаний — от 6 000 ₽;
- МедиаСкаут: минимальный платеж в месяц — от 3 000 ₽, если данные в личный кабинет не вносили — 1 000 ₽;
- ОРД‑А: минимальный платеж для физлиц, в том числе cамозанятых, — от 1 000 ₽, для компаний, ИП и нерезидентов РФ — от 5 000 ₽;
- Лаборатория разработки: от 5 000 ₽ в месяц в зависимости от количества маркируемой рекламы;
- Первый ОРД: минимальный ежемесячный платеж — 5 000 ₽.
Их функционал идентичен, а число рекламных креативов не ограничено.
Ответственность за нарушение передачи сведений о рекламе
Если рекламодатель или рекламораспространитель не представил информацию в Роскомнадзор, представил ее с опозданием или исказил, ему грозит штраф:
- гражданам — 10 000—30 000 ₽;
- ИП и руководителям компаний — 30 000—100 000 ₽;
- малым предприятиям — 100 000—250 000 ₽;
- средним и крупным компаниям — 200 000—500 000 ₽.
За распространение рекламы без маркировки штрафы выше:
- гражданам — 30 000—100 000 ₽;
- ИП и руководителям компаний — 100 000—200 000 ₽;
- малым предприятиям — 100 000—250 000 ₽;
- средним и крупным компаниям — 200 000—500 000 ₽.
Чтобы бизнес не оштрафовали, убедитесь, что ваша реклама промаркирована и проходит через ОРД.
Главное
- Все, кто размещает рекламу в интернете, должны маркировать ее через специальные сервисы — операторов рекламных данных, ОРД, из перечня Роскомнадзора.
- Если размещаете рекламу сами, без посредника в системах Яндекса, ВКонтакте или Ozon, выбирать ОРД не нужно. У площадок есть свои кабинеты ОРД — они сами будут маркировать рекламные объявления и отправлять информацию в единый реестр интернет‑рекламы.
- Для рекламы на других площадках нужно обращаться в сторонний ОРД — подойдет любой из перечня Роскомнадзора.
- Если обращаетесь к подрядчикам, например рекламным агентствам, лучше переложить на них ответственность за взаимодействие с ОРД. Главное — прописать эту обязанность в договоре.
- За нарушение передачи сведений о рекламе крупная компания может получить штраф до 500 000 ₽.
С какими сложностями вы сталкивались при маркировке рекламы? Расскажите в комментариях.
А если я публикую рекламный пост в ВК и хочу настроить таргет через рекламный кабинет ВК, который сам маркирует рекламу и отправляет отчетность, зачем мне маркировать этот пост изначально? А без маркировки я его не имею права вообще публиковать. Каков будет правильный порядок действий?
На самом деле через Ozon ОРД можно маркировать любую кампанию на любой площадке 🙃