Как издать книгу с нуля
Собственная книга поможет привлечь новых клиентов, укрепить личный бренд и поделиться своей историей. Но многие останавливаются на этапе мечты: слишком непонятно, как издать книгу. Как выбрать формат? Куда обратиться? Сколько это стоит? И самое главное — как сделать так, чтобы труд нашел своих читателей?
В статье подробно рассмотрим все способы издания книги, расскажем о тонкостях каждого и поможем выбрать подходящий.
6 способов издать книгу
Есть шесть основных способов издать книгу:
- контракт с издательством;
- самиздат;
- краудфандинг;
- участие в литературном конкурсе;
- аудиокнига;
- самостоятельно через типографию.
Далее подробно рассмотрим каждый из них:
Контракт с издательством. Вы передаете рукопись в издательство, а оно обеспечивает выпуск и продвижение книги, помогает с редактурой, корректурой, версткой, дизайном, дистрибуцией.
Чтобы обратиться в издательство, обычно достаточно прописать синопсис: название, идею, целевую аудиторию, ключевые темы, уникальность и ценность книги. Отправьте синопсис с сопроводительным письмом на электронную почту нескольких издательств.
«Я веду телеграм-канал „Цифровой этикет“ — про общение в цифровом мире. На основе информации из канала начала писать книгу, рассчитывая, что отправлю рукопись в издательство. Когда написала примерно треть книги, ко мне сами обратились два издательства с предложением издать книгу. Они узнали обо мне благодаря телеграм-каналу, на котором тогда было около 6 000 подписчиков.
С одним из издательств мы подписали контракт, через 4 месяца я должна была предоставить итоговую рукопись».
Ольга Лукинова
Автор книги и телеграм-канала «Цифровой этикет»
Если издательство посчитает выпуск книги выгодным, оно возьмет на себя все расходы. Если рукопись покажется менее интересной, сотрудничество будет на полностью или частично платной основе.
Издание книги на коммерческой основе зависит от издательства, тиража, количества страниц и других особенностей рукописи. На сайтах некоторых издательств есть онлайн-калькуляторы, где можно рассчитать примерную цену.
В России около 500 издательств, каждое из них работает с определенными жанрами, тематиками, имеет свои стандарты и особенности. Например, с жанром нон-фикшн, к которому относится большинство бизнес-книг, работают следующие издательства:
Сотрудничество с издательством — самый удобный и престижный вариант. Но есть минусы:
- доступно не каждому. Издательства выбирают авторов, которые смогли подтвердить свою экспертность и идею книги, имеют социальный капитал. Например, популярный телеграм-канал;
- есть ограничения. Издательство может менять содержание, структуру, обложку, чтобы рукопись соответствовала его стандартам;
- процесс издания может затянуться. На книжных полках книга появится в среднем через год после сдачи рукописи, потому что каждый этап доработок и согласования требует времени;
- строгий дедлайн. Когда подписываете контракт с издательством, там указан дедлайн — дата, до которой вы должны прислать законченную рукопись. Обычно на подготовку дается 3—6 месяцев.
Перед подписанием контракта с издательством внимательно изучите его, лучше с юристом. Например, по договору может быть запрещено рассказывать о доходах с продажи книги или упоминать название своей компании.
Самиздат. Вы сами пишете рукопись, готовите ее к публикации и размещаете в издательском онлайн-сервисе. Платформа-самиздат выступает в роли посредника.
Популярные площадки для самиздата:
Алгоритм такой:
- Регистрируетесь на сайте выбранного сервиса.
- Загружаете готовую рукопись в нужном формате. Например, Литрес поддерживает DOCX и FB2, а Ридеро — EPUB, MOBI и PDF.
- Файл проходит модерацию и появляется на сервисе в виде электронной книги.
- Сервис-самиздат размещает эту электронную книгу в магазинах-партнерах: Ozon, Amazon, Букмейт, iBooks.
- Вы получаете вознаграждение за каждый проданный экземпляр. Так, в Ридеро обещают 68% от выручки за вычетом НДС, в Литрес — 35—70%.
Через самиздат также можно заказать печатные книги в формате «печать по требованию». Покупатель оформит заказ на печатный экземпляр вашей книги в интернет-магазине, а самиздат-сервис передаст файл в типографию, где книгу напечатают и отправят читателю. Также можете заказать печатный тираж для себя, чтобы самостоятельно ее продавать или дарить.
Публикация через самиздат дает больше свободы: вас не ограничивают дедлайнами, не просят исправить обложку или структуру. Но в этом есть и минусы:
- нет помощи в подготовке рукописи — готовите ее своими силами;
- нужно соблюдать требования сервиса, иначе файл не примут;
- если продавать только электронную книгу через сам сервис, заработок автора — максимум 50%;
- печатный тираж выйдет дорого. Например, в Ridero напечатать 50 книг на 200 страниц с твердой обложкой и цветной печатью стоит 1 680 ₽ за единицу.
Краудфандинг. Это способ привлечения финансирования на реализацию различных проектов, в том числе и на издание книги.
Сбор денег обычно проводится через сервисы краудфандинга, например Planeta.ru. Как работает:
- Пропишите идею и аудиторию книги. Подготовьте четкий план действий: сроки, смету с расходами на верстку книги, ее дизайн, само издание.
- Продумайте 3—7 лотов для вознаграждения. Это подарки, которые будете выдавать участникам сбора в зависимости от объема поддержки.
- Создайте черновик краудфандингового проекта и отправьте его на модерацию. Крауд-продюсер сервиса поможет доработать проект.
- Проект проходит модерацию и становится активным — можно собирать деньги.
- Пока идет сбор, подготовьте рукопись к публикации. Показывайте аудитории процесс работы, рассказывайте о своем проекте как можно больше.
- Когда сбор завершен, книга переходит к верстке и изданию. Ее отправляют в книжные магазины и участникам, которые выбрали экземпляры в качестве вознаграждения. Напечатать тираж вы можете самостоятельно или через издательство краудфандингового сервиса.
После завершения кампании автор получает собранные деньги, платит налоги и комиссию. За физлиц НДФЛ 13% платит сервис, компании платят налог сами.
«Деньги на проект проще собрать, когда за ним стоит история. Например, авторы проекта по изданию книги „Как лисенок получил свой окрас“ в описании инициативы поделились, что на создание сказки их вдохновили собственные дети-погодки. Личные истории трогают и вызывают отклик.
От краудфандинга стоит отказаться, если у автора нет идеи книги, которая может заинтересовать людей, нет вариантов вознаграждений, представления о целевой аудитории, понимания стоимости и сроков реализации проекта, а также плана продвижения».
Виктория Потапова
Руководитель группы PR Planeta.ru
Хорошо, если перед запуском крауд-кампании на издание книги часть работ уже проделана: вы договорились с редактором, дизайнером и издательством, написали часть рукописи, подготовили макеты иллюстраций. Но даже просто идея будущей книги может вызывать интерес у аудитории.
Максимальный срок краудфандинговой кампании — 3 месяца. Если к этому моменту денег собрали недостаточно, проект можно продлить один раз, на срок не больше того, что был заявлен изначально.
«Бизнес-книга тоже может стать крауд-проектом. Например, книга школы воспитания и дрессировки собак Pi-Bo, методичка для начинающих художников школы ArtNest, книга по раскрутке своего бренда предпринимателя Вячеслава Семенчука.
Но лучше не делать книгу слишком нишевой. Чем доступнее будет ее язык и интереснее раскрыты темы, тем больше людей захотят ее прочитать, а значит, поддержать крауд-проект».
Виктория Потапова
Руководитель группы PR Planeta.ru
Расходы крауд-проекта включают:
- создание рукописи;
- печать тиража;
- комиссию крауд-платформы — 10—15%;
- налоги;
- вознаграждение участникам.
Издание книги через краудфандинг удобно тем, что дает автору полную свободу творчества: не нужно подстраиваться под издательство, не нужно тратить деньги на выпуск и у вас уже есть спрос от будущих читателей. Есть и минусы: на поиск и привлечение спонсоров уйдет немало времени и сил, и нет гарантий, что идея окупится.
Участие в литературном конкурсе. Если отправить рукопись на литературный конкурс, можно получить грант или стать заметнее для издательств.
Например, у вас нет социального капитала — раскрученного блога, — поэтому издательство не приняло вашу рукопись. Если выйдете в финал литературного конкурса, издательство может поменять свое мнение.
Требования и ограничения у каждого конкурса свои. Так, участвовать в литературном конкурсе Литрес можно, только если книга уже опубликована через издательскую платформу «Литрес Самиздат».
Преимущество такого способа: если выиграете, сможете получить денежный грант на издание книги или подписать контракт с издательством на публикацию и продвижение произведения. Но рукопись должна быть на заданную тематику и понравиться жюри.
Аудиокнига. Если ваша целевая аудитория скорее прослушает книгу, чем прочитает, вам подойдет способ публикации книги в аудиоформате.
Выбор площадки зависит от целей. Условно их разделяют на три группы:
- Сервисы самиздата. Это те же Литмаркет, Литрес, Ridero.
- Подкасты: Яндекс Музыка, Звук, Mave.
- Видеосервисы: RuTube, YouTube.
Озвучьте книгу сами или наймите профессионального диктора. Найти исполнителя можно на биржах фриланса или в рейтингах чтецов.
У аудиокниг обычно больше аудитория, потому что их можно слушать где угодно, не отрываясь от дел. Но будет сложнее передать особенности стиля и донести серьезные вещи так, чтобы они легко воспринимались на слух. Аудиокнигу невозможно подержать в руках, полистать и вдохнуть запах типографской краски — для многих это тоже минус. Поэтому аудиоформат лучше рассматривать как дополнительный, а не единственный.
Самостоятельно через типографию. Это долгий и сложный способ, который без опыта в издании книг лучше не использовать. Здесь не нужно обращаться к сервисам и делить выручку с посредниками. Но весь процесс берете на себя: пишете рукопись, готовите ее к публикации, занимаетесь редактурой, дизайном и версткой. Продвижение и продажа — тоже ваша ответственность.
Алгоритм действий такой:
- Продумайте, как будете продвигать книгу. Проведите опрос аудитории, убедитесь, что на книгу есть спрос и ее будут покупать.
- Делитесь с аудиторией процессом. Так подогреете интерес к будущему произведению и получите обратную связь.
- Определите тираж. Выгоднее печатать сразу от 3 000 экземпляров, но если сомневаетесь, что найдется столько читателей, то просчитайте варианты поменьше.
- Договоритесь с типографией. Чтобы учесть ее требования к макету и знать точную стоимость печати.
- Продумайте, как будете доставлять и где хранить книги. Дополнительные расходы учтите в цене издания.
- Подготовьте рукопись к печати. Пока пишете, найдите исполнителей: дизайнера, верстальщика, редактора и корректора.
- Сделайте лендинг для покупки книги. Здесь потенциальный покупатель сможет изучать информацию о книге, заказать ее и оплатить.
При самостоятельном издании книги больше всего статей расходов. Просчитайте все, прежде чем выбирать такой способ.
Как подготовить рукопись к изданию
Финальная подготовка рукописи — технический процесс, когда текст приводят к формату, который устроит издательство, издательскую платформу или типографию. Алгоритм зависит от того, какой способ публикации вы для себя выбрали. Так, если подписан контракт с издательством, основную работу оно возьмет на себя.
«Я передала рукопись в издательство. Его редактор вычитал текст, а дизайнер предложил несколько вариантов обложек. Правда, в итоге утвердили обложку моего дизайнера.
Далее издательство само занималось версткой, публикацией и печатью книги. Мое участие как автора не требовалось. Спустя примерно 9 месяцев после сдачи рукописи книга была на полках книжных магазинов».
Ольга Лукинова
Автор книги и телеграм-канала «Цифровой этикет»
Главное при подготовке рукописи:
- После завершения черновика отложите рукопись на одну-две недели. Это позволит взглянуть на текст свежим взглядом.
- Проверьте структуру книги. Все ли главы логически связаны между собой, достаточно ли примеров, раскрыта ли тема.
- Убедитесь в целостности идеи. Основная тема книги должна быть очевидна читателю с первых страниц.
- Оформите рукопись в соответствии с техническими требованиями издательства. Формат файла: обычно .docx или .pdf, но уточняйте. Шрифт: стандартный, чаще всего Times New Roman 12 pt. Межстрочный интервал: 1,5. Поля: стандартные — 2—2,5 см.
Если есть возможность, наймите профессионального редактора, чтобы он дополнительно вычитал и отредактировал текст. Специалист оценит рукопись свежим взглядом, уберет лишнее и добавит логику повествования.
Также пригодятся услуги корректора. Он исправит опечатки и грамматические ошибки.
Дизайн и верстку макета книги поручите дизайнеру. Он обработает фотографии, нарисует инфографику, проведет цветовую коррекцию. Это можно сделать самостоятельно в фоторедакторе, но если нет опыта, то результат вряд ли получится достойным книги.
Найти исполнителя можно через сервис поиска специалистов, например Профи.ру.
Как напечатать тираж
Если издаете книгу через издательство, договоритесь с ним о печати пилотного тиража. Так лично все проверите, а экземпляры сможете использовать для рекламы, дарить, продавать. Когда издаете книгу самостоятельно или через самиздат, закажите нужное количество книг в типографии.
Тираж влияет на себестоимость одного экземпляра. Чем больше единиц печатает типография за раз, тем дешевле выйдет издание:
- небольшой тираж — 50—500 экземпляров: оптимален для самостоятельного издания, нишевых книг или тестирования спроса;
- средний тираж — 500—2 000 экземпляров: подходит для регионального рынка или ограниченного круга целевой аудитории;
- крупный тираж — от 2 000 экземпляров: если вы уверены в массовом спросе.
К моменту заказа тиража продумайте нюансы:
- тип переплета. Мягкий — дешевле, легче в транспортировке. Твердый — долговечнее, выглядит презентабельно. На скобе — для брошюр и тонких книг;
- тип обложки. Картон или мелованная бумага плотностью 200—300 г/м² — стандартный вариант. Ламинация — защищает обложку и придает ей эстетичный вид;
- тип бумаги. Офсетная бумага 80—120 г/м² — стандарт для большинства книг. Мелованная бумага 90—150 г/м² — используется для иллюстраций или ярких фотографий.
Не стесняйтесь уточнить у типографии или издательства детали: есть ли скидки за большой объем, какую бумагу и форматы рекомендуют использовать.
Как продвигать книгу
Большинство издательств и онлайн-платформ берут продвижение на себя, но рекомендуем дополнительно нанять PR-агентство, использовать все возможные каналы дистрибуции.
«Я рассказывала о книге в соцсетях и на лекциях, участвовала в эфирах и интервью, которые организовывало издательство. Сейчас понимаю, что нужно было делать намного больше. Еще до того, как книга издана, подогревать интерес аудитории и особые усилия приложить в первые месяцы выхода книги».
Ольга Лукинова
Автор книги и телеграм-канала «Цифровой этикет»
Вот что можно сделать, чтобы книга лучше продавалась:
- разместить книгу на максимальном количестве площадок: Ozon, Wildberries, Лабиринте, в книжных магазинах — если этого не сделало издательство;
- рассказать о произведении в своих соцсетях, СМИ, через блогеров, которые работают в смежной тематике;
- провести офлайн-презентации.
Даже спустя годы после выпуска книги находите новые способы заинтересовать аудиторию. Например, запустите серию книг или вовлекайте читателей в процесс создания новых проектов.
Сколько можно заработать
Невозможно предугадать, сколько получится заработать, это зависит от многих факторов: таланта автора, начального бюджета, способа издания, качества продвижения, отклика у читателей.
«На книге нон-фикшн можно заработать, только если она станет бестселлером. На небольших тиражах у начинающих авторов заработок на книге — это роялти, которые обычно составляют 5—10% от отпускной цены. Если книга издается тиражом в 2 000 экземпляров, ее отпускная цена 300 ₽, с каждой книги автор получит 30 ₽, а со всего тиража — всего 60 000 ₽. Поэтому издание книги — это не про заработок, а про построение бренда, репутации».
Ольга Лукинова
Автор книги и телеграм-канала «Цифровой этикет»
Себестоимость книги — это ~50% от цены ее продажи. Умножьте маржу на тираж — получите ожидаемую прибыль. Выгоднее всего заказывать тираж самому и продавать в розницу.
Главное
- Есть несколько способов издать книгу, например через издательство, самиздатом, с помощью краудфандинга или участия в литературном конкурсе.
- До момента издания формируйте доверие к своей экспертности, чтобы издательства и потенциальные читатели видели в вас эксперта, к которому нужно прислушиваться.
- Выберите способ издания до того, как рукопись будет закончена, потому что от этого зависит весь процесс.
- Издать книгу престижнее через издательство, больше свободы и выше процент с продаж дает самиздат, если готовы привлечь финансирование — пробуйте краудфандинг.
- Закладывайте бюджет на рекламу и пиар книги. Если удастся продать тираж 2 000—3 000 экземпляров, издать следующие книги вам будет гораздо проще.
Путь к изданию книги полон трудностей: писать, редактировать, продвигать, работать с типографией, издательством и читателями. Но каждый из этих шагов приближает вас к невероятному ощущению — держать в руках свою книгу и видеть, как она помогает другим.
Помните, что каждая великая книга когда-то была просто идеей. Не бойтесь ошибок или сложностей. Они — часть пути, которая делает вашу историю еще более уникальной. Пусть эта книга станет не только вашим достижением, но и источником вдохновения для тысяч людей.
Какой способ издать книгу кажется вам самым удобным?