«Уходить из Телеграма — это выстрелить себе в ногу». Колонка SMM‑стратега Алексея Ткачука
В России блокируют Телеграм: с середины марта тысячи пользователей жалуются на проблемы с загрузкой не только медиафайлов, но и сообщений. У многих россиян мессенджер полностью перестал работать на ПК.
Под запрет попала и реклама в Телеграме: ФАС заявила, что раз работу мессенджера решили замедлить, значит, и размещать рекламу в нем нельзя.
Стоит ли бизнесу в новых условиях искать альтернативные площадки и как это делать — в авторской колонке для Т‑Бизнес секретов рассуждал Алексей Ткачук, SMM‑стратег и создатель диджитал‑блога DNative.
Люди продолжат пользоваться Телеграмом
Переводить людей в другие каналы смысла нет. Огромная часть аудитории продолжит пользоваться Телеграмом, поэтому и оставаться в нем нужно до последнего — по крайней мере, пока мессенджер не признали экстремистским.
Самый лакомый для бизнеса сегмент аудитории — люди 25—45 лет со средним уровнем дохода — продолжают пользоваться заблокированными ресурсами. Уходить оттуда — это выстрелить себе в ногу.
MAX — альтернатива, которая всем не нравится
MAX — единственная альтернатива Телеграму, которая при этом всем не нравится. МАХ прямо сейчас неудобен для авторов и бизнеса: каналы в нем появились в прошлом году и им еще предстоит пройти большой путь. Комментариев в мессенджере в принципе нет, вот как с этим жить?
Но канал в MAX я завел, как только появилась такая возможность для авторов, зарегистрированных в реестре Роскомнадзора. Недавно добавил второй, с вакансиями. Я никак их не продвигаю: рассматриваю как «запасной аэродром» и возможность забронировать свои username. Дублирую контент в автоматическом режиме, и все.
Завести канал в MAX нужно с заботливым посылом, что если у клиентов не работает Телеграм, они могут написать вам и в альтернативном мессенджере. Пытаться полноценно перегнать туда людей я бы не стал: любое упоминание MAX, которое я вижу, вызывает тонну негатива у аудитории. Зачем бизнесу брать его на себя?
MAX внешне и по возможностям похож на другие популярные мессенджеры. Это одна из альтернатив Телеграму и WhatsApp*, которые работают нестабильно. Разобрались, что мессенджер предлагает бизнесу и стоит ли туда переходить.
Запускайте тесты везде где можно
У нас сложилась абсурдная ситуация: интернет разделен на тот, который можно, и тот, который нельзя, и целевая аудитория бизнеса находится во втором.
Телеграм, Ютуб, TikTok, Инстаграм* и Threads*, который сейчас суперактивно наращивает аудиторию, — это площадки, где внимание людей конвертируется в полезное действие для бизнеса, и они остаются самыми перспективными. Но это не значит, что от других площадок нужно отказаться.
Зайдите в рекламный кабинет всех доступных соцсетей и посмотрите объем интересной для вас аудитории: например, по городу. Если аудитория есть, можно запустить первую тестовую рекламную кампанию и посмотреть, как на нее реагируют.
Бизнес идет туда, где есть его аудитория, и этим все сказано.
Реклама в Телеграме останется, но будет дороже
На рынке жесткий дефицит рекламного инвентаря. Мы не можем протестировать большое количество рекламных каналов, потому что их просто нет.
Бизнесу по‑прежнему нужно покупать интеграции у блогеров: соответственно, реклама в Телеграме останется, но теперь она будет дорогой, точечной. Покупать ее будет сложнее. На примере Инстаграма* мы видим, что, несмотря на запреты, реклама там остается, но ее формат изменился на нативный.
Ситуация абсурдная: есть площадка, где есть целевая аудитория бизнеса, но взаимодействовать с ней законно он не может.
* Принадлежат компании Meta, признанной в России экстремистской.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Какие каналы тестируете из‑за блокировки Телеграма?