Видеоподкасты: какие подходят экспертам и бизнесу, и как сделать их интересными
Видеоподкаст — рабочий инструмент для предпринимателя: помогает привлекать новых клиентов, показывать экспертность и формировать доверие. Если вы приглашаете гостей — это способ мягко продавать в диалоге; если выступаете сами — работаете на личный бренд. Формат повышает ваш статус за счёт ассоциации с известными экспертами, даёт повод для нетворкинга и может приносить прямую прибыль через рекламу или продвижение собственных продуктов. Плюс — один выпуск легко переработать в десятки единиц контента для других площадок.
Из этой статьи вы узнаете, как именно видеоподкасты помогают строить личный бренд, привлекать клиентов и усиливать доверие, какие форматы бывают и как сделать так, чтобы эти видео смотрели.
Какими бывают форматы видеоподкастов
Формат видеоподкастов зависит от целей бизнеса и его аудитории. Выберите тот, который раскроет вашу экспертность и органично впишется в коммуникацию с клиентами.
Видеоподкаст в формате монолога. Это солоподкаст, в котором спикер и ведущий делится мнением о событиях, инфоповодах, новостях или отвечает на вопросы зрителей.
Важный момент: ведущий должен быть экспертом и хорошо разбираться в теме видеоподкаста. А ещё здорово, если он харизматичен и имеет чувство юмора.
Минус монологов: есть риск надоесть зрителям, если не внедрять интересные фишки в сценарий или на этапе монтажа. Чтобы этого не произошло, периодически можно немного менять подачу контента.
Видеоподкаст в формате интервью. Предполагает беседу ведущего и минимум одного гостя. Ведущий задает собеседнику заранее подготовленные вопросы по теме выпуска, а тот отвечает, делясь своими мыслями и опытом.
Важный момент: интервью требуют тщательной подготовки, но одновременно нужно уметь импровизировать и виртуозно направлять беседу, чтобы не уйти далеко от темы эпизода и при этом достаточно ее раскрыть.
Казалось бы, подкаст‑интервью — просто беседа людей, чего там готовиться. Но подход «приглашу гостей и просто с ними побеседую обо всем на свете» работает здесь не очень хорошо — такие интервью становятся безликими и неинтересными.
Подкаст не должен быть обо всем сразу. Каждый выпуск должна пронизывать одна важная тема. Например, можно поговорить с гостями о том, как они становились предпринимателями, как добивались успеха, несмотря на препятствия. Или сделать акцент на кризисных моментах, поступках и реакциях героев.
Заготовьте заранее истории, цитаты, темы, которые хотите обсудить — зритель видит, когда ведущий подготовился, а когда нет, и это тоже влияет на восприятие вашего подкаста.
Подкаст в формате панельной дискуссии. Этот формат напоминает интервью, но здесь больше действующих лиц (несколько ведущих и/или гостей). Ведущие не просто задают вопросы, а активно принимают участие наравне с гостем — высказывают мнения или делятся информацией.
Зрители панельных дискуссий получают разносторонний взгляд на сложные вопросы, не ограничиваясь мнением одного человека. Для бизнеса и экспертов это отличная возможность не только показать свою экспертизу, но и наладить взаимодействие с коллегами по индустрии, а также привлечь внимание широкой аудитории, которая ценит глубокие и разносторонние обсуждения.
Подкаст — дружеская беседа. Здесь все понятно из названия — собеседники ведут непринужденную беседу, обсуждая волнующие их вопросы. Большой подготовки не требуется, но важны позитивный настрой, раскованность и расслабленность, так что, если вы боитесь камеры, это будет заметно.
Подкаст в формате сторителлинга — художественного рассказа. Формат, где главный акцент сделан на повествовании, а каждый выпуск превращается в увлекательную историю, будь то рассказ о пути к успеху, разрешение кризисной ситуации или кейс из практики. Зритель не только слышит факты, но и погружается в события, переживает их вместе с героем. Особенно, если в подкаст на этапе монтажа удачно добавили звуковые эффекты или музыку.
История может занимать как один эпизод, так и целый сезон — все зависит от вашей задумки.
Подкаст в формате ответов на вопросы. Такие подкасты предполагают ответы на вопросы от аудитории. Большой плюс формата в том, что не нужно придумывать идеи для контента — их предоставляют зрители. Нюанс: у вас должна быть сформирована аудитория, которая будет присылать вопросы.
Подкаст в формате разбора. Этот формат подкаста подразумевает детальный анализ и обсуждение. То есть важно глубоко погрузиться в тему, рассмотреть ее со всех сторон, привести примеры, факты и статистику.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Чем отличаются подкасты от других форматов с экспертами в кадре
Может показаться, что видеоподкасты почти не отличаются от других видео с экспертами — и там и там о чем‑то рассказывают, доносят до зрителя информацию. Но на самом деле отличий много, и они существенные. Я собрала их в таблицы и разделила на несколько составляющих, чтобы вам было проще разобраться.
Отличия по формату и структуре:
Отличия в производстве и монтаже:
Отличия в потреблении и аудитории:
Отличия во взаимодействии с аудиторией:
Теперь вы видите, что между видеоподкастами и другими форматами видео с экспертами есть существенная разница.
Почему бизнесу и экспертам стоит снимать подкасты для видеохостингов
У видеохостингов есть ряд преимуществ перед площадками для аудиоподкастов. Давайте разберем, почему стоит снимать видеопокасты и размещать их YouTube, Rutube, VK Видео и других площадках.
Визуальная составляющая. Нам как зрителям важно наблюдать за мимикой и жестами других людей — это помогает эффективнее общаться и обрабатывать информацию. Видеоподкасты, в отличие от аудиоподкастов, помогают уловить все важные невербальные сигналы по выражению лиц и жестам ведущих и гостей. Все это делает подкаст более личным и вовлекает.
Интерактивность. Видеохостинги удобны тем, что здесь можно оставить комментарии под роликом с подкастом и задать вопросы ведущим, а потом получить ответ. А если подкаст ведется в прямом эфире — это вовлекает еще больше, потому что зритель получает возможность взаимодействовать с ведущими прямо здесь и сейчас.
Доступность. Популярнейшие платформы YouTube, Rutube или VK Видео доступны на любых устройствах. То есть аудитория может посмотреть ваш подкаст в любое время и в любом месте — на работе, в метро, в постели перед сном.
Дополнительные элементы. В видеоподкаст можно добавить визуальные элементы, которые прекрасно дополнят голоса участников. Например, важную информацию иллюстрируют изображениями или показывают с помощью графиков и диаграмм. Еще можно вставить видеофрагменты, текст и многое другое — в зависимости от формата и цели подкаста.
Гибкость использования. Видеоконтент намного проще адаптировать под другие площадки, чем аудио. Например, вы можете разместить нарезки из подкаста в соцсетях, в чат‑ботах или отправить по email в ответ на запрос клиента. А вот короткие нарезки из аудио загружать в соцсети бессмысленно — пользователям «заходят» полные, достаточно длинные и содержательные аудиозаписи. И если в чат‑боте можно отправить небольшой кусочек аудиодорожки, например, как ответ на вопрос, то в email это обычно не используется и будет выглядеть странно.
Чтобы получить дополнительные охваты, звуковую дорожку стоит разместить на платформах для аудиоподкастов.
Так же, как и съемка обычного интервью. Единственное отличие — видеоподкасты потом часто публикуют в аудиоформате, поэтому в них дополнительно нужно монтировать звук.
Например, пауза в видео будет выглядеть красноречиво, а в аудиоподкасте слушатели не поймут, почему воцарилась тишина на 3 секунды (это очень много для аудио).
А еще можно добавить дополнительных звуковых эффектов, чтобы сделать аудио более живым, в то время как в видеоподкасте это необязательно.
Что сделать, чтобы ваши подкасты смотрело много людей
Делюсь лайфхаками, которые помогут сделать ваш видеоподкаст интересным и привлекут больше аудитории.
Начните с самого интересного. «Удержание аудитории» — одна из важных метрик на YouTube, в VK Видео и Rutube. Начало видео определяет, будут ли зрители дальше его смотреть, поэтому важно привлечь и удержать внимание зрителей.
Задайте вовлекающие,интересные или даже провокационные вопросы в первые минуты подкаста. Так вы не только вызовете любопытство и желание смотреть дальше, но и побудите аудиторию писать комментарии.
Оживите беседу с помощью конфликта. Конфликт в подкасте добавляет драматического напряжения — слушателям становится интересно, что будет дальше. Столкновение разных точек зрения мотивирует продолжать смотреть или слушать подкаст, чтобы узнать, к какому итогу придет разговор.
А еще конфликт часто подталкивает зрителей писать комментарии, потому что у каждого свое мнение по поводу обсуждаемой темы, и многим хочется его высказать.
Важный момент: конфликт должен быть конструктивным, а не оскорбительным. Его цель — вызвать интерес и обсуждение, а не отрицательные эмоции.
Как‑то мы снимали подкаст‑интервью с предпринимателями. В процессе разговора ведущая так эмоционально отреагировала на слова гостя, что обратилась к оператору прямо во время съемки: «Вадик, ты слышишь? А ты говоришь, что нет творчества в бизнесе». Режиссер подхватил это, и в дальнейшем сделал фишкой подкаста — в любой момент ведущая могла обратиться к Вадику.
Такие небольшие элементы мы называем форматообразующими. Они делают подкаст отличающимся от сотен других однотипных интервью.
Пригласите в подкаст знаменитого гостя. Приглашение гостя или ведущего с высоким уровнем социального капитала также повышает ценность подкаста.
Во‑первых, у такого гостя или ведущего уже есть большой круг поклонников, которые регулярно смотрят ролики или слушают подкасты с его участием. Соответственно, эта аудитория придет посмотреть и ваш подкаст.
Во‑вторых, как правило, это люди с уникальным опытом и знаниями — обсуждение может получиться интересным и глубоким.
Завершите подкаст позитивно. В нашем мире достаточно негатива, поэтому заканчивая свой подкаст на позитивной ноте, вы оставляете у аудитории приятные впечатления. И, скорее всего, они вернутся за новыми выпусками.
Можно подвести итоги подкаста, анонсировать следующий эпизод, рассказать короткую историю или просто поблагодарить зрителей. А если вы найдете какой‑то необычный способ — это может стать фишкой вашего видеоподкаста.
Еще важный момент: недостаточно просто показать свою крутость, например, как эксперта. Нужно точно знать, что вы хотите, чтобы люди поняли после просмотра видеоподкастов? Какое послевкусие у них должно остаться?
Это могут быть полезные подкасты или заставляющие задуматься, открыть в себе какую‑нибудь неожиданную сторону. А, быть может, понять, что зритель такой же крутой, как этот гость, вошедший в список Forbes.
