Зачем бизнес‑автору литагент

Со всеми этими вопросами поможет литагент или литературный наставник. Он расскажет, как подойти к работе над книгой, чтобы не потратить зря драгоценное время и прийти к своим целям, а не просто слить ресурс.

Чем вам поможет литагент

Часто эксперту в целом непонятно, что делать: как написать книгу, как найти издательство, на каких условиях принято издавать книги, сколько времени это займет? Кажется, что книги есть уже у всех конкурентов, друзей, партнеров, и даже сосед уже пишет свою книгу. Но только не вы. В мире уже столько авторов, и столько книг. Что я могу ещё сказать?

Автора съедают синдром самозванца, внутренний критик и страх отвержения. Ведь если книга окажется некачественной, это будет большим ударом по репутации: от меня отвернутся коллеги, клиенты и близкие.

Сложно выделить время на книгу, ведь все эксперты занятые люди: а помимо работы нужно ещё как‑то заниматься семьей и в целом жить свою жизнь. В общей нагрузке сложно выделить время на творчество, на себя, на дополнительный проект — как бы вы не относились к книге.

Часто проблема просто в том, что эксперту сложно признать и увидеть в себе писателя. Даже если книга для него в первую очередь творческий проект. Великая русская литература сыграла с нами злую шутку: писатели для нас — это те, чьи портреты висят над школьной доской. А я куда?

Литагент знает, какие темы востребованы читателями, что ищут издатели, какие тренды есть на рынке. Он оценит потенциал рукописи и при необходимости даст развивающий фидбек, как увеличить коммерческий потенциал рукописи.

Он поможет подобрать лонг‑лист издательств и форму издания книги, чтобы вы могли реализовать свои цели через книгу.

У литагента — обширные связи на издательском рынке. С его помощью вы не только быстрее получите ответ от издательств и договоритесь о лучших условиях. Но в случае отказа сможете получить развивающий фидбек и доработать концепцию под требования рынка.

Литагент возьмет на себя всю коммуникацию и сопровождение договора. Вам не нужно будет торговаться за лучшие условия, вникать в мелкий шрифт договоров и волноваться о дальнейшей судьбе книги. Литагент как адвайзер предоставит вам всю информацию для принятия решений, но принимать их будете вы сами.

Литагент не забирает права на произведение автора, а только помогает ими управлять. Он подскажет, какой объем прав нужно передать издательству, а какие права оставить за собой. И как ваши решения сегодня могут сказаться на дальнейшей писательской и экспертной карьере.

После подписания договора литагент поможет настроить отношения и процесс работы с командой издательства. Какие сроки выполнения работ адекватны? Обязан ли я соглашаться на все правки редактора? Что делать, если мне не нравится обложка? А если издательство затягивает сроки? Почему я получаю именно такие роялти? Как вообще разобраться в этих отчетах? На все эти вопросы ответит ваш литагент.

Как это бывает на практике

Другой случай, когда автор научных работ хочет начать писать для широкой аудитории. Так было с Гульнарой Красновой: она доктор философских наук и исследователь темы счастья. К моменту нашего знакомства у нее было много научных книг, колонка в газете и успешная карьера. Запрос был конкретный, но сложный: «Хочу писать книги и только этим заниматься. Что делать?» Мы выделили три направления: работа с авторской идентичностью (найти стиль, разработать концепцию книги), сопровождение при работе с издательствами и создание и развитие соцсетей. Начали с запуска Telegram‑канала и предложили использовать его как творческую лабораторию. Это помогло автору «расписаться», потому что до этого она писала только научные и публицистические тексты, а когда блог стал заметным, появились предложения о сотрудничестве с медиа. Поначалу издательства не видели потенциала в теме счастья, но с ростом медийного веса Гульнары ситуация изменилась — сегодня она автор двух успешных книг: «Наука быть счастливой» и «Счастье по‑русски». К ней регулярно приходят с предложениями на интервью и подкасты, предлагают написать статьи или блербы к зарубежным изданиям.

Если же это не ваш первый опыт, и вы уже издали несколько книг, литагент поможет навести порядок в бумагах, проследит, что вы и издательство выполняете свои обязательства друг перед другом, будет анализировать отчеты по роялти, разъяснять вам, что повлияло на рост или наоборот спад продаж, поможет выбрать темы последующих книг, чтобы это позитивно сказалось на вашей карьере и продажах уже вышедших книг.

После этого подключилась наша пиар‑эксперт Катя Тихонова: она помогла команде Нины раскачать ее личный бренд в соцсетях, и аудитория в Instagram (принадлежит запрещенной в России организации Meta) выросла до 130 тысяч подписчиков. За эти 4 года сотрудничества укрепились отношения с «Альпиной», Нина стала чаще участвовать в значимых книжных мероприятиях. Появились прямые продажи электронных книг через ее личный сайт, а общий объем продаж увеличился в 2,2 раза, что сделало писательство стабильным источником дохода. За это время вышло ещё 11 книг в «Альпине» и 5 в «Клевере», а 5 книг находятся в работе. А мечта Нины — сделать книгу «Семья что надо» подарком для молодоженов — воплотилась в жизнь: скоро выйдут спецтиражи для ЗАГСов в ее родной Нижегородской области. Последнее достижение — в этом году доход Нины с книг вырос на 48% относительно прошлого.

Вы приняли решение написать книгу. Что дальше?

Работа над книгой занимает порядка года. Это большая инвестиция.

Чтобы пройти эти этапы максимально безболезненно, обратиться к литагенту стоит как можно раньше: в идеале уже на стадии идеи, чтобы понять перспективы и запланировать работу над книгой.

Чек‑лист: хорошая тема экспертной книги

Вот как проверить свою тему экспертной книги:

• на эту тему уже изданы книги. Они попадают в рейтинги продаж на площадках продаж, долго и стабильно продаются или имеют статус бестселлера;
• на эту тему много публикаций в медиа;
• вы признанный эксперт в этой теме: на вас ссылаются другие эксперты, у вас есть другие артефакты, подтверждающие вашу экспертность;
• ваша платформа (подписчики, ученики, клиенты и т.п.) заинтересована в этой теме. В идеале вы регулярно получаете запросы написать об этом книгу или выпустить другой продукт;
• тема закрывает боль или потребность читателя, даёт ответы на волнующие его вопросы, помогает привнести изменения, а не просто расширяет его кругозор.

Литагент поможет выделить из всей широты вашей экспертизы то, что подойдет для формата книги, заинтересует издателей так, что они будут согласны взять на себя расходы на производство книги и станет востребованным у максимально широкой читательской аудитории.

Особенно это актуально для авторов, которые пишут в сегменте «Популярная психология и Саморазвитие», потому что это высококонкурентные направления. А также те, кто пишет бизнес‑книги, поскольку это узкая ниша, и в ней бывает сложно найти достаточно охватную тему.

В любом случае начать нужно с того, чтобы посмотреть, какие книги в вашей тематике уже стали бестселлерами или лонгселлерами. Книжный рынок — рынок аналогов, поэтому не стоит бояться, что всё уже сказано за вас. Если на вашу тему написано много книг, это куда лучше ситуации, когда похожих книг нет совсем.

Часто авторы хотя описать в книге свою авторскую методику. В таком случае важно убедиться, что вы опробовали её на достаточном количестве человек. Достаточное количество может трактоваться по‑разному, но если оно не измеряется тысячами людей, вам стоит расширить тему и показать методику внутри неё.

Как выбрать способ издания

Издать книгу сегодня не проблема. Есть три основных способа издания.

Традиционный способ. Издательство берет на себя все расходы на производство и дистрибуцию книги. Автор получает роялти по итогам продаж.

Коммерческий тираж. Издательство выполняет работы по заказу автора: издает и дистрибутирует книгу. Автор оплачивает эти работы. Ориентировочная стоимость — 500 тыс.— 2 млн рублей

Самиздат. Автор издает книгу полностью за свой счет. Книга через платформы самиздата дистрибутируется на онлайн‑площадках. Автор печатает бумажный тираж за свой счет и распространяет самостоятельно. Или по принципу print‑on‑demand через маркетплейсы. Здесь затраты автора составят от 200 000 без учета печати тиража.

Литагент поможет выбрать оптимальный для ваших целей и ресурсов способ издания. Конечно, если вы пишите экспертную книгу, лучший вариант для вас — издаться в крупном издательстве с сильным брендом, который поддержит ваш бренд. В России это в первую очередь Альпина, МИФ и Бомбора. У этих издательств высокие критерии отбора. И литагент поможет превратить вашу идею в концепцию, которая заинтересует крупное издательство и сэкономит вам пару миллионов. Ведь зачем платить за производство книги, когда можно вложить эту сумму в маркетинг?

Чек‑лист: заинтересует ли ваша книга издателя

Издатели получают десятки рукописей каждую неделю — и выбирают те проекты, которые с высокой вероятностью выстрелят. Этот чек‑лист поможет вам понять, насколько ваша книга соответствует ожиданиям издателей и есть ли у неё шанс стать успешным проектом на рынке:

• у вас большая платформа (подписчики, ученики, клиенты, сообщество);
• вы признанный эксперт в свой сфере;
• на вашу тему уже изданы бестселлеры и лонгселлеры;
• вы хорошо понимаете свою аудиторию, и книга закрывает её потребности и боли;
• книга практикоориентированная;
• тема вашей книги актуальна сейчас и не перестанет быть актуальной в ближайшие годы;
• вы мотивированы заниматься продвижением книги и своего личного бренда;
• вы понимаете своё УТП и УТП своей книги.

Если вы отметили большинство пунктов — у вашей книги хорошие шансы заинтересовать сильное издательство. Если нет — это не повод отказываться от идеи, но сигнал: стоит доработать концепцию, усилить платформу или переосмыслить позиционирование.