Как измерить трафик от ИИ на сайт и посчитать его конверсию? Гайд для российских компаний

Заметная часть трафика сегодня — это переходы из ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini и других ИИ‑ассистентов, а также ИИ ботов. Проблема в том, что системы аналитики часто не могут корректно определить источник перехода из ИИ чат‑бота и сваливают всё в одну кучу.

Российские компании убирают инструмент GA4 из обихода, где измерить трафик от ИИ проще. Но в этой статье мы дадим готовое решение, как выделить трафик реальных людей из ИИ чатов в Я.Метрике в отдельный сегмент и понять, приводят ли нейросети вам клиентов.

Измеряем текущий трафик от ИИ на ваш сайт

Шаг 1. Готовый фильтр для Яндекс.Метрики. Вам не нужно быть программистом. Всё, что нужно — это правильное регулярное выражение, которое объединяет «хвосты» всех популярных нейросетей.

Я собрал для вас актуальный список источников, включая российскую «Алису» и западных гигантов. Скопируйте этот реферер:

Шаг 2. Настройка сегмента (инструкция). Что нужно сделать — по шагам:

• зайдите в Яндекс.Метрику → Отчеты → Источники → Источники, сводка;
• нажмите на кнопку «Визиты, в которых» (над графиком);
• введите: Внешний реферер → Вставьте скопированный реферер → нажмите «Применить».

Шаг 3. Почему этого недостаточно? Этот метод покажет вам верхушку айсберга. Вы увидите тренд, но реального AI‑трафика у вас, скорее всего больше и вот почему метрика видит не все:

1. Zero‑Click выдача (ответ без клика). Главная цель ChatGPT — дать ответ прямо в диалоге. Пользователь может прочитать о вашей компании, узнать цены и принять решение, не переходя на сайт. Этот контакт с брендом вы не увидите в веб‑аналитике, но он влияет на продажи.
2. Не полный ИИ трафик. Реферер фиксирует переходы только реальных людей из ИИ интерфейсов, но не переходы самих ботов. Сегодня ИИ боты — это те же покупатели, которые вместо людей изучают ваш продукт и знать кол‑во их трафика тоже важно. Но переходы ИИ ботов могут показать только серверные логи.
3. Мобильные приложения. Если пользователь сидит в официальном приложении ChatGPT на iOS или Android, при клике на ссылку реферер часто «режется». Такой переход для Метрики будет выглядеть как «Прямой заход» или переход из Telegram (если ссылка открылась во внутреннем браузере).
4. Cross‑Device поведение. Человек спросил совет у ИИ на телефоне, а заказ пошел оформлять с ноутбука, вбив название бренда в Яндекс. Цепочка разорвалась.

Но что делать с полученными данными? Даже с учетом погрешности, этот сегмент дает бесценные инсайты:

1. Поведенческие факторы. Сравните «Отказы» и «Время на сайте» у AI‑трафика и обычного SEO. Обычно трафик из ИИ более «горячий» и целевой.
2. Точки входа. Посмотрите, на какие именно страницы ссылаются нейросети. Это подскажет, какой контент на вашем сайте ИИ считает экспертным.

Измерять AI‑трафик через реферер — это уже необходимость в 2025 году. Но для полноценной картины вам нужен комплексный GEO‑аудит (Generative Engine Optimization), который покажет не только переходы, но и то, что именно нейросети говорят о вашем бренде, когда пользователь еще не кликнул на ссылку.

Как посчитать конверсию ИИ‑трафика?

Увидеть трафик — это только полдела. Главный вопрос бизнеса: «Приносят ли эти переходы деньги, или это просто зеваки?».

Вот как проверить это на ваших цифрах в Яндекс.Метрике.

Шаг 1. Убедитесь, что у вас настроены Цели. Прежде чем считать конверсию, Метрика должна знать, что считать «успехом»:

• оставленная заявка;
• покупка;
• клик по номеру телефона.

Если цели настроены, идем дальше.

Шаг 2. Строим отчет по Конверсиям с сегментацией. Как это сделать:

1. Зайдите в Яндекс.Метрику → Отчеты → Конверсии. Вы увидите общий список целей и конверсию по сайту в целом (например, 1.5%).
2. Теперь применим наш ИИ- фильтр. Нажмите на «Визиты, в которых» (над таблицей).
3. Выберите: Источники → Внешний реферер.
4. Вставьте значение: ~(?:chatgpt.com|chat-gpt.org|claude.ai|quillbot.com|openai.com|blackbox.ai|perplexity(?:.ai)?|copy.ai|jasper.ai|copilot.microsoft.com|gemini.google.com|(?:\w+.)?mistral.ai|deepseek.com|edgepilot|edgeservices|nimble.ai|iask.ai|aitastic.app|bnngpt.com|writesonic.com|exa.ai|waldo|alice.yandex.ru)
5. Нажмите «Применить».

Теперь цифры пересчитаются и вы увидите конверсию только тех людей, которые пришли из нейросетей.

Шаг 3. Сравнение с другими каналами. Сквозная аналитика «на коленке». Чтобы понять, хорошо это или плохо, нужно сравнить AI‑трафик с классическим SEO:

• откройте отчет «Источники, сводка»;
• нажмите кнопку «Сравнить сегменты»;
• сегмент А (слева): вставьте наш Regex (это будет ИИ);
• сегмент Б (справа): выберите Источник → Поисковые системы (это будет Google/Яндекс).

На что обратить внимание:

1. Если конверсия AI‑трафика выше. Поздравляем, ваш бренд рекомендуют в правильном контексте. Аудитория приходит «прогретой».
2. Если конверсия ниже. Это тревожный звонок. Скорее всего, нейросеть обещает пользователю то, чего нет на посадочной странице (например, старую цену или несуществующую услугу). Это повод провести GEO‑аудит и проверить актуальность данных о вас в сети.

Заключение