6 главных бизнес-трендов 2024 года

О чем речь. В 2024 году ключевая ставка ЦБ в России достигла исторического максимума — 21%.

Как это повлияло на бизнес. Кредиты подорожали: средние ставки по займам для малого и среднего бизнеса за год выросли с 22 до 31% годовых. Одобрение от банков получают только 3,5% предпринимателей, подавших заявку, — возможно, из-за осторожности банков при оценке кредитоспособности заемщиков.

B2В-бизнес столкнулся со снижением платежеспособности клиентов: одни перестали брать кредиты для оплаты услуг, другие вместо трат сохраняют деньги на депозитах под высокий процент.

О чем речь. В мае Минфин анонсировал основные аспекты масштабной налоговой реформы 2025 года, позже Госдума приняла множество поправок в налоговый кодекс. Вот основные изменения:

Как это повлияло на бизнес. Для некоторых предпринимателей грядущие изменения оказались очень серьезными: по их подсчетам, с новыми ставками дело может уйти в убыток. Бизнес начал готовиться к налоговой реформе и искать способы, как снизить будущие налоговые и неналоговые расходы.

Например, по сообщениям СМИ, крупный бизнес решил перенести годовые премии сотрудников с начала 2025 года на декабрь 2024, чтобы не применять обновленную шкалу НДФЛ.

Материалы о том, как налоговая реформа отразится на бизнесе и что нужно сделать для подготовки, — по ссылке на полях.

О чем речь. Безработица в России в 2024 году достигла исторического минимума — 2,3%. Во многих отраслях — дефицит кадров, ситуацию усугубляют дополнительные ограничения, в том числе запрет на наем мигрантов в ряде регионов.

Как это повлияло на бизнес. Бизнесу — особенно в сферах, где традиционно были заняты мигранты, — стало еще сложнее найти сотрудников. Например, из-за этого руководителям в дополнение к управлению проектом приходится выполнять работу линейного персонала.

Также бизнес ищет способы увеличения производительности труда и расширения аудитории кандидатов. Например, крупные ретейлеры стали чаще брать на работу подростков: в X5 за последний год число сотрудников от 16 лет выросло в 14 раз — это самая быстрорастущая категория в найме компании.

Проектам в сферах, особенно страдающих от дефицита кадров, приходится улучшать условия труда, работать над HR-брендом, повышать зарплатные предложения: медианная зарплата курьеров в январе — ноябре 2024 года, по данным hh.ru, выросла на 15% — до 115 600 ₽ в месяц. Это выше, чем в ИТ: например, медианная зарплата BI-аналитиков и аналитиков данных — 114 200 ₽.

В стране также ужесточают контроль за работой блогеров и других креаторов в интернете. Например, в 2025 году в России заработает реестр блогеров-десятитысячников. На страницах, не прошедших деанонимизацию, нельзя будет размещать рекламу и призывы к их финансированию. Теоретически РКН может потребовать у соцсети заблокировать такие профили.

Как это повлияло на бизнес. По подсчетам компании JagaJam, просмотры видео у российских инфлюенсеров на Ютубе на фоне замедления платформы снизились на 12—78%.

Блогерам и бизнесам, которые продвигали проекты на Ютубе, пришлось переезжать на альтернативные площадки: VK Видео, RUTUBE, Дзен. Они стали более привлекательными для рекламодателей, что повлияло на стоимость рекламы там.

И блогерам, и бизнесам, на которых в соцсетях подписано более 10 000 аккаунтов, пришлось изучать правила передачи сведений в специальный реестр Роскомнадзора.

О чем речь. Конкуренция на маркетплейсах растет, а сами площадки делают условия работы селлеров менее выгодными: повышают штрафы и вводят комиссии. Прирост селлеров часто не ведет к росту уникальных товаров на маркетплейсах, но усиливает затраты на операционную часть, поэтому площадки повышают порог входа.

Как это повлияло на бизнес. Прирост селлеров снижается: по данным Т-Банка, в первом квартале 2023 года он составлял 46%, а в первом квартале 2024 — только 30%. Во втором квартале 2024 года количество селлеров выросло на 22%, в то время как во втором квартале 2023 — на 34%.

Селлеры вынуждены искать альтернативные платформы среди нишевых маркетплейсов и интернет-магазинов либо закрывать бизнес.

О чем речь. Число атак хакеров на российский бизнес и его клиентов увеличивается, показывают исследования. По данным ГК «Солар», количество DDoS-атак на компании в первом полугодии 2024 года достигло 355 000 — это на 16% больше, чем за весь 2023 год. Также злоумышленники используют рассылку писем с вредоносными ссылками.

Ужесточается ответственность для бизнеса за утечки данных клиентов или сотрудников. Госдума в ноябре приняла законопроект об увеличении штрафов для операторов за утечку персональных данных.

Как это повлияло на бизнес. Бизнес вынужден усиливать меры кибербезопасности и защиты данных. С одной стороны, это увеличивает издержки бизнеса, с другой — усиливает спрос на услуги ИТ-компаний.

На фоне повышенного спроса рынок испытывает дефицит специалистов по информационной безопасности, их зарплаты растут — в итоге предприниматели активнее используют аутсорсинг в сфере информационной безопасности.