Здоровые инвестиции: привлекательные бизнес‑направления в сфере медицины
Несмотря на все сложности современной российской действительности, рынок здравоохранения продолжает развиваться. И, судя по прогнозам, остается одним из наиболее стабильных, ведь здоровье всегда в тренде. Рассмотрим в материале, как современным предпринимателям выбрать правильное направление в медицине, которое будет актуальным и выгодным в будущем.
В современной медицине происходит масштабная трансформация. Аллопатическое и клиническое направления вытесняются профилактическим, плановым, оздоровительным и омолаживающим векторами медицины, которые неизбежно становятся главными.
Что изменилось?
Можно выделить ряд драйверов, провоцирующих эти изменения. Во‑первых, увеличение продолжительности жизни. Возрастная категория 50+ стала понимать, что сохранить здоровье проще и дешевле, чем поправить. Они чаще стали обращаться к превентивной медицине — проводить периодические чекапы организма, пользоваться персонализированными программами лечения. Благодаря этому развивается и смежная отрасль — санаторно‑курортная.
Пандемия коронавирусной инфекции спровоцировала еще один фактор, влияющий на изменения в медицине. Сегодня наши соотечественники стали больше заботиться о своем здоровье и чаще обращаться к врачам, что способствует развитию превентивному направлению и ранней диагностики.
Стремительное развитие технологий и внедрение ИИ тоже внесло свои изменения. Самые передовые инновационные образцы техники для реабилитации, физиотерапии, спортивной, велнес‑медицины, санаторно‑курортной отрасли пользуются большим спросом у пациентов.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Санаторий санаторию рознь
По оценкам BusinesStat, за последние четыре года в нашей стране число получателей санаторно‑курортных услуг в России увеличилась на 84%. Их количество выросло с 3,9 до 7,2 млн чел.
За санаториями все еще тянется шлейф из советского прошлого, когда там оздоравливались в основном пенсионеры. Сегодня же эта аудитория помолодела до 18‑35 лет. По мнению экспертов, причина популярности санаторного отдыха среди молодых связана с изменением образа жизни. Люди стали выбирать здоровые привычки, правильное питание, заботу о своем психоэмоциональном состоянии. Они предпочитают бронировать места там, где кроме медицинских процедур можно рассчитывать на обширные спа‑программы, занятия спортом, питание по системе healthy.
Россияне последние несколько лет выбирают отечественный санаторный отдых. Кроме того, люди предпочитают санатории поближе к дому, чтобы сэкономить время и средства на поездку. Это повысило спрос на короткие программы лечения и оздоровления, способствовало развитию, так называемых, городских санаториев. У них формируется своя аудитория:
- топ‑менеджеры, предприниматели, их близкие;
- люди, часто ездящие в командировку;
- пожилые люди, которым сложно переносить длительные поездки.
Городской санаторий имеет ряд преимуществ для вложений средств:
- вы получаете логистически выгодное расположение с развитой инфраструктурой;
- не нужны дополнительные помещения для стационара;
- такие санатории не работают с острыми состояниями, соответственно сужается набор специалистов и оборудования;
- доходы от лечения составляют 100%;
- направление слабо развито.
Клиники ментального здоровья
Согласно статистике Всемирной организации здравоохранения, в мире около миллиарда человек подвержены психическим расстройствам. Высокая тревожность населения стала фактором, который вывел ментальное здоровье в топ востребованных медицинских практик. «Настройки» аудитории изменились — теперь люди понимают, что их эмоциональная составляющая требует профилактики и поддержки.
Гости приезжают в такие клиники с запросом на конкретный результат:
- восстановить ментальное здоровье, избавиться от последствий тревоги и стресса;
- наладить сон;
- скорректировать вес;
- улучшить внешний вид;
- повысить работоспособность;
- решить конкретные проблемы со здоровьем.
Максимальную коммерческую эффективность сегодня показывают персонализированные оздоровительные маршруты, которые структурированы и красиво упакованы, ориентированы на получение результата за короткий срок.
Еще одно перспективное вложение в этом направлении — разного рода приложения для самотерапии. К примеру, большой популярностью пользуются чат‑боты, которые помогают в течение дня контролировать психологическое состояние и дают советы по поддержанию его в норме. Эти сервисы не заменят терапию, но могут способствовать обращению человека к профессиональному психологу. Кроме того, они недорогие и простые в использовании.
Интимное здоровье
Данные Всероссийского исследования «Индекс женского здоровья «Гедеон Рихтер», которое провел в этом году аналитический центр НАФИ, показали, что репродуктивное здоровье чаще стало восприниматься населением как часть общего благополучия. Но пока потенциал этого направления используется не на полную мощность. По сути на сегодняшний день эта перспективная ниша представлена узконаправленными кабинетами и клиниками, частными роддомами, центрами мужского здоровья.
Женская аудитория — основа клиентской базы клиник интимного здоровья. Именно они становятся инициаторами заботы о здоровье — как своём, так и всей семьи. Их медицинские запросы связаны не только со здоровьем, но и эстетикой, восстановлением эмоционального баланса и физической активности. Специализированные запросы женских клиник выглядят примерно так:
- нормализация гормонального фона;
- замедление прогресса варикоза, снятие отёчности, активизация лимфооттока;
- очищение организма и перезапуск обмена веществ;
- достижение стойкой ремиссии при заболеваниях мочеполовой сферы;
- решение проблемы женского интимного здоровья, повышение либидо;
- облегчение процессов при климаксе;
- повышение шансов на зачатие или восстановиться после родов.
Мужчины всё чаще рассматривает инвестиции в здоровье как вложения в свою эффективность, конкурентоспособность и качество жизни. Основные запросы мужчин старше 35 лет:
- уменьшить стресс;
- повысить работоспособность, уровень энергии;
- укрепить мужское здоровье;
- нормализовать сон;
- снизить вес, улучшить внешний вид;
- повысить качество интимной жизни.
Клиники превентивной медицины
Экономические показатели глобального рынка превентивной медицины активно стремятся вверх: судя по прогнозам, в этом году его объем составит $439,4 млн, а через 7 лет вырастет до $630,7 млн. Это уже не просто дань моде, это — трансформация, направленная на сохранение здоровья. При соблюдении рекомендаций специалистов можно не только улучшить качество жизни, но и продлить ее.
Основные преимущества превентивной медицины для пациентов:
- адресный, персонализированный подход;
- регулярность полных чекапов;
- проактивность пациента;
- сопровождение пациента в течение жизни.
В этом направлении грамотному предпринимателю будет легко обойти своим немногих конкурентов и выйти на лидирующие позиции в отрасли.
Краткое резюме
Отрасль здравоохранения очень наукоемкая, технологичная и потому достаточно затратная для вложений. В нее обычно заходят игроки с крупными инвестиционными портфелями или коллаборации. Но помимо очевидного — возможности помочь людям поправить и сохранить здоровье — вы получите бизнес, который при грамотном подходе быстро окупится и будет приносить вам стабильную прибыль.
Вопрос: много ли сегодня предпринимателей, желающих открыть бизнес в сфере медицины?
