Рынок путешествий в 2025: ключевые тренды и советы предпринимателям
Проработав десять лет в тревел‑индустрии и организовав более 300 авторских путешествий различных форматов, могу с уверенностью сказать: путешествия сегодня становятся всё меньше связаны с маршрутом и всё больше — с уникальным опытом. Путешествия становятся способом жизни и самопознания.
Событийный туризм
За последние годы запрос со стороны клиентов стал гораздо глубже: если раньше важно было «увидеть», то теперь — «прожить». Люди всё меньше спрашивают про количество стран и достопримечательностей в путешествии и всё больше — про смыслы и трансформацию.
Люди «вписываются» в идею и едут не в страну или регион, а на конкретное мероприятие. Это может быть как матч любимой команды в соседнем городе, так и карнавал в Бразилии, цветение сакуры в Японии и т.д.
По данным Future Market Insights, мировой рынок событийного туризма растет на 4,3% ежегодно: в 2024 году его объем составил 1,63 трлн долларов США, а к 2034 достигнет 2,38 трлн. В России спрос на событийный туризм также продолжает расти. Особенно популярны музыкальные фестивали и гастротуры.
Лайфхак для организаторов путешествий. Интегрируйте событийные туры в свою продуктовую линейку: это позволит не только разнообразить предложения, но и привлечь новую аудиторию, заинтересованную в уникальных и насыщенных впечатлениями путешествиях.
Комьюнити как движущая сила
За последние несколько лет — мы в NEVEREND четко видим это по своим клиентам — у людей усиливается потребность приблизиться к «своим»: к единомышленникам, к новому опыту, который невозможно купить или повторить. Участники путешествий все больше обращают внимание на состав группы, личные смыслы маршрута, контекст. Простой отдых на пляже больше не вдохновляет — люди хотят встретиться с собой, сделать паузу, услышать внутренний запрос.
Путешествие становится точкой бифуркации: когда человек оказывается в новой среде, с другими людьми и вне привычных шаблонов мышления его сознание меняется. Например, один из участников нашей экспедиции на Камчатку, вернувшись из путешествия, ушёл из корпорации и запустил свой бизнес в tech‑индустрии. В другой поездке двое участников — один из Европы, другой из Казахстана — познакомились, обменялись идеями и через полгода открыли совместный фонд. Были истории, когда люди расставались, влюблялись, уходили в благотворительность, меняли город и окружение.
Лайфхак для организаторов путешествий. Создавайте сообщества вокруг ваших туров, поощряйте взаимодействие между участниками и поддерживайте связь после путешествия — это повысит лояльность клиентов и подарит им нечто большее, чем просто путешествие: сообщество близких по духу людей.
Авторские туры и отказ от массовости
Интерес к индивидуальным маршрутам и отказ от типовых пакетных туров продолжает расти. Современные путешественники хотят персонального подхода и содержательного наполнения. Особенно это заметно в премиум‑сегменте, где на смену проверенным курортам по системе «всё включено» приходят кастомные форматы — от мотопутешествий до гастрономических экспедиций. Тур перестаёт быть продуктом и становится уникальным опытом, подобранным под личные интересы.
С другой стороны, уходит фокус с внешней атрибутики роскоши. Роскошные отели, вертолёт или джет — это уже не то, что вызывает «вау‑эффект». Важнее — уникальность момента, настоящая эмоция, опыт, который невозможно повторить.
Лайфхак для организаторов путешествий. Разрабатывайте уникальные маршруты, учитывая индивидуальные предпочтения клиентов. В практически любой тур можно включить дополнительные активности, соответствующие интересам конкретной группы путешественников.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Рост внутреннего туризма
Интерес к поездкам по России по‑прежнему растёт — как в массовом, так и в премиальном сегменте. Причины очевидны: логистика, осознанность, желание «открыть своё» вместо стремления уехать подальше.
Спрос смещается в сторону территорий с уникальной природой — Алтай, Камчатка, Байкал, русский Север.
В прошлом году одним из самых популярных наших внутренних направлений стало путешествие в русскую Арктику — на Кольский полуостров. Это был уникальный опыт: знакомство с суровой природой Заполярья и Баренцева моря, прогулки по побережью на квадроциклах и вкуснейшие морепродукты — все вместе создает идеальный сценарий для качественного отдыха..
Лайфхак для организаторов путешествий. Исследуйте и предлагайте клиентам направления внутри страны. Уникальный маршрут может строиться как вокруг природных локаций, так и вокруг культурных и этнографических особенностей региона
Контент как часть путешествия
Современный путешественник не просто «бывает» где‑то — он рассказывает об этом. Фото и видео в соцсетях стали важной частью впечатлений, а порой и мотивацией для поездки. Яркий контент из путешествий усиливает наш социальный капитал: с его помощью мы рассказываем о себе и поддерживаем отношения с окружающими.
Лайфхак для организаторов путешествий. Создавайте качественный контент в путешествиях: наличие фотографа и видеографа в команде поможет участникам запечатлеть яркие моменты и поделиться ими с окружающими. Кроме того, это поможет продвижению вашего бренда и расширению аудитории.
Путешествия сегодня — это путь к самопознанию, новым связям и уникальным впечатлениям. Чтобы успеть за быстро меняющейся индустрией, организатор туров должен становиться тревел‑продюсером, а это включает в себя умение:
- Работать с контекстом: понимать, кто едет, с каким запросом, как выстроить маршрут так, чтобы он «сработал».
- Работать со средой: важны не просто участники, а атмосфера, в которой рождаются смыслы, инсайты, доверие.
- Управлять эмоцией и ритмом: день, в котором есть место для удивления, тишины, нового вызова и радости — это ювелирная работа.
- Интегрировать искусство, бизнес, природу в один связный нарратив.
И ещё — уметь держать пространство, оставаться спокойным в непредсказуемости.
