Made by Google: вечернее шоу, знаменитости, пары ведущих, UGC‑контент
Разбираем значимые мероприятия и подсвечиваем тенденции и практики, которыми можно вдохновиться и переиспользовать у себя в компании. Будет полезно, если хотите провести нескучное демо или готовите концепцию мероприятия для запуска нового продукта.
Сегодня разберем Made by Google, мероприятие прошло 20 августа 2025. Посмотрим на мероприятие с трех сторон:
- сценарий;
- конкретные приемы;
- идеи, которые можно переиспользовать у себя в компании.
Контекст
Мета‑идея презентации — перетянуть аудиторию c Айфона на Пиксель. Компании уже не могут расти только за счет новых пользователей. Жизненный цикл смартфона возрастает: раньше устройство меняли каждый год, сейчас — раз в три‑четыре года. Следующая точка роста — перетягивание людей из одной экосистемы в другую. Задача Гугла — увеличить долю рынка за счет людей, которые поменяли платформу.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Сценарий
Формат вечернего шоу. Первое, на что обращаем внимание — формат мероприятия. Тут предлагаем сделать два шага назад.
Шаг первый. Презентацию технических штук сделал популярной Стив Джобс. Этот формат стал стандартом, сначала его все хотели скопировать, затем сделали это, потом привыкли и устали от него. Даже Эпл привыкла и устала. Поэтому возникло второе поколение презентаций.
Шаг второй. Презентация стала похожа на кино. Хорошо срежиссированное, с находками и интересными кадрами. Этот формат многими был повторен.
Теперь делаем два шага вперед и возвращаемся в 2025 год.
На примере презентации Гугла мы видим, что ребята ищут ответ на вопрос: «А как еще можно проводить такие мероприятия?». И ответ находят. Формат, ToV и примеры презентации были подобраны для неспециалистов, обывателей.
Задача Гугл — сделать презентацию развлекательной. В качестве рамки взяли модель вечернего шоу и пригласили ведущего вечернего шоу, Джимми Феллона.
Высокая динамика происходящего
За счет чего Гугл повышал динамику презентации:
- большое количество прероллов. Вставки каждые 5‑10 минут;
- кусочки презентации короткие, два по 15 минут, остальные по 3‑5 минут;
- комбинация лайва и вертикальных видео;
- декорации, которые моментально собираются и разбираются;
- коллабы с блогерами, рекламные вставки.
Зритель не успевал привыкнуть к картинке, гости, события и даже сцена — все постоянно менялось.
00:00 — Заставка
00:27 — Разогревающее видео со знаменитостями, козой и лохнесским чудовищем
01:48 — Открывающее слово, монолог Джимми Феллона
04:06 — Интервью Джимми Феллона и Рика Остерло, Остерло рассказывает о видении компании
08:08 — Выступление Рика Остерло десятилетней давности, впервые говорит про ИИ на презентации самого первого Пикселя
15:06 — Спортивный баттл, Яннис Адетокумбо и Ландо Норрис меняются ролями
18:39 — Презентация новой линейки продуктов, Джимми Феллон и Эдриен Лофтон
34:10 — Демо функций, Джимми Феллон и Тайлер
38:25 — Демо возможностей камеры Пикселя, Кенни и Алекс Купер
45:15 — Интервью Кенни и Андре Д. Вагнера
50:29 — Как создавался клип «I Can’t Lose» Братьев Джонас
53:46 — Демо голосового перевода в реальном времени, Джимми Феллон, София и Карен Полинезия
57:15 — Ролик «SubwayTakes», Карим Рама
59:46 — Презентация часов, Ноа и Коди Ригсби
1:04:48 — Ролик про ИИ‑тренера, приложение Fitbit
1:05:38 — Обсуждение Google Performance Advisor, Джимми Феллон и Рик Остерло
1:07:07 — Ролик со Стефаном Карри, который занял должность Google Performance Advisor
1:09:37 — Заключительное слово, Джимми Феллон и Ник Джонас
1:10:43 — Премьера клипа «I Can’t Lose» Братьев Джонас
1:13:50 — Закрывающий ролик
1:14:20 — Цены
Конкретные приемы
Интервью. Презентация продукта сделана в формате интервью ведущего с вице‑президентом Гугл Риком Остерло. Сложно сказать, насколько Остерло плотно шел по написанному сценарию, а где позволял себе импровизацию. Скорее всего, сценарий есть, но сложилось ощущение, что ребята легко в нем плавали. Весь Tone of Voice был неформальный, обывательский.
Отсылки к самим себе из прошлого. Показали выступление того же Рика Остерло десятилетней давности. На видео он говорит, что в будущем везде будут внедрять ИИ. Это метасообщение о том, что компания разбирается в трендах и задает их. Понятно, что десять лет назад было сказано много всего и из десяти прогнозов мог только один сбыться, но заход хороший. Его выступление — вижн компании. Он задал общий контекст.
Коллаборации со знаменитостями. За час — несколько коллабораций со знаменитостями разного калибра: спортсмены, блогеры, фотографы, певцы.
Из зала на сцену буквально выпрыгивают знаменитости.
Интересный заход — коллаборация с братьями Джонас. Певцы снимали на Пиксель свой новый клип. Это хороший пример перевода с языка технических характеристик девайса на язык обычной жизни и бытовых сценариев. Понятно, что у группы были профессиональные сценаристы, свет и гримеры. Но как демо — здорово.
Любопытный крючок. В середине мероприятия показали, как снимали клип. Но само видео демонстрируют только в конце. Так пытаются завлечь аудиторию, чтобы люди остались до конца шоу.
UGC. Использовали много UGC‑контента: фотки, видео, сообщения от аудитории.
Магазин на диване. Презентовали продукт в формате магазина на диване: полная выкладка товара и рассказ про его свойства. Обычно на таких презентациях показывают множество технических деталей, но в этот раз было довольно просто: обозначили цвета и основные функции. Это опять сигнал для обычных людей, непрофессионалов.
Бесконечные демо. Во второй половине было много демо. Это зрелищный формат, но опасный. В любой момент что‑то или вообще все может пойти не по плану.
В нашем случае ведущие показывали, как можно сделать хорошее фото на Пиксель. Насчитали три демо: как снимать, как тренироваться, как повысить качество картинки. Любопытно, что та фотография, которую сделали на сцене, едва ли лучшая из возможных. Но следить было интересно.
Пары ведущих. На сцене практически всегда была пара ведущих: человек, который уверенно чувствует себя в кадре и представитель компании. Мероприятие длилось чаc, но говорящие головы постоянно менялись. Это помогло поддержать динамику.
Пользовательские сценарии. Любопытный хук про товар и функцию в действии. Все раньше говорили про функцию, Эпл были теми, кто рассказ о пользовательских сценариях превратил в стандарт рынка. Ребята из Гугл тоже постарались показать большое количество пользовательских сценариев.
Сегментация аудитории. Поработали с сегментацией аудитории. Вытаскивали на сцену людей, которые олицетворяют определенный сегмент: профессия, увлечения, национальность. Все это, чтобы зацепить побольше людей.
Разрыв шаблона. Ни разу не сказали про деньги, деньги показали только в самом конце. Это очень интересно.
Острые углы. Ведущие касались важных для аудитории тем. Например, в Штатах удивительно важно, какого цвета у тебя на экране сообщение: синее или зеленое. Еще говорили, что не все обещания, которые звучат со сцены, воплощаются в жизнь. И что смартфоны могут вызывать аддикцию. Гугл намеренно говорит об этих проблемах для того, чтобы быть ближе к своей аудитории.
Идеи, которые можно переиспользовать у себя в компании
Идеи для организаторов мероприятий и людей, которые выступают. Не Ctrl+C + Ctrl+V, но что‑то пригодится в арсенале.
Вдохновиться форматом и таймингом. Гугл презентовала линейку сложных и насыщенных продуктов (телефон, часы, наушники, сервисы) — уложились в 1:10. Запомним, что так можно.
Больше внимания уделять пользовательским сценариям. Неплохо бы подумать, как за счет услуг, сервиса, продукта решить конкретную задачу для конкретного сегмента. Иногда демо дает больше понимания, чем описание характеристик.
Использовать UGC. Историю могут украсить фото, видео, отзывы пользователей из интернета. Все это можно красиво обыграть, проиллюстрировать таким контентом свою историю.
Протестировать связку из двух ведущих. Интересна связка двух людей в кадре: профессионал, который глубоко в теме, и обыватель, который уверенно держится на публике. Таким образом можно сразу разным сегментам рассказывать про продукт. За счет опытного выступающего поднимается динамика всего мероприятия.
Сделать демо. Как идея — выдернуть человека из зала в начале мероприятия и поработать с ним. Например, настроить личный кабинет или выполнить другую задачу. В конце мероприятия показать зрителям, что получилось.
Пробовать коллабы. Интересно работают коллабы и внешний контекст. Например, клип, который сняли музыканты Братья Джонас для презентации Гугла, будет жить дальше в отрыве от мероприятия.
Следить за динамикой. В презентации не было ни одного кусочка дольше 20 минут. Два куска по 15, а все остальное — 3‑5 минут. Рассказывайте не обо всем подряд, а только о самом главном.
Подготовить страницу с саммари. Идея для организаторов — сразу после мероприятия отправьте участникам страницу с саммари.
Благодарность за разбор!
🔥🔥🔥 круто!