История успеха: как «БОМБОРА» оптимизирует многоканальную цифровую стратегию в Телеграм
Издательство «БОМБОРА» занимает важное место в российском издательском секторе, специализируясь на прикладной литературе. С 2017 года бренд устойчиво демонстрирует высокие показатели: под его эгидой выходит каждый третий нон-фикшн бестселлер, что подтверждает прочное рыночное позиционирование и высокую лояльность потребителей.
«БОМБОРА» переворачивает представления о Телеграм маркетинге: с помощью точного таргетирования, автоматизации и нативных интеграций, издательство преобразовало аудиторию и оптимизировало затраты. В статье поговорим про то, как инновационные KPI и современные инструменты стали залогом их успеха.
Интеграция Телеграм в многоканальную маркетинговую стратегию
С начала 2022 года Телеграм трансформировался в один из ключевых каналов коммуникации с потенциальными клиентами. Платформа, обладающая высокой скоростью распространения контента, позволяет оперативно транслировать актуальные обновления и вести активный диалог с узко сегментированными аудиториями. В условиях рынка нон-фикшн, где доверительные коммуникации и точная сегментация являются критическими факторами успеха, данный канал демонстрирует высокую конверсию на каждом этапе воронки продаж.
Телеграм представляет собой идеальную платформу для эффективного рекламного взаимодействия, благодаря возможностям таргетирования и обычно более низким затратам на привлечение подписчиков в сравнении с другими каналами. С помощью интегрированных решений и аналитических инструментов бренды могут легко тестировать различные сценарии и сообщества, оперативно масштабируя кампании и корректируя их на основе данных в реальном времени. Прецизионный подход к таргетированию, нативная подача контента и высокий уровень вовлеченности создают стратегию, способную обеспечить не только отличный охват, но и качественное взаимодействие с аудиторией.
Формирование KPI и стратегия таргетирования. В начале 2024 года маркетинговая команда издательства установила амбициозные KPI, ориентированные на быстрое увеличение охвата и оптимизацию CPC (цена за клик). Основной сегмент — женщины в возрасте 21-35 лет, проживающие в крупных мегаполисах, характеризующиеся стремлением к саморазвитию и постоянному повышению профессиональных компетенций.
Нативные интеграции: повышенная эффективность через органичное встраивание рекламного сообщения. За три месяца совместной работы с “БОМБОРА” удалось увеличить аудиторию с 5 000 до свыше 30 000 подписчиков, при этом 80% трафика пришло через нативные интеграции, удерживая при этом стоимость ниже 70 рублей за подписчика — эти цифры четко подтверждают эффективность стратегии, выбранной Telega.in.
Для оптимизации конверсии и минимизации эффекта «баннерной слепоты» была реализована стратегия нативных посевов в специализированных телеграм-каналах. Такой подход обеспечивает органичное встраивание коммуникационных месседжей, которые воспринимаются аудиторией как экспертные рекомендации, а не как прямые рекламные обращения.
Перечислим ключевые аспекты методологии.
Эффект «Word-of-Mouth». Органичное встраивание месседжей способствует усилению доверия аудитории, снижая барьер для принятия решения.
Гипертаргетирование. Размещение контента в тематически релевантных каналах обеспечивает совпадение интересов целевой аудитории, что положительно сказывается на ROI.
Автоматизация и масштабируемость. Применение специализированных инструментов для управления интеграциями позволяет оптимизировать операционные процессы, снизить затраты и повысить оперативность кампаний. Это можно сделать, используя готовые пакетные предложения для продвижения в Телеграме, автоматическую маркировку на специализированных платформах, подбор каналов по запросу, фильтр по гео в каталогах каналов и так далее.
«БОМБОРА» также активно использовало репосты для анонсов, что позволило существенно увеличить охват и привлечь новых подписчиков. Формат «репост» остается популярным даже после введения закона о маркировке рекламы.
Мы адаптировали “репосты” под новые требования: теперь рекламодатель создает пост у себя в канале, выбирает подходящие площадки в каталоге Telega.in, а система автоматически маркирует публикацию и отправляет её на размещение.
Этот процесс занимает минимум времени, полностью соответствует законодательству и дает подробную аналитику по итогам кампании. Более того, автоматизированный функционал позволяет запускать сотни репостов одновременно, тогда как ранее этот процесс требовал ручной маркировки и сбора статистики.
Анализ результатов и оптимизация затрат
В результате комплексного подхода «БОМБОРА» удалось достичь следующих показателей за три месяца:
Экспоненциальное увеличение аудитории. Рост базы подписчиков с 5 000 до более чем 30 000, что свидетельствует о высокой эффективности интегрированных стратегий.
Увеличение вовлеченности. Около 80% нового трафика обеспечено за счет органичных нативных интеграций, подтверждающих значимость доверительных коммуникаций.
Оптимизация затрат. Применение автоматизированных систем позволило существенно снизить CPM за счет точного таргетирования и масштабируемости кампаний.
Данные результаты демонстрируют, что комплексное использование инструментов автоматизации, продвинутой аналитики и стратегически выверенных нативных интеграций обеспечивает не только увеличение охвата, но и формирование устойчивых отношений с целевой аудиторией.
Заключение
Кейс «БОМБОРА» подтверждает, что грамотное сочетание продвинутых цифровых стратегий, точной сегментации и использования автоматизированных решений способно обеспечить значительный рост и оптимизацию маркетинговых кампаний в условиях динамично меняющегося цифрового ландшафта. Применение нативных интеграций в Телеграм, подкрепленных аналитическими данными, становится краеугольным камнем в формировании эффективных коммуникационных стратегий для профессиональных маркетологов.
Как вы оптимизируете затраты на рекламу в Телеграме? Каких результатов удалось достичь в продвижении? Поделитесь в комментариях.