Как йога встретилась с предпринимательством: история бренда 8yoga
Дмитрий Калачёв — предприниматель, родился в Северодвинске, сейчас живет на Бали и развивает бренд 8yoga. В этой статье узнаем, как ему удалось создать успешный бизнес, объединив йогу, медитации и опыт в продажах.
Начало пути
Северодвинск — город с суровым климатом, коротким летом и долгими зимами. Именно там родился Дмитрий Калачёв. Десять лет он работал в сфере продаж и руководил командой, но понял, что офисная рутина больше не приносит вдохновения. Желание сменить образ жизни и заняться по‑настоящему близким делом подтолкнуло его к созданию собственного проекта.
Первой попыткой стал бренд мужских рубашек «Happen» который не принес прибыли, но дал отличную базу для следующего проекта. Начальный капитал составлял 5 млн рублей, фактически потратили около 8‑10 млн рублей.
Какие факапы допустили? Первую партию рубашек — 200 штук, 5‑6 цветов— произведена в России, но оказалась неудачной. Производство обошлось примерно в 1 миллион рублей. Продавали через Instagram и два шоурума: один в «Этажах», другой на Казанской 7 — оба закрылись через 4 месяца. Вторая партия рубашек 500 штук потребовала дополнительных вложений: по 500 тыс рублей на маркетинговое агентство и разработку сайта. Пришлось пов цены, но продажи не пошли. В течение двух лет вкладывали деньги в рекламу, блогеров, съемки и бренд — продаж практически не было.
Только брендовой истории недостаточно, если не умеешь считать деньги» Однако этот опыт помог понять, что предпринимательство — не только красивая идея, но и грамотная финансовая модель.
Дмитрий Калачёв
Основатель бренда «8 Yoga»Когда решили закрыть проект? Через три года, когда вложенные деньги закончились, решили взять кредит на новый проект. Продажи остановили, снизили цены. Остатки рубашек распродали за 3 месяца. Полгода семья Дмитрия из трех человек жила на 40 тысяч рублей, пока готовился запуск нового проекта.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
История развития бренда
Концепция «8 Yoga» пришла к Дмитрию во время медитации. Он давно практиковал йогу и решил совместить личный интерес с опытом в продажах.
Так родилось название — цифра восемь, символ бесконечности.
Дмитрий Калачёв
Основатель бренда «8 Yoga»Как был запущен новый бизнес? Первый капитал: кредит в банке — 1 миллион рублей. За три месяца провел глубокий анализ Wildberries, изучил более 100 ниш. Выбрали нишу женских леггинсов для йоги. В течение года искали продукцию в Китае, заказывали сэмплы. Когда получили первую партию, столкнулись с кризисом 2022 года — курс рубля к доллару скакнул до 140.
Как прошел первый запуск? Первая партия — 1800 штук, 2 цвета, 3 размера — S, M, L. Разработка логотипа — 4 тыс. рублей. Первые товары пришли через месяц, начались продажи. В продукт вложили 600 тыс. рублей еще 500 тыс. рублей потратили на маркетинг и частично на вторую закупку товара. Все разгонялось быстро, механики были простые.
Как быстро удалось добиться первых успехов? За 4 месяца, в ноябре, выручка достигла 1 млн рублей. Каждые 2 недели удваивали заказы. В мае 2023 года расширили линейку — добавили велосипедки, топы. Летом 2024 года вышли на Ozon, но платформа приносит мало прибыли.
Какие ошибки допустили? Запустили слишком большой объем нового товара без анализа ниши. Завысили закупочные цены, из‑за чего товар завис. Работали только с одним поставщиком, который оказался посредником — много брака. Вложили 10 миллионов в товар, который плохо продается. Не хватило остатков на складе перед сезоном, из‑за чего потеряли продажи.
Как решают проблемы? 1 апреля 2025 года запустили свой сайт. Продвигаемся через внешний трафик и блогеров. Выходим на охваты 15 млн в месяц, чтобы увеличить продажи. В планах «контент‑завод» для массового производства контента и привлечения аудитории.
Философия «8 Yoga»
С самого начала Дмитрий подчеркивал, что йога — это не просто асаны или физические упражнения. Это комплексный подход к здоровью и гармонии, который включает медитацию, сбалансированное питание, духовные практики.
Когда я стал уделять больше внимания утренним ритуалам и питанию, увидел, как меняется моя жизнь. Именно этим опытом хочу делиться через бренд “8 yoga”.
Дмитрий Калачёв
Основатель бренда «8 Yoga»Вокруг проекта начало формироваться комьюнити единомышленников: блогеры, йога‑инструкторы и просто те, кто ищет во внешнем фитнесе внутренний баланс.
От Северодвинска до Бали
Уже два года Дмитрий живёт с семьёй на Бали и управляет бизнесом полностью удалённо через мессенджеры, видеоконференции и сервисы управления задачами. Основной канал продаж — маркетплейсы, продвижение — соцсети и сарафанное радио среди любителей йоги.
Удалённая работа не мешает бренду расти. Под маркой «8 Yoga» выпускают женскую спортивную одежду и аксессуары.
Главная ценность — осознанность во всём. Хочу, чтобы как можно больше людей открыли для себя практики, которые меняют сознание и тело.
Дмитрий Калачёв
Основатель бренда «8 Yoga»Взгляд в будущее и настоящее
В планах «8 Yoga» — усиливать присутствие на международных рынках, развивать клуб для йога‑практиков, расширить влияние в соцсетях. Команда бренда хочет, чтобы клиенты не только выглядели стильно на коврике, но и жили в гармонии с собой и окружающим миром.
Мы убеждены: в эпоху перемен осознанность — та самая точка опоры, которая помогает человеку оставаться счастливым.
Дмитрий Калачёв
Основатель бренда «8 Yoga»История «8 Yoga» — пример того, как увлечение йогой и предпринимательская жилка могут соединиться, чтобы создать нечто новое. От холодных берегов Белого моря до тропического Бали, от неудавшегося бизнеса с рубашками до успешного бренда спортивной одежды — путь Дмитрия доказывает, что сильная идея, поддержанная дисциплиной и верой в дело, способна преодолеть любые границы.
