Как работать со статистикой поисковых запросов в Яндекс Вордстате
Пользователи ищут товары и услуги в поисковиках — эти запросы помогают бизнесу понять, что востребовано, как улучшить сайт, интернет‑магазин или карточку товара на маркетплейсе, чтобы ее увидело больше потенциальных покупателей. Яндекс Вордстат — один из сервисов, который собирает статистику поисковых запросов.
Т‑Бизнес секреты рассказали, как работает Яндекс Вордстат и как его применять в бизнесе. В конце — советы, как ускорить работу в сервисе с помощью операторов и расширений.
Что такое Яндекс Вордстат
Яндекс Вордстат — бесплатный сервис для анализа поисковых запросов. Он показывает, как часто пользователи ищут конкретные слова или фразы в Яндексе.
У Яндекс Вордстата есть популярный аналог — Google Тренды. Этот бесплатный сервис показывает, что и как часто ищут в поиске Google, новостях Google и на Ютубе.
«Пользователи редко работают только в Яндекс Вордстате. Чаще сервис используют вместе с Google Трендами. Так можно получить необходимую статистику из двух самых популярных поисковиков.
Многие платные сервисы, которые дают похожие данные, берут их из Яндекс Вордстата и Google Трендов. Не спешите выбирать платный сервис для просмотра поисковых запросов и подбора ключевых слов. Чаще всего этих двух будет достаточно».
Полина Сигурова
Менеджер по продвижениюЗачем нужна статистика поисковых запросов
Бизнес использует Яндекс Вордстат, чтобы:
- искать популярные запросы пользователей;
- собирать семантическое ядро;
- составлять контент‑план;
- исследовать рынок и спрос.
Искать популярные запросы пользователей. У каждого запроса в поисковике есть частота — количество таких запросов в день, неделю, месяц или год. Частота запроса — относительный показатель.
По данным Вордстата, за ноябрь 2025 года пользователи искали информацию по запросу «Лабубу» почти 1 млн раз. За этот же период «Лабубу раскраска» искали 104 000 раз, а «Лабубу одежда» — 8 000 раз.
Считают, что «Лабубу раскраска» — высокочастотный запрос, каждый десятый пользователь, который ищет Лабубу, интересуется раскраской. А «Лабубу одежда» — низкочастотный запрос, одежду для игрушки ищут редко.
Бизнес может собирать такую статистику в Яндекс Вордстате, а на основе данных принимать управленческие решения. Например, менять ассортимент, распределять товары по складам или регулировать объем остатков.
Собирать семантическое ядро — набор ключевых слов и фраз, по которым сайт или товар находят в поиске.
Составлять контент‑план. Темы, которые интересуют пользователей, можно развивать на Ютуб‑канале, в блоге, соцсетях и email‑рассылках.
Подготовили подборку статей о том, как составлять контент‑план и работать с ним в разных сферах:
Исследовать рынок и спрос. По частотности запросов можно узнать, какие категории товаров растут, какие падают, какой продукт больше интересует аудиторию. Это помогает расширять ассортимент, тестировать новые направления и оценивать ниши.
Если по выбранной теме много высокочастотных запросов и рекламной активности, ниша может быть слишком насыщенной. Анализ помогает оценить риск входа, выбрать стратегию продвижения и найти точки роста в менее конкурентных нишах.
Бесплатная рассылка: как использовать ИИ в бизнесе
Узнайте, как писать эффективные промпты, создавать ИИ‑агентов для решения бизнес‑задач, и проходите мини‑практикумы в популярных сервисах. Всего — семь писем, которые помогут разобраться, как работать с нейросетями
Основные функции Яндекс Вордстата
Сервис состоит из четырех разделов — каждый помогает решать разные задачи бизнеса.
Топовые запросы. Этот инструмент показывает самые популярные запросы за выбранный период. Раздел помогает:
- понять, чем интересуются пользователи;
- выявить тренды;
- оценить популярность тем в нише;
- подобрать идеи для контента и рекламных кампаний.
«Топовые запросы помогают вовремя заметить тренд. Например, рост спроса на Лабубу было видно в начале года — селлеры успели закупить игрушки. Когда спрос покрыли, в поиске выросли запросы на аксессуары, одежду, домики и даже автокресла для Лабубу — новые точки роста для продавцов».
Полина Сигурова
Менеджер по продвижению
Динамика — график показывает, как менялся интерес к запросу по месяцам или неделям. Этот инструмент помогает:
- анализировать сезонность;
- прогнозировать пики спроса;
- избегать провальных периодов запуска рекламных кампаний;
- планировать закупки, складские остатки и маркетинговые активности.
«Спрос на некоторые товары сложно прогнозировать. Например, зонты обычно покупают перед отпуском летом и в начале осени. Но на спрос влияет погода. Холодное начало лета или сухая осень без осадков сдвигают пик запросов.
Если продаете такой товар, нужно использовать статистику запросов прошлых лет, данные о своих продажах и продажах конкурентов, прогноз погоды».
Полина Сигурова
Менеджер по продвижению
Регионы. Этот раздел показывает, где именно пользователи чаще ищут товар или услугу. Бизнесу это помогает:
- выбирать города для продвижения и рекламы;
- делать локальное SEO — оптимизировать сайт, интернет‑магазин или карточки на маркетплейсе под конкретный регион.
«Раздел можно использовать, чтобы оценить платежеспособность покупателей в городе или регионе.
Например, в одном городе чаще ищут „теплый пол купить“, а в другом — „обогрев пола недорого“. Продавцу теплых полов лучше продвигать свои товары или услуги в первом городе».
Полина Сигурова
Менеджер по продвижению
Сайты по запросу. В этом разделе видно, какие сайты чаще появляются в выдаче по ключевому запросу. Это помогает:
- анализировать конкурентов;
- понимать, какие страницы поисковик считает наиболее релевантными;
- находить идеи для улучшения сайта.
«Этот инструмент полезен при SEO‑аудите и при построении разных стратегий для бизнеса. Например, иногда по ключевому запросу поисковик выдает не страницу каталога или лендинг, а раздел блогов с популярными кейсами. Клиент там ничего не купит.
В таком случае нужно сначала оптимизировать сайт, добиться, чтобы покупатель через поиск попадал на нужные страницы, а только потом рекламировать продукт и привлекать трафик».
Полина Сигурова
Менеджер по продвижениюКак пользоваться Яндекс Вордстатом
Ниже — пошаговая инструкция по работе с сервисом.
Шаг 1. Откройте сайт сервиса в любом браузере и авторизуйтесь с помощью учетной записи Яндекса. Работать без авторизации не получится.
«Рекомендую предпринимателям создавать отдельную учетную запись Яндекса для аналитики и не использовать для этого личный аккаунт. Когда появятся наемные сотрудники, сможете дать им доступ к учетке без риска утечки почты или конфиденциальных данных».
Полина Сигурова
Менеджер по продвижениюШаг 2. Чтобы начать поиск, впишите любое слово или словосочетание в поле ввода и нажмите на лупу.
Шаг 3. Переключайтесь между разделами, чтобы видеть нужные данные. Подробнее о разделах и их возможностях рассказали выше.
Шаг 4. Используйте операторы поиска, чтобы получать более точные результаты.
В запросе можно использовать несколько операторов. Например, «(купить | установить) кондиционер Москва −МО −область».
Как можно использовать данные по поисковым запросам
Данные из Яндекс Вордстата помогают бизнесу:
- работать с ключевыми словами;
- улучшать сайт или интернет‑магазин;
- оптимизировать карточки на маркетплейсах;
- искать точки роста.
Работать с ключевыми словами. Яндекс Вордстат показывает, какими словами и формулировками люди ищут товар или услугу. Сервис помогает бизнесу составить список распространенных ключевых слов, чтобы чаще использовать их на сайте, в соцсетях или мессенджерах.
Бизнес занимается обслуживанием кондиционеров. По данным Вордстата, пользователи часто ищут такие услуги со словами «кондей» и «кондер». Можно использовать эти ключевые слова в соцсетях и мессенджерах, чтобы чаще попадать в поисковую выдачу.
Улучшать сайт или интернет‑магазин. Оптимизация сайта под распространенные запросы поможет: увеличить органический трафик, создать нужные страницы под конкретные запросы, отказаться от неподходящих разделов, которые не приводят целевую аудиторию.
Бизнес продает канцтовары. По данным Вордстата, появились запросы на экологичные канцтовары. Можно сделать новый раздел на сайте, рассказать о преимуществах таких товаров и добавить список подходящих.
Оптимизировать карточки на маркетплейсах. Селлерам нужно бороться за место карточек в выдаче площадки. Для этого тоже нужно знать распространенные поисковые запросы пользователей. Такие слова и словосочетания нужно добавлять в заголовок и описание товара, чтобы привлекать больше клиентов.
Селлер готовится к новогодней распродаже. С помощью Вордстата он нашел распространенные запросы к празднику. Если добавить ключевые слова в описания товаров, можно привлечь больше потенциальных покупателей.
Искать точки роста. Яндекс Вордстат показывает спрос пользователей. Бизнес может использовать эти данные, чтобы расширить ассортимент, выйти в новую нишу, запустить продажу сопутствующих товаров или услуг.
Бизнес занимается клинингом. По данным Вордстата, пользователи часто ищут химчистку штор, ковров и кладовых помещений. Можно использовать идею, просчитать цену отдельных услуг и предлагать их на сайте.
Полезные расширения и интеграция с другими сервисами
Возможности Яндекс Вордстата можно расширить при помощи плагинов — дополнений от сторонних разработчиков. Такие плагины делают работу с сервисом удобнее, ускоряют экспорт данных, делают результаты более наглядными.
Yandex Wordstat Assistant — переносит данные из Вордстата в таблицу и обратно. Работает в Google Chrome.
Yandex Wordstat Helper — сортирует слова по алфавиту, находит дубликаты, быстро добавляет слова из выдачи в запрос, чтобы скорректировать его. Работает в популярных браузерах.
Яндекс Вордстат Extension — добавляет дополнительную статистику запросов, цветовое оформление и предлагает подходящие запросы по теме. Работает в Google Chrome и Firefox.
WordStater — прогнозирует стоимость клика при платном продвижении, предлагает оптимизированные поисковые запросы, сохраняет результаты поиска в табличном документе. Работает в Google Chrome.
Лучше не использовать несколько расширений одновременно. Они меняют код страницы в браузере и могут конфликтовать друг с другом. После обновлений Яндекс Вордстата некоторые расширения могут временно не работать, пока разработчики не внесут необходимые изменения.
Главное
- Яндекс Вордстат — бесплатный сервис для анализа поисковых запросов. Он показывает, что ищут пользователи в поиске Яндекса.
- Бизнес может использовать сервис, чтобы собирать семантическое ядро, оптимизировать сайт или интернет‑магазин, улучшать карточки на маркетплейсе, составлять контент‑план и исследовать рынок.
- В Яндекс Вордстате четыре основных раздела с разными функциями: топовые запросы, динамика, регионы и сайты по запросу.
- Чтобы ускорить работу с сервисом, используйте операторы и расширения для браузера.
Расскажите, как используете Яндекс Вордстат? Какие преимущества и недостатки сервиса заметили?