Где бизнесу размещать видео вместо Ютуба: 5 российских площадок
С 2024 года Ютуб в России замедляют. За год суммарное время просмотра роликов российскими пользователями уменьшилось на 67%. А аудитория RUTUBE за это же время увеличилась в четыре раза.
Часть предпринимателей используют Ютуб как площадку для продвижения: ведут каналы, где делятся экспертностью, покупают рекламу у блогеров. Замедление платформы ударило по маркетинговым стратегиям бизнеса. Многие предприниматели рассматривают другие площадки или уже перешли на них.
Т‑Бизнес секреты собрали пять российских видеоплатформ, которые могут заменить Ютуб бизнесу, разобрали преимущества и недостатки каждой площадки, а в конце составили сравнительную таблицу.
Видеохостинги часто используют, чтобы проводить вебинары. Сделали чек‑лист, как привлечь участников на вебинар и повысить продажи в бизнесе. Принцип чек‑листа простой: продвигайтесь по пунктам и отмечайте то, что уже сделали.
VK Видео
ВКонтакте запустили сервис «VK Видео» осенью 2022 года. Летом 2025 года месячная аудитория платформы составила 76,4 млн человек, площадка впервые обошла Ютуб по этому показателю.
Популярность сервиса растет за счет самой соцсети, ее ежемесячно посещает более 1 млрд пользователей, по данным Similarweb. Помимо этого, в VK Видео приходят крупные блогеры и телевизионный продакшен. Предприниматели и компании также осваивают VK Видео.
Функции и инструменты VK Видео:
- отдельный раздел «VK Клипы» для коротких вертикальных видео;
- приложение для Smart TV;
- прямые трансляции;
- просмотр роликов без доступа к интернету или авторизации в соцсети.
Преимущества VK Видео:
- рекомендации — если пользователя интересует тема, хостинг будет показывать похожие видео;
- монетизация — авторы видео могут размещать рекламу и зарабатывать;
- интеграция с соцсетью «ВКонтакте» — видео легко распространять внутри соцсети, быстро набирать просмотры через рекомендации и сообщества.
Недостатки VK Видео:
- мало обучающего и профессионального контента — многие эксперты и авторы образовательных видео остаются на Ютубе;
- мало инструментов для авторов — сложно влиять на продвижение роликов и получать аналитику.
«VK Видео сейчас лучше всего готова к приему авторов и трафика за счет огромной инфраструктуры соцсети. У большинства людей есть аккаунт во ВКонтакте, туда легко уводить и забирать аудиторию из Ютуба.
У площадки есть минусы, например проблемная аналитика. Сложно узнать точную статистику, просмотры и охваты роликов, отчего возникают трудности с рекламодателями».
RUTUBE
Видеохостинг, который создали в 2006 году. Визуально он похож на Ютуб: от оформления главной страницы с боковым расположением разделов до элементов управления открытым видео. В январе 2026 года аудитория RUTUBE — 47,7 млн человек.
Функции и инструменты RUTUBE:
- трансляции и прямые эфиры;
- публикация коротких вертикальных роликов до 60 секунд — аналогов рилс и шортс;
- модерация — ручная и автоматическая;
- верификация канала — позволяет выделить официальные каналы компании или публичного человека, это повышает доверие зрителей;
- возможность публиковать контент по платной подписке — к примеру, так бизнес может выкладывать платные вебинары на площадке.
Преимущества RUTUBE:
- поддержка государства — платформу развивают, поддерживают и гарантируют доступность на территории страны;
- интеграция с российскими медиа — есть официальные каналы ТВ и студий, которые привлекают аудиторию.
Недостатки RUTUBE:
- маленькая аудитория — охват и активность пользователей значительно ниже VK Видео;
- ручная модерация контента — новые видео долго одобряют перед выпуском на платформу;
- слабая монетизация — авторам сложно зарабатывать.
«Преимущества, которые мы обнаружили при работе с платформой, — монетизация и локализация: RUTUBE ориентирован на русскоязычную аудиторию.
Но есть и проблемы: рекомендации RUTUBE пока проигрывают алгоритмам Ютуба, мало разнообразия в контенте, что влияет на приток новой аудитории на платформу».
Майя Розина
Директор по развитию ИТ‑группы «ОТКРЫТИЕ»Дзен
Контент‑платформа «Дзен» — сервис блогов с рекомендательными алгоритмами, который долго был площадкой для пишущих блогеров. С 2019 года на платформе можно выкладывать видео.
В Дзене есть два раздела видео: для длинных горизонтальных роликов и для коротких вертикальных. Можно искать видео по разным категориям, например гейминг, технологии, рецепты.
Функции и инструменты Дзена:
- встроенный редактор видео;
- раздел со статистикой;
- монетизация;
- интеграция с сервисами веб‑аналитики.
Преимущества Дзена:
- интеграция с экосистемой VK — авторы видео могут получать трафик из соцсетей и других сервисов компании;
- развитая система рекомендаций — у каждого пользователя персонализированная лента.
Недостатки Дзена:
- фокус на короткие ролики — длинные видео плохо продвигают и смотрят;
- слабая монетизация — авторам сложно зарабатывать.
Матрешка
Матрешка, или MatreshkaTV, — российский видеохостинг, где пользователи могут загружать ролики и смотреть разнообразный контент: блоги, клипы, фильмы, сериалы и ТВ‑программы. Сервис предлагает монетизацию для авторов и бесплатный доступ к премьерам кино для зрителей.
Функции и инструменты Матрешки:
- возможность публиковать эксклюзивный контент и привлекать пользователей к дате премьеры;
- партнерская программа для монетизации контента;
- встроенный редактор видео.
Сервис активно развивается, некоторые функции работают в тестовом режиме, например короткие вертикальные видео.
Преимущества Матрешки:
- низкая конкуренция среди авторов — платформа еще не сильно популярная, можно выйти и бороться за аудиторию;
- система рекомендаций — работает на основе истории просмотров и предпочтений пользователей.
Недостатки Матрешки:
- работает только в браузере — нет мобильных приложений;
- плохая узнаваемость — о сервисе знают не все пользователи.
Сервис пока не пользуется большой популярностью, пользователи ведут себя пассивно, мало комментируют и почти не делятся роликами в соцсетях.
Платформа
Сервис начал работать в конце июня 2024 года. Создатель — компания RTEAM. В Платформу можно загружать видео в качестве до 4K, в горизонтальном и вертикальном форматах. Разработчики обещают, что сайт устойчив к нагрузкам и может обрабатывать до 240 000 запросов в секунду.
На сайте уже работают система рекомендаций и модерация. Пока в тренды сервиса попадают в основном разборы самой Платформы или геймплеи. Количество просмотров у большинства роликов не дотягивает даже до тысячи. Бизнес‑каналов на площадке мало: предприниматели и компании только начинают осваивать сервис.
Функции и инструменты Платформы:
- система рекомендаций;
- загрузка видео в высоком качестве до 4К;
- модерация;
- автоматическое создание субтитров на русском и английском языках.
Преимущества сервиса:
- низкая конкуренция среди авторов — сервис еще не сильно популярен, можно выйти и бороться за аудиторию;
- ручная модерация видео — ролики проходят проверку, перед тем как появляются на сайте.
Недостатки сервиса:
- работает только в браузере — нет мобильных приложений;
- слабая узнаваемость — о сервисе знают не все пользователи;
- нет монетизации — возможность зарабатывать на видео разработчики обещают добавить в будущем.
«Пока сложно оценить алгоритмы Платформы, потому что там почти нет контента. А оценить стабильность работы тяжело, поскольку почти нет аудитории».
Какой сервис выбрать
Чтобы было проще выбирать, где размещать видео для бизнеса, сравнили аналоги Ютуба.
Главное в статье
- Полноценного аналога Ютуба, который обладал бы такими же рекомендательными алгоритмами, инструментами для рекламы и аудиторией, пока нет. Но есть платформы, на которых бизнес может тестировать маркетинговые кампании: RUTUBE, VK Видео, Дзен, Матрешка, Платформа.
- Для рекламодателей наиболее перспективны VK Видео, в том числе благодаря активности блогеров, и Дзен. И обе площадки дают хорошие маркетинговые возможности.
- Матрешка и Платформа появились недавно, еще не успели набрать аудиторию и полноценно развиться, говорить что‑либо об их перспективах рано.
- Сказать, какая из платформ лучше, невозможно: у всех есть свои плюсы и минусы. Бизнесу нужно тестировать каждый вариант самостоятельно.
Какие видеосервисы вы пробовали кроме Ютуба? Поделитесь своим опытом в комментариях.
В общем как обычно, пока гром не грянет, бабка не перекреститься. Когда это в ВК как в Ютюбе заходишь и смотриш что тебе нужно? Может людей много и видео , фото , но сравнивать с Ютюбом даже рядом не стоял. Взламывали Пентагон, взамали бы и Ютюб -типа от зеркалили ...
лучше всего Youtube через VPN
На Ютубе собраны практически все ленты Советского госфильмофонда. Как отечественные, так и зарубежные шедевры. Возможное закрытие Ютуба будет означать форс мажор.
💀 Комментарий удален, а пользователь получил бан за нарушение правил редакции
Пробовал все, но лучше ютуба все равно ничего нет! Как был на ютубе так и буду не смотря не на что!
Вышеперечисленный мусор даже рядом с ютабом не стоял.
А еще предлагаю перейти на Twitch. Мы вот в Streamads очень даже здорово B2C бренды выводим на площадку.
На Twitch есть очень много пространства для креативов и вовлечения аудитории во взаимодействие с брендом в ПРЯМОМ ЭФИРЕ.
Прикольно работать с IRL форматами (выводом автора на улицу — или хотя бы на кухню:)))) Аудитория всегда ценит такие моменты, а за счет этого формируется позитивная коннотация бренда.
Короче, Твич — это очень круто — не теряйте возможность заменить запрещенный Ютуб еще и Твичом