Новый сбор за интернет-рекламу
С 1 апреля 2025 года вступают в силу поправки в закон о рекламе, которые обязывают распространителей интернет-рекламы ежеквартально отчислять в бюджет процент от прибыли. Далее для краткости будем называть эти платежи сбором, хотя юридически это неверно. Многие называют его еще налогом на рекламу, что тоже неправильно. Ведь отчисления установили не в налоговом кодексе, а в законе о рекламе. Но термин «сбор» — краткий и привычный.
На собранные деньги власти хотят оказывать господдержку правообладателям компьютерных программ и баз данных из реестра отечественного ПО. Особенности исчисления и уплаты сбора должно утвердить правительство. Рассказываем, что известно на текущий момент.
Кто должен платить новый сбор
Вносить обязательные платежи будут:
- рекламораспространители — сетевые медиа, блогеры и владельцы интернет-сайтов, каналов, пабликов, которые размещают рекламу на своих ресурсах;
- операторы рекламных данных — платформы, которые обеспечивают работу рекламной системы, например Яндекс Директ, ВКонтакте, myTarget;
- различные рекламные и маркетинговые агентства, которые размещают онлайн-рекламу по поручению заказчика;
- любой российский рекламодатель — компания, человек со статусом ИП или без, который подписал с иностранным исполнителем договор о распространении интернет-рекламы, предназначенной для людей из РФ.
К слову, в бизнес-сообществе уже звучат опасения, что за одно и то же рекламное продвижение сбор будет уплачен дважды: заплатит и рекламная площадка, и рекламное агентство.
Кто не платит новый налог
От сбора освободили рекламу на сайтах информационных агентств, теле- или радиоканалов, а также на сайтах СМИ, которые подпадают под один из этих критериев:
- в уставном капитале участвует государство или муниципалитеты;
- получали финансирование из федерального бюджета в течение года;
- печатают периодику с ежегодным тиражом от 300 000 до 15 000 000 экземпляров в зависимости от частоты выхода издания.
Еще от сбора освободили общероссийские обязательные телеканалы, у которых есть право на эфирное цифровое наземное вещание с использованием позиций в мультиплексах на всей территории РФ.
Считаются ли рекламой карточки товаров на маркетплейсах
Федеральная антимонопольная служба подготовила для правительства проект постановления, где прописано, какие сведения на маркетплейсах, в сервисах объявлений и поисковиках нельзя считать рекламой. Ведь на этих ресурсах чаще приходится отличать рекламу от других данных.
Вот какие материалы перечислены в проекте документа:
- каталоги товаров, работ и услуг. Это однотипные краткие данные, в том числе о продавцах, которые сгруппировали по рубрикам и выполнили в общем стиле без нарушения визуального единообразия;
- справочно-информационные материалы, которые предоставляют даже с помощью рекомендательных технологий;
- сообщения о бесплатной передаче вещей;
- отзывы с оценкой товара, продавца, производителя и так далее. Условие — такие мнения размещены в разделе отзывов.
Пока нет ответа на вопрос, подпадает ли под новый сбор внутреннее продвижение на маркетплейсах, например выделение позиций в поисковой выдаче.
Сколько надо платить
Отчислять придется 3% от квартального дохода, полученного от распространения онлайн-рекламы. Для посредников базой для расчета будет вознаграждение, полученное за квартал.
Большинству рекламораспространителей самим не придется ничего считать. Этим займется Роскомнадзор. Он исчислит сумму обязательного платежа на основе информации, которую ему отправляют операторы рекламных данных в рамках маркировки интернет-рекламы.
Онлайн-медиа заработало на рекламе во втором квартале 2025 года 600 000 ₽. Значит, с этой суммы площадка должна заплатить в бюджет 3%, то есть 18 000 ₽.
Если российский рекламодатель распространяет рекламу для россиян через иностранное юрлицо или гражданина, он должен сам рассчитать и удержать сумму сбора. Процент берется от стоимости услуги по договору. При этом рекламодатель обязан сообщить иностранцу об этом сборе.
ООО «Чемодан» заказало в грузинском маркетинговом агентстве таргетированную рекламу, рассчитанную на россиян. Стоимость услуги — 400 000 ₽.
Сначала ООО «Чемодан» рассчитывает сумму сбора: 400 000 ₽ × 3% = 12 000 ₽.
Эту сумму компания вычтет из вознаграждения по договору и переведет грузинской стороне 388 000 ₽. В бюджет ООО «Чемодан» заплатит 12 000 ₽ и сообщит об этом маркетинговому агентству.
Еще пока неясно, что будет считаться доходом для нового сбора — выручка или прибыль.
Когда начинать платить за интернет-рекламу
Напомним, закон вступает в силу с 1 апреля 2025 года. То есть по идее сбор надо будет рассчитывать с рекламы, опубликованной начиная со второго квартала 2025 года. А значит, первый платеж надо будет внести в третьем квартале 2025 года. Конкретный механизм уплаты и отчетности еще не утвердили.
Ответственность за неуплату сбора
Отдельной санкции за неуплату сбора пока не установлено. Так как сбор предусмотрен законом о рекламе, не исключено, что штрафы будут такими же, как за его нарушение:
- для руководителей фирм и ИП — от 4 000 до 20 000 ₽;
- для малых компаний — от 50 000 до 250 000 ₽;
- для остальных организаций — от 100 000 до 500 000 ₽.
Но власти могут ввести и отдельную ответственность. Будем обновлять статью по мере новых разъяснений.
Как относитесь к решению ввести сбор с рекламы в интернете?