Упаковка без срока годности
С 1 сентября в России вступили в силу правила о запрете производства трех видов упаковки из полиэтилентерефталата. Это еще один шаг по последовательному внедрению в России расширенной ответственности производителей (РОП). Ранее в перечень товаров и упаковки, подлежащих РОП, вошло более 1,3 тыс. позиций, включая около 780 новых.
До конца 2027 года в России планируется перейти на стопроцентный цикл переработки упаковки. Таким образом, тема экологичной упаковки из нишевого вопроса превратилась в стратегическую задачу для российского бизнеса и экономики в целом.
У эко‑осознанности россиян есть потенциал роста
Наша компания, поставщик современного упаковочного оборудования, видит, как меняются запросы рынка. Российские производители, особенно в пищевой, фармацевтической и косметической отраслях, все активнее ищут пути перехода на более экологичные упаковочные решения. К этому их подталкивает политика государства. При этом интерес рядовых граждан к экоупаковке растет медленнее.
Опрос, проведённый в начале этого года сервисом курьерской доставки СДЭК, показывает, что российские потребители постепенно приходят к осознанному потреблению. Более половины россиян (54%) готовы доплачивать за перевозку посылок в экотарах до 9% от стандартной стоимости доставки. Подавляющее большинство респондентов (88%) хотели бы, чтобы их посылки и заказы были в экологичной упаковке. Однако на практике после получения посылки только треть опрошенных (30%) используют упаковку вторично, и лишь 18% стараются утилизировать ее по правилам.
Для сравнения: в европейских странах, по данным НК «Пак», за экологичную упаковку готовы переплачивать до 70% населения, что свидетельствует о большом потенциале роста эко‑сознательности российских потребителей.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Тренды в развитии экоупаковки
Сегодня можно наблюдать несколько ключевых трендов в развитии экологичной упаковки в России. Во‑первых, это переход на мономатериалы, которые легче поддаются переработке. Во‑вторых, рост использования вторичных полимеров, хотя здесь есть трудности с качеством и доступностью сырья. В‑третьих, облегчение упаковки и сокращение использования сырья.
Среди лидеров по внедрению экологичной упаковки в России — крупные ритейлеры и производители пищевой, косметической и фармацевтической отраслей. Согласно данным Х5 Group, 20 % овощей, 36% колбасных изделий и 40% сахара, которые продаются сегодня в магазинах сети, соответствуют корпоративным рекомендациям по устойчивой упаковке. Как отмечают в отделе экологических проектов ВкусВилл, 60% упаковки товаров, которые продаются в их сети, является перерабатываемой, а 35% от общего количества упаковки составляет гибкая упаковка.
В фармацевтической отрасли все больше заводов задумываются об использовании моноупаковки для блистеров. Это сложная техническая задача, но современное оборудование позволяет ее решать. У нас есть южнокорейское оборудование, которое позволяет наладить выпуск таких блистеров, и подобная практика уже внедрена на зарубежных заводах и начинает применяться на отечественных предприятиях.
Важно понимать, что переход на экологичную упаковку — это не просто замена материалов. Это комплексная трансформация, требующая пересмотра всего производственного процесса, инвестиций в новое оборудование и переобучения персонала. Конечно, на вторсырье работать сложнее — ножи затупляются быстрее, но более низкая стоимость сырья и высокий экологический сбор становятся все более значимыми факторами.
Согласно данным аналитической компании Mordor Intelligence, прогноз роста рынка экологичной упаковки в мире составляет с 292,7 млрд долларов в 2024 году до 423,5 млрд долларов в 2029 году при среднегодовом темпе роста 6%.
Прямой перенос зарубежных решений на российскую почву часто не работает — у нас пока отсутствует замкнутый цикл переработки, иная регуляторная среда и менее развитая инфраструктура. Во многих западных странах устойчивое развитие становится неотъемлемой частью ценности брендов, а у нас пока остается нишевым трендом. Российским компаниям приходится искать свои пути, адаптировать международный опыт к местным реалиям.
Не только произвести, но и утилизировать
Важную роль в этом процессе играет государственное регулирование. Введение расширенной ответственности производителей (РОП), повышение экологических сборов на 15% и постепенный запрет все новых видов неперерабатываемого пластика создают четкие экономические стимулы для перехода на экологичную упаковку. Производители теперь должны думать не только о стоимости самой упаковки, но и о затратах на ее утилизацию.
Устойчивая упаковка — это не только экология, но и экономика. Правильно выбранное решение позволяет не только снизить воздействие на окружающую среду, но и оптимизировать затраты в долгосрочной перспективе.
Объем рынка всей упаковки в России, по оценкам инвестиционной компании Advance Capital, вырос за последний год на 1,6 трлн рублей, достигнув в этом году 1,7 трлн рублей. Причем 36% составляет картон и коробки, 38% — пластик. В этом году рост производства упаковочных материалов продолжится, поэтому задачи переработки становятся все более актуальными.
Переход к экономике замкнутого цикла — это не краткосрочная кампания, а долгосрочная стратегия, требующая совместных усилий государства, бизнеса и общества. Только через сотрудничество и обмен лучшими практиками мы сможем построить действительно устойчивую систему упаковки, которая будет служить интересам всех участников рынка и сохранять окружающую среду для будущих поколений.
Советы по внедрению экоупаковки
Какие шаги нужно предпринять бизнесменам, чтобы начать внедрение экологичной упаковки? Рекомендую начать с аудита упаковки, которую сегодня вы используете для своих товаров. Проанализируйте, какие материалы применяются, каковы ее вес и объем, какова себестоимость и насколько это эффективно.
Далее нужно выбрать материал, который относится к одной следующих групп: перерабатываемый, биоразлагаемый или произведенный из возобновляемого сырья.
Виды экоупаковки:
- К перерабатываемой относится упаковка, произведенная из картона, бумаги, стекла, металла, переработанного полиэтилена (rPET).Ее преимущество в том, что в нашей стране уже хорошо развита инфраструктура приема и переработкииспользованной упаковки из этих материалов. Наилучшими сферами применениятакой упаковки являются электронная коммерция, продукты питания, напитки и товары повседневного спроса.
- Биоразлагаемой и компостируемой тарой считается та, что произведена из бумаги, картона, полилактида (PLA), грибного мицелия, растительных волокон. Плюсы этой упаковки в том, что она может при соблюдении определенных условий разлагается естественным путем, не оставляя токсичных следов. Такая упаковка, как правило, применяется для пищевых продуктов, товаров для здоровья, органической косметики.
- К многоразовой упаковке относятся стекло, металл, прочный пластик и ткань. Преимущества такой тары очевидны— это самый экологичный вариант: ее можно использовать несколько раз после определённой обработки и дезинфекции. К ней относятся системы с залоговой тарой (депозитом), refill‑станции и прочная упаковка, которую клиент может использовать повторно, что значительно сокращает отходы.
Важнейшим фактором при выборе упаковки является ее пригодность для утилизации и наличие перерабатывающих мощностей в вашем регионе.
Рекомендую учитывать размер и форму упаковочного материала, так как упаковка должна хорошо подходить товару, чтобы минимизировать пустое пространство и повысить эффективность логистики.
Если вы решились на перемены, не обязательно сразу менять упаковку всей товарной линейки. Протестируйте новое решение на одном продукте или в одной товарной категории.
Расскажите вашим клиентам и сотрудникам, почему вы переходите на экоупаковку и как ее правильно утилизировать. Это усилит положительный эффект от внедрения новой тары и повысит лояльность сотрудников, клиентов и партнеров.
Хотя первоначальные затраты на внедрение некоторых видов экоупаковки могут быть высокими, в долгосрочной перспективе они должны окупиться. Экономия достигается за счет оптимизации веса и объема, и, как следствие, снижения транспортных расходов, а также за счет привлечения лояльных покупателей, готовых платить за экологичность. Кроме того, это страховка от будущих рисков, связанных с законодательными запретами на определенные виды упаковки.
Избегайте необоснованных заявлений об экологичности— будьте честны с потребителем. Если ваша упаковка перерабатывается, но не является биоразлагаемой, так и пишите на этикетке. Размещайте на упаковке понятную маркировку о том, как ее правильно утилизировать. Это повысит доверие к вашему бренду и товару.
Как выбрать надежного подрядчика?
Выбор партнера‑производителя так же важен, как и выбор материала. Вот на что стоит обратить внимание:
- Проверка репутации и экспертизы. Изучите портфолио с реализованными проектами, отзывы клиентов и срок работы компании на рынке. Надежный подрядчик открыто говорит о своем оборудовании и материалах, а также обладает знаниями в области экологических стандартов.
- Запрос документации. Обязательно запрашивайте сертификаты на материалы (например, тот же FSC) и результаты тестов на безопасность и соответствие требованиям для упаковки пищевых продуктов и косметических средств, если это для вас актуально.
- Оценка технологических возможностей. Уточните, может ли подрядчик предложить не только готовые решения,но и индивидуальные подходы, подходящие для решения конкретной задачи, а также постоянную сервисную поддержку.
- Анализ полного цикла услуг. Хороший поставщик не просто продает экоматериалы, а предлагает комплексный подход: помогает оптимизировать дизайн упаковки для снижения веса и объема, обеспечивает надежную доставку до производственной площадки заказчика и дает рекомендации по дальнейшей утилизации упаковки.
