Какой стартап запустить в маркетинге и финансах, чтобы он взлетел: тренды 2025
С развитием технологий рынок стартапов не перестает совершенствоваться. В материале, подготовленном совместно с экспертами премии для предпринимателей Startech.Awards, представлены ключевые тренды 2025 года в финансовой и маркетинговой индустриях, на которые стоит обратить внимание для запуска успешного проекта в 2025 году.
Где и зачем определяют тренды для стартапов
Стартапы продолжают менять рынок, предлагая современные технологические решения и новые возможности для бизнеса. Чтобы инновационный продукт был успешным, важно занять растущую и прибыльную нишу, создав востребованное предложение. Перспективные направления для стартапов зачастую определяются по результатам крупных индустриальных премий для предпринимателей, одной из которых является Startech.Awards. Так, в 2024 году в рамках премии были выявлены лучшие технологические решения в различных номинациях.
Подобные премии помогают стартаперам заявить о себе и привлечь внимание инвесторов и корпоративных игроков рынка, которые отбирают наиболее качественные и актуальные проекты для своей области. Уже в марте компания Startech анонсирует номинации для премии 2025 года, а в сентябре пройдет церемония награждения лучших решений среди номинантов.
Рассылка: как открыть бизнес с нуля
Узнайте, где взять идею для бизнеса, как найти деньги, привлечь первых покупателей и выйти на прибыль. Десять коротких писем, которые помогут предпринимателю успешно стартовать
Тренды финансовых технологий
Компания Startech.vc уже более шести лет способствует развитию технологического предпринимательства через стартап-программы и инвестирование в проекты на ранних стадиях. По наблюдению нашей команды, одним из главных трендов в FinTech в текущем году станет разработка решений для цифрового рубля, который открывает новые возможности предпринимателям, занимающимся инфраструктурой цифровой валюты. Эта ниша включает в себя разработку новых кошельков, платежных систем и интеграцию с бизнес-платформами.
Кроме того, рынок нуждается в автоматизации финансовых процессов для малого и среднего бизнеса (МСБ) в формате SaaS-платформ, которые упростят управление бухгалтерией, налогами, зарплатами и другими финансовыми операциями.
Третьим вектором развития FinTech станет создание платформ для P2P-финансирования, напрямую связывающих инвесторов с заемщиками и позволяющих обходить традиционные банковские структуры.
О том, какие тренды видит Газпромбанк среди стартапов на рынке финансовых технологий и что рассматривает для себя сейчас, мы спросили Андрея Буткевича, начальника Центра развития технологических проектов Газпромбанка.
Искусственный интеллект в последние годы находится в топе технологий, на основе которых разрабатываются и внедряются новые продукты. Мы считаем это основным трендом, определяющим технологическое развитие на ближайшие годы.
На Startech.Awards 2024 мы смогли познакомиться с рядом качественных решений, с несколькими из которых Центр инноваций начал взаимодействие. Например, сейчас мы проводим пилот со стартапом «Кукушка», разработавшим платформу по созданию интерактивной интернет-рекламы с использованием ИИ.
Андрей Буткевич
Начальник Центра развития технологических проектов Газпромбанка
Кроме того, Газпромбанк организует собственные мероприятия по сбору воронки технологических решений, выделяя определенные перспективные ниши.
В рамках собственного технологического конкурса «ИИ в Финтехе» мы выделили следующие направления: снижение финансовых, операционных и рыночных рисков, антифрод, клиентский сервис, автоматизация рутинных процессов, персонализация, генерация контента и маркетинговые инструменты.
Проанализировав рыночные тренды в ходе запуска первого Финтех Акселератора Газпромбанка, мы отметили такие тематики, как встраивание финансовых услуг, управление данными и улучшение их качества, анализ вовлеченности и удовлетворенности клиентов, оптимизация клиентского пути и пользовательского опыта, защита от мошенничества и киберугроз, удобные и безопасные транзакции, привлечение новых клиентов и увеличение продаж наших сервисов.
Андрей Буткевич
Начальник Центра развития технологических проектов Газпромбанка
Андрей уверен, что по-настоящему прорывные технологии рождаются в университетах и научных центрах. Именно там он планирует искать наукоемкие проекты, еще не дошедшие до стадии коммерциализации, поскольку считает, что именно такие разработки способны менять облик всей отрасли и двигать вперед экономику страны.
Тренды в маркетинге и рекламе
Сегодня в сфере маркетинга и рекламы наблюдается нехватка рекламных инструментов для эффективной реализации маркетингового бюджета, поскольку на замену ушедших рекламных платформ не пришли альтернативные программы, из-за чего рынок уже несколько лет ожидает появления эффективных проектов-геймченджеров.
Перспективной сферой деятельности станет разработка платформ для генерации трафика, позволяющих бизнесу привлекать целевую аудиторию через различные каналы цифрового маркетинга. Подобный инновационный продукт может использовать алгоритмы машинного обучения и аналитики данных для оптимизации рекламных кампаний, повышения их эффективности и снижения затрат на привлечение клиентов.
И конечно, одним из самых прогрессивных направлений, захватывающим как FinTech, так и MarTech, по-прежнему остается ИИ. Генеративный искусственный интеллект для создания контента представляет собой передовую технологию, позволяющую автоматически создавать различные формы медиапродукта с использованием специальных алгоритмов. Он анализирует большие объемы информации и обучается на существующих материалах, что позволяет создавать уникальный и релевантный контент, соответствующий запросам целевой аудитории и требованиям бизнеса.
Вот что сообщает Николай Муравьев, управляющий партнер Media Wise (Media Direction Group) и сопредседатель Комиссии искусственного интеллекта АКАР; представитель группы агентств, ставшей партнером номинации «Лучший проект в сфере маркетинга и рекламы» на Startech.Awards 2024.
AI-автоматизация все еще остается открытой для инноваций нишей, будь то динамический копирайтинг или персонализация визуального контента. Работа с данными становится ключевой: анализ Zero-Party Data, создание knowledge-баз и предиктивные модели для точного таргетинга.
Кроме того, запрос на инновации заметен в performance-маркетинге, где AI-инструменты помогают оптимизировать креативы и прогнозировать конверсии.
Николай Муравьев
Управляющий партнер Media Wise
Таким образом, мы видим, что индустрия движется в сторону data-driven решений, AI-персонализации и автоматизации процессов.
По мнению Николая, в 2025 году ключевым трендом в развитии стартапов станет активное использование больших языковых моделей (LLM) в маркетинге и рекламе.
Мы уже видим значительный прогресс благодаря появлению Reason-моделей и снижению их стоимости, а следующий шаг — их интеграция с диффузионными моделями, что позволит повысить качество контента и обеспечить его строгое соответствие гайдлайнам.
Николай Муравьев
Управляющий партнер Media Wise
Также ожидается рост числа стартапов, работающих на основе LLM, а к концу года, возможно, появятся первые проекты, использующие агентные системы. Это открывает огромные возможности для автоматизации и персонализации в маркетинговой индустрии.
Результаты премии Startech.Awards 2024 показали, что в сфере маркетинга появляется все больше самостоятельных отечественных проектов, способных конкурировать на мировой арене с зарубежными разработками, а не просто заимствующих успешные технологии извне. Важно, что стартапы все чаще предлагают оригинальные подходы. Надеюсь, что на следующей премии Startech.Awards эта тенденция усилится, и мы увидим еще больше сильных технологических решений на высоком уровне.
Николай Муравьев
Управляющий партнер Media Wise
Таким образом, на рынке маркетинга и финансов все еще остаются свободные ниши, открытые для внедрения новых технологий. Ключевое место среди них по-прежнему занимает ИИ, поскольку весь потенциал его возможностей до сих пор полностью не реализован. С течением времени перспективные направления среди стартапов неизбежно меняются, и появляются новые запросы на прогрессивные решения. Благодаря технологическим премиям, таким как Startech.Awards, главные тренды и запросы рынка инноваций становятся более очевидными, а предприниматели могут наиболее эффективно продвигать ценные для индустрии продукты.
Любопытно и очень интересно!