Прогноз развития GEO, AEO на 2026‑2027 от Alentra
GEO — один из ключевых трендов digital маркетинга, который стал широко известен в ушедшем 2025 году. Важно становится следующее — попадает ли бренд в ответы ИИ и как часто он звучит в рекомендациях. В нашем прогнозе разберем, как AI Mode, Gemini от Google будут отбирать долю у ChatGPT Search, почему zero‑click продолжит резать клики, как реклама в ИИ изменит органику и какие новые KPI придут вместо привычных SEO‑отчётов. Все это и не только мы поместили в 5 компактных, но одновременно емких прогнозах
К 2027 году AI Mode от Google будет больше, чем ChatGPT Search по количеству ежедневных поисковых запросов
На данный момент лидер в России и по всему миру по количеству трафика и запросов из ИИ остается ChatGPT. Однако, мы видим как быстро Google догнал по мощности ChatGPT со своим Gemini, тем самым перетянув часть аудиторию, а также видим добавленный AI Mode прямо в поисковике (не путать с AI Overview), который пришелся людям по душе. Да, речь именно об AI Mode, а не Gemini. Гугл так просто не отдаст все внимание пользователей в ИИ интерфейсы. Даже в свои. Это будет происходить постепенно и выходит за рамки 2027 года. Но уже понятно, что если сложить доли AI Mode и Gemini, то прогноз победы над ChatGPT Search становится еще более реалистичным.
Вот какие последние свежие данные нам удалось найти у SimilarWeb:
Наглядно видно, как Gemini отбирает долю трафика у ChatGPT. Open AI будет сложно конкурировать с гигантом, у которого на порядок больше ресурсов. Поэтому обгон ChatGPT Search — это траектория рынка. Исходя из всего вышесказанного, мы в Alentra считаем, что в 2026 году и далее нужно направлять внимание и ресурсы на оптимизацию под AI Mode от Google и Алиса AI от Яндекса, которые, также как и Google, совсем недавно добавили “умный поиск с ИИ”. А также быть готовым к тому, что Gemini, в том числе и в России, может стать лидером как по использованию, так и по доле поиска.
Бесплатная рассылка: как использовать ИИ в бизнесе
Узнайте, как писать эффективные промпты, создавать ИИ‑агентов для решения бизнес‑задач, и проходите мини‑практикумы в популярных сервисах. Всего — семь писем, которые помогут разобраться, как работать с нейросетями
Традиционный поиск будет продолжать снижаться на 10‑20% в год из‑за zero‑click результатов
Есть разные оценки того, сколько потерял традиционный поиск в 2025 году из‑за zero‑click. По разным регионам это оценка от 16 до 25%, а иногда выше. Это очень существенно. Особенно это отразилось на новостных сайтах, которые потеряли огромное количество трафика из‑за zero‑click. Здесь ценность GEO видна наглядно. Тенденция использования людьми ИИ интерфейсов для поиска чего угодно будет только усиливаться. 2026 станет годом GEO, и GEO, как эволюция SEO, еще больше потеснит SEO.
При этом прощаться с традиционным поиском пока рано. Прогнозирую, что с текущей тенденцией, ИИ поиск обгонит по своему объему традиционный не раньше, чем через 5‑7 лет.
Ценность GEO вырастет в разы, но реклама в ИИ окажет влияние
Open AI отложили запуск рекламы на более поздний срок из‑за “красного кода”, который они объявили для борьбы с новой моделью Gemini. Поэтому, как я и писал в этой статье, Реклама в ChatGPT выйдет не раньше 1 квартала 2026 года. То же самое и произойдет в продуктах от Google.
Ничего вам это не напоминает? Реклама в поисковиках сегодня отбирает часть внимания аудитории от органической выдачи, тоже самое произойдет и с ИИ интерфейсами, то есть с органическим GEO.
Да, для российского рынка реклама в западных ИИ будет недоступна, но все равно будет показываться, так как все используют VPN. Единственное исключение — это ИИ режим (AI Mode), реклама в продуктах от Google в принципе не показывается в России из‑за санкций. Еще не забываем про Яндекс и его Алису AI. Поверьте, реклама там тоже неизбежно появится, но Яндекс сделает это только после внедрения рекламы в ведущих западных LLM.
Люди будут покупать, используя ИИ агентов. GEO становится необходимостью
50%-60% всех B2B и B2C будут покупать используя ИИ агентов. Это означает, что ИИ будет играть огромную роль при принятии решений о покупке. ИИ выбирает, советует, ищет, рекомендует тот или иной продукт или услугу, тем самым оказывая чуть ли не решающее воздействие на потребителя. Помимо этого, будут расширены возможности внутреннего ИИ шопинга и он тоже кратно вырастет. Это уже активно внедряется на западе и скоро начнется и в России — продажи внутри Алиса AI. Также мы увидим первые заметные результаты работы агентных коммерческих действий, то есть когда ИИ агенты будут буквально совершать покупки за человека, оставлять заявки, регистрироваться и тому подобное. Без LLM дружелюбной технической базы сайта вы рискуете остаться за бортом.
GEO вместо SEO — в компаниях появятся новые KPI
Громкий заголовок, не так ли? SEO неизбежно будет терять свои позиции, однако, никуда не денется. Бюджеты как средних, так и крупных игроков будут перераспределяться именно в сторону GEO, AEO, AI SEO (фактически эти аббревиатуры означают одно и то же). Бум или яркое начало этого мы увидим как раз в 2026 -2027 годах. На западе это уже активно происходит.
Поэтому будут введены новые KPI. Это параметры того, как ИИ видит вашу компанию. В этой статье выделим 4 основны.
Brand Coverage — Охват бренда. Это в процентном соотношении то, в каком количестве ответов бренд попал в ИИ‑ответ. В первую очередь по конкурентным запросам, когда пользователь, не называя конкретный бренд, делает запрос в ИИ связанный с вашей нишей. Например, возьмем 100 целевых запросов в ИИ, название вашего бренда попало в ответы всего в 80 из них сегодня, в 82 вчера, и 79 позавчера. Тогда показатель Brand Coverage как среднее равен 80,3%.
Brand Mentions — Упоминания бренда. Показатель дает понимание того, сколько раз наш бренд попал в ответы ИИ по целевым запросам. Чем больше количество попаданий, тем лучше. Это базовый показатель, на основе которого считаются многие другие.
ИИ трафик. Здесь все просто. Количество ИИ ботов и реферального трафика от ИИ, которые посещают ваш сайт. Этот показатель напрямую показывает ваш успех или неуспех в ИИ видимости.
Domain Rank — Ранг вашего домена и наиболее цитируемые URL. Важно не только то, на какой вы позиции среди конкурентов по охвату бренда, но и используется ли ваш домен и контент на нем, как источник информации. Это крайне положительный знак, ведь вашему домену доверяет ИИ, а значит выше авторитетность, процент упоминаний выше.
Уверяю вас, это не все, что важно. Но на момент конца 2025 года и начала 2026 — основное зачем нужно постоянно следить.
Заключение
Если сжать прогноз до одного тезиса — в 2026–2027 начнется борьба не за клики, а за рекомендации. Традиционный поиск продолжит терять трафик из‑за zero‑click, а ИИ интерфейсы начнут забирать на себя выбор, сравнение и покупку. Сначала в виде ответов, затем в виде агентных действий. Параллельно появится реклама в ИИ и начнёт отбирать часть внимания у органики — ровно как это произошло в классическом поиске.
Поэтому правильный шаг уже сейчас — внедрять GEO как систему. Выбрать приоритетные платформы (AI Mode/Алиса AI и так далее), определить KPI и запустить регулярный цикл улучшений. А также следить за новыми способами присутствия в ИИ‑ответах, такие как реклама в ИИ.
