SEO-аудит своими руками: чек-лист, который я всегда использую

Вы узнаете, как анализировать технические аспекты, структуру сайта, контент, внешние факторы и поведение пользователей. Этот подход поможет выявить проблемы, препятствующие росту вашего сайта в поисковой выдаче, и наметить пути их решения.

Экономия бюджета. Своевременное выявление и исправление SEO-ошибок поможет избежать дорогостоящих проблем в будущем.

Увеличение продаж. Правильно оптимизированный сайт привлекает больше целевых клиентов.

Преимущество перед конкурентами. Регулярный аудит позволяет быстро адаптироваться к изменениям в алгоритмах поисковых систем.

Понимание бизнес-процессов. SEO-аудит дает глубокое понимание поведения ваших клиентов онлайн.

Как предприниматель, вы можете самостоятельно провести базовый SEO-аудит, используя этот чек-лист. Это сэкономит ваши деньги и даст ценное понимание вашего онлайн-бизнеса.

Начинаю я всегда с технической части. Это как фундамент дома — если он слабый, то и все остальное будет шатким.

Проверка индексации. Первым делом я смотрю, как сайт индексируется поисковиками. Для этого использую простой запрос в Google и Яндекс: site:название_сайта.ru.

Если количество проиндексированных страниц намного меньше реального числа страниц на сайте — у нас проблема. Однажды я так обнаружил, что почти половина страниц клиентского сайта не попадала в индекс из-за неправильной настройки robots.txt. Представляете, сколько трафика мы теряли?

Скорость загрузки. Дальше проверяю скорость загрузки страниц. Тут мой верный помощник — PageSpeed Insights от Google. Если показатель ниже 80 для мобильной версии, значит, есть над чем поработать.

Был у меня случай, когда сайт грузился целую вечность из-за неоптимизированных изображений. После сжатия картинок скорость выросла в разы, а вместе с ней и позиции в выдаче.

Мобильная версия. В эпоху, когда большинство пользователей сидит в интернете с телефонов, игнорировать мобильную версию — непозволительная роскошь. Я использую инструмент Mobile-Friendly Test от Google, чтобы убедиться, что сайт корректно отображается на всех устройствах.

После технической части я перехожу к анализу структуры сайта. Это как скелет нашего «организма» — он должен быть крепким и логичным.

Проверка URL-структуры. Первым делом смотрю на URL-адреса страниц. Они должны быть понятными и человеку, и поисковому роботу. Никаких длинных цифровых кодов или непонятных символов.

Помню, как-то работал с интернет-магазином, где URL выглядели примерно так: site.ru/category?id=123&product=456. Мы переделали их в читабельный вид: site.ru/category/product-name и проблем с индексацией стало меньше.

Анализ внутренней перелинковки. Дальше проверяю, как страницы связаны между собой. Хорошая внутренняя перелинковка — это как система кровообращения для сайта. Она помогает распределять «вес» страниц и улучшает индексацию.

Я использую инструмент Screaming Frog SEO Spider, чтобы построить карту сайта и найти страницы с недостаточным количеством внутренних ссылок. Однажды таким образом обнаружил целый раздел сайта, до которого можно было добраться только через поиск. Представляете, сколько полезного контента пропадало зря?

Контент — король, как говорится. И я уделяю ему особое внимание в своем аудите.

Проверка уникальности. Начинаю с проверки уникальности текстов. Для этого использую сервис text.ru. Если уникальность ниже 85%, это повод задуматься о переработке материала.

Оценка релевантности. Дальше смотрю, насколько контент соответствует запросам пользователей. Использую ручную веерную проверку запросов, а также проверяю совпадают ли целевые страницы с релевантными в сервисе отслеживания позиций.

Был у меня случай с сайтом юридической фирмы. Они пытались продвинуть страницы услуг по информационным запросам. Мы сделали блог, раскрыли нужные им темы там и наконец-то попали на первую страницу выдачи, заняв ТОП 5.

Проверка метатегов. Отдельное внимание уделяю title и description. Эти малыши играют огромную роль в CTR из поисковой выдачи. Проверяю, чтобы они были уникальными для каждой страницы и содержали ключевые запросы.

Забавный случай был, когда я обнаружил, что на сайте клиента все страницы имели одинаковый title «Главная страница». Неудивительно, что у них были проблемы с позициями и трафиком.

После того как мы разобрались с внутренними аспектами сайта, самое время взглянуть на внешние факторы. Это как оценить, в каком окружении находится наш «дом».

Анализ ссылочного профиля. Первым делом я проверяю ссылочный профиль сайта. Использую для этого сервис Ahrefs. Смотрю не только на количество, но и на качество обратных ссылок.

Однажды я обнаружил у клиента тысячи ссылок с сомнительных сайтов. Пришлось потратить немало времени на очистку профиля, но зато после этого сайт вздохнул свободно и пошел вверх в выдаче.

Сравнение с конкурентами. Дальше я сравниваю сайт с основными конкурентами. Смотрю, какие у них есть преимущества, какие ключевые слова они используют, какие фишки применяют в контенте.

Помню случай, когда при анализе конкурентов обнаружил, что они активно используют видеоконтент. Мы тоже начали снимать видео для нашего клиента, и это дало отличный прирост трафика, а также увеличило вовлеченность аудитории.

Анализ поведения пользователей. Я изучаю данные из Google Analytics и Яндекс Метрики: показатель отказов, время на сайте, глубину просмотра. Если вижу, что люди быстро уходят с сайта — это сигнал, что что-то не так.

Был случай, когда на сайте интернет-магазина обнаружил аномально высокий показатель отказов на странице корзины. Оказалось, что кнопка «Оформить заказ» не работала на мобильных устройствах. Представляете, сколько продаж они теряли?

Проверка удобства навигации. Наконец, я проверяю, насколько удобно пользователям ориентироваться на сайте. Тут помогает Вебвизор, находящийся в Яндекс Метрике, который позволяет увидеть тепловые карты кликов и записи сессий реальных пользователей.

Конечно, каждый проект уникален, и иногда приходится добавлять или убирать какие-то пункты. Но в целом эта схема работает как часы и позволяет быстро выявить основные проблемы сайта.

Главное, что я понял за годы работы — SEO-аудит это не разовая акция, а постоянный процесс. Я провожу его регулярно, как минимум раз в квартал, даже для самых успешных проектов.

Помните, друзья: в SEO нет волшебной таблетки. Только постоянная работа, анализ и оптимизация приводят к устойчивым результатам.