Как адаптировать контент под голосовой поиск
Ассистенты стали достойной альтернативой текстовому вводу и активно используются для разных целей. И с каждым годом становятся все более совершенными и удобными для пользователей.
Примерно половина всех поисковых запросов выполняется при помощи голосового ввода. А значит, пришло время адаптировать стратегии SEO‑продвижения к текущей ситуации. Теперь контент должен отвечать особым требованиям, которые значительно поднимут позиции вашего сайта в поисковой выдаче, расскажем какими именно.
Особенности запросов
В чем разница между запросами текстом и голосом? Голосовые длиннее и содержат более разговорные обороты. При буквенном вводе пользователи оперируют более краткими фразами или даже ключевыми словами. Например, «суши в СПБ». Голосовая задача для поисковика будет звучать по‑другому: «Где можно поесть вкусные суши в Питере рядом со мной».
С голосовыми помощниками люди как будто разговаривают друг с другом. Отсюда и более длинные и сложные предложения. И очень важно адаптировать сайты к этой особенности. По статистике, голосом люди ищут «как приготовить домашний сыр», а текстом «рецепт сыра».
Еще одна ключевая особенность запросов голосом — их формулирование в виде вопросов со словами «что», «как», «когда», «почему» и др. «Когда будет следующее полнолуние?» «Как отмыть ламинат от зеленки?» Если вы хотите, чтобы посадочная страница выходила в выдаче при голосовых запросах, оформите раздел FAQ. Это блок с вопросами, которые ваша ЦА задает чаще всего. Хорошо, если заголовки и подзаголовки будут содержать вопросительные слова. Такой контент будет более адаптирован под голосового ассистента.
Вывод: принимайте во внимание запросы в разговорных оборотах и распишите вопросы, которые поступают чаще всего. Так ваша посадочная страница будет больше соответствовать интересам аудитории и станет более заметной.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Технические аспекты
Помимо прочего, важно помнить и про техническую составляющую. Скорость загрузки сайта также важна для голосовых помощников. Чем медленнее идет загрузка, тем больше показатель отказов и ниже рейтинг сайта.
Мобильная адаптация. Так как голосовой поиск — прерогатива мобильных устройств, то сайт должен быстро и корректно открываться на любом смартфоне. Сюда относится адаптивный дизайн, интуитивная навигация, простой интерфейс. Использование сайта должно быть простым и понятным — удобные кнопки, компактное меню и др.
Адаптация контента. Напомним, что запросы, переданные через голос — всегда более развернутые и в разговорной форме. Поэтому необходимо включить их в контент на сайте.
Например:
- не «2‑дневная экскурсия», а «куда поехать отдохнуть на 2 дня»;
- не «рецепт ужина», а «что приготовить на ужин на скорую руку».
Используйте инструменты для аналитики поисковых запросов — там вы найдете самые популярные вопросы и фразы по вашей тематике.
Не забываем и про структуру. Это необходимо для лучшего понимания контента поисковыми роботами. Проверьте, есть ли на вашем сайте:
- Часто задаваемые вопросы (FAQ). Составляйте их так, как будто их задает реальный человек. Ответы должны быть четкими и краткими. Ваши потенциальные клиенты смогут быстро найти ответ на свой вопрос, а голосовые запросы поднимут рейтинг сайта.
- Структура сайта. Структурированные данные и схемы разметки нужны поисковикам и голосовым ассистентам для лучшего понимания сайта. Чем понятнее контент — тем выше рейтинг сайта.
- Краткие и понятные заголовки. Заголовки и подзаголовки должны быть четкими и отражать суть текста. Добавьте в них ключевые фразы — так вы увеличиваете вероятность того, что именно ваш контент будет озвучен пользователю.
Как формировать контент?
Чем проще, тем лучше. Избегайте сложных и специфических слов — голосовые ассистенты лучше воспринимают то, что написано простым языком.
Списки, гайды, методички. Для контента с инструкциями или рекомендациями это идеальный вариант. Структурированный список лучше усваивается и человеком, и виртуальным ассистентом.
Внедрение этих простых рекомендаций уже позволяет сделать сайт более соответствующим для голосовых запросов и привлечь дополнительный трафик.
Регулярные обновления:
- Следуйте за трендами. Мир цифрового маркетинга стремительно меняется — важно быть в курсе. Подписывайтесь на тематические блоги и рассылки, получайте новые знания.
- Корректируйте стратегию. Проводите поведенческий анализ аудитории и дополняйте стратегию изменениями, чтобы ваш сайт всегда был в топе.
