Где продвигать бизнес вместо Телеграма: 5 альтернатив
В России все хуже работает Телеграм. Предприниматели теряют доступ к клиентам, а в будущем рискуют получить штраф до 500 000 ₽ за рекламу в мессенджере: без последствий ее можно размещать только до конца 2026 года. На этом фоне бизнес ищет новые каналы для продвижения.
Т‑Бизнес секреты разобрали с экспертами пять популярных площадок, где еще можно найти клиентов. В конце статьи составили сравнительную таблицу.
MAX: низкая конкуренция и пассивная аудитория
Что за сервис. MAX — национальный мессенджер. По данным пресс‑службы сервиса, в марте 2026 года его аудитория превысила 100 млн пользователей, ежедневно в мессенджер заходят более 70 млн человек. Таких показателей площадка достигла на фоне замедления WhatsApp* и Телеграма.
Какая аудитория. По данным ppc.world, основная аудитория MAX — пользователи старше 35 лет, среди них много госслужащих и родителей. Эксперты отмечают, что многие регистрируются в сервисе не потому, что хотят читать каналы бизнеса или искать товары и услуги, а по необходимости — например, из‑за переноса школьных чатов. Поэтому аудитория MAX ведет себя пассивно.
Чем полезен бизнесу. У национального мессенджера такие плюсы:
- мессенджер работает стабильно и входит в белые списки. Поэтому в MAX можно общаться с клиентами в любое время;
- хранит данные на территории страны, поэтому в мессенджере можно держать персональные данные клиентов и сотрудников без риска получить штраф;
- конкуренция в MAX ниже, чем на других крупных площадках.
Почему может не подойти. В MAX до сих пор нет важных инструментов для предпринимателей: полноценных бизнес‑аккаунтов и рекламной платформы.
Чтобы создать канал, нужно пройти верификацию и дождаться одобрения. Если у бизнеса нет отметки «А+» — аудитории более 10 000 человек во ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене или Телеграме, — можно создать лишь один канал через платформу для партнеров.
Сейчас MAX сложно назвать полноценной заменой Телеграму. Это резервный канал, который стоит завести заранее, чтобы не потерять связь с клиентами в случае полной блокировки Телеграма.
Рассказали, какие возможности для бизнеса доступны в национальном мессенджере, разобрали преимущества и недостатки этой площадки для предпринимателей.
ВКонтакте: много инструментов, но высокий ценник
Что за сервис. ВКонтакте — самая популярная соцсеть в России. По данным ppc.word, на конец 2025 года месячная аудитория сервиса — 94 млн пользователей, а ежедневная — 59,5 млн человек.
Какая аудитория. Активнее всего площадкой пользуются люди от 35 до 44 лет, 64% из них — женщины. Во ВКонтакте смотрят видео, фото и истории друзей, читают сообщества и переписываются. Обычно в соцсети проводят около часа в день.
Чем полезен бизнесу. У площадки много инструментов для продвижения и продаж:
- интернет‑магазин — сообщество можно превратить в площадку для продаж;
- можно настроить таргетированную рекламу и заказать интеграции у блогеров;
- прямые эфиры — можно общаться с аудиторией и продвигать карточки товаров;
- интеграция с другими сервисами — ВКонтакте связан с VK Мессенджером, VK Видео и другими сервисами, где бизнес может найти свою аудиторию.
Для бизнеса это один из самых понятных вариантов, если нужно не просто публиковать контент, а системно привлекать клиентов.
Почему может не подойти. ВКонтакте — самая дорогая российская соцсеть для рекламодателей. В ней высокая конкуренция, в том числе с иностранным бизнесом. Чтобы привлекать клиентов на площадке, в некоторых нишах нужен большой рекламный бюджет. Например, рекламировать локальный, финансовый или автомобильный бизнес и eCommerce примерно на 20—30% дороже, чем в Телеграме.
Кроме того, ВКонтакте подходит не всем — целевой аудитории бизнеса там может не оказаться. Например, площадка может хуже работать для дорогих продуктов, некоторых B2B‑услуг или бизнеса, которому сложно регулярно выпускать контент.
«Стоимость продвижения во ВКонтакте сильно отличается в зависимости от направления даже в одной сфере.
Например, я продвигаю свой бизнес — консультации налогового юриста. Стоимость одного подписчика в Телеграме — до 500 ₽, продвижение во ВКонтакте примерно на 20—30% дешевле. Для коллеги по юридическому праву, наоборот, реклама во ВКонтакте дороже, чем в Телеграме».
Татьяна Вахрамян
Налоговый юрист, основатель консалтинговой компании «Альянс Консалтинг», автор телеграм‑канала о бизнесе
Дзен: можно продвигаться бесплатно
Что за сервис. Дзен — платформа для публикации статей и видео. Пользователи находят на ней интересный контент, а авторы продвигают и монетизируют каналы. По данным ppc.world, месячная аудитория Дзена — 66 млн человек, а дневная — 23 млн. С 2022 года Дзен принадлежит VK.
Какая аудитория. Более 40% пользователей платформы — люди от 35 до 54 лет, еще 35% пользователей — старше 55 лет. В Дзене проводят до получаса в день: чаще читают текст, чем смотрят видео. Самые популярные темы: путешествия, новости в регионах и питомцы.
Чем полезен бизнесу. В Дзене есть инструменты для продвижения:
- промо в Дзене — рекламные кампании через VK Рекламу;
- продвижение через блогеров — реклама товаров и услуг у инфлюенсеров;
- видимость в поисковиках — популярные статьи в Дзене попадают в поисковую выдачу Яндекса;
- площадка не запрещает уводить читателей по прямым ссылкам.
Это хороший вариант для бизнеса, который умеет превращать свою экспертизу в контент: объяснять, разбирать, советовать, рассказывать истории или отвечать на частые вопросы клиентов.
Почему может не подойти. Чтобы привлекать аудиторию, нужно регулярно публиковать новые статьи или видео. Кроме того, алгоритмы площадки не всегда предсказуемы и часто меняются. Аудитория сервиса сокращается — на 14% за 2025 год.
«Если нащупать вайб и логику в Дзене, можно набирать тысячи просмотров и привлекать новых клиентов для бизнеса. Мы ведем канал несколько месяцев, лучшие текстовые посты приводят до 90 подписчиков, а короткие ролики — до 40.
На платформе не запрещают размещать ссылки на сайт и соцсети бизнеса, можно уводить клиентов в нужные воронки. Приложение и сайт Дзена включены в белые списки и работают во время ограничений интернета.
Продвигаться можно бесплатно, нужно лишь время, чтобы создавать контент».
Роман Тарантул
Сооснователь компании по подбору и доставке автомобилей «Караван Востока»
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Одноклассники: канал для возрастной аудитории
Что за сервис. Одноклассники — одна из крупнейших российских соцсетей с упором на общение, поиск старых знакомых и онлайн‑игры. По данным ppc.world, на сентябрь 2025 года месячная аудитория сервиса — 44 млн человек, а дневная — 18,4 млн.
Какая аудитория. Более 60% пользователей Одноклассников старше 55 лет. В соцсети чаще общаются и обмениваются виртуальными подарками, чем ищут новости, товары или услуги.
Чем полезен бизнесу. В Одноклассниках такие плюсы:
- продвижение товаров в клипах — новая возможность появилась в конце 2025 года;
- рекламный кабинет — можно запускать кампании только в Одноклассниках или использовать общую рекламу с ВКонтакте через VK Рекламу;
- аудитория постепенно расширяется — в начале 2026 года в Одноклассниках массово регистрировались зумеры.
Одноклассники стоит рассматривать не как универсальный канал, а как нишевую площадку для тех, чьи клиенты действительно есть в этой сети.
Почему может не подойти. Если бизнес продает молодежные, технологичные или сложные продукты, аудитории там может просто не оказаться. Зумеры на площадке пока ведут себя пассивно — тренд на переход в Одноклассники может быстро сойти на нет. Кроме того, пользователи Одноклассников не всегда настроены на покупку онлайн.
«У российских платформ „ВКонтакте“ и „Одноклассники“ два ключевых преимущества: там можно легально размещать рекламу, и там есть аудитория, до которой не дотянуться через западные соцсети, — люди, которые не пользуются VPN».
Максим Перлин
CEO агентства Blacklight, сооснователь Ассоциации блогеров и агентствThreads*: для охватов и общения
Что за сервис. Threads* — текстовая соцсеть от разработчиков Инстаграма*, конкурент X. В Threads* обмениваются новостями, мыслями и короткими сообщениями. В 2026 году Threads* обогнала X по количеству пользователей, но данных о русскоязычной аудитории нет.
Какая аудитория. По мнению экспертов, аудитория Threads* во многом похожа на аудиторию Инстаграма*. Это пользователи, которые привыкли следить за авторами, брендами и обсуждать темы в легком разговорном формате. Около 80% пользователей площадки — женщины.
Чем полезен бизнесу. У Threads* такие плюсы:
- удобно продвигать локальный бизнес: алгоритмы площадки предлагают контент пользователям, которые находятся поблизости;
- контент попадает в ленту не только подписчикам, можно охватить большую аудиторию и привлечь новых клиентов;
- можно строить живую коммуникацию с аудиторией: узнать их любимый вкус кофе, аромат или цвет одежды.
Почему может не подойти. Threads* не продвигает прямую рекламу, посты без побуждения к дискуссии и сообщения авторов, которые редко пишут. Нужно прорабатывать контент‑стратегию специально под Threads*. Россиянам в заблокированной соцсети нельзя покупать рекламу и заказывать интеграции, можно только развивать канал бизнеса.
Threads* может быть полезен как дополнительная площадка присутствия, но не как основной канал привлечения клиентов.
Как выбрать площадку: таблица
Собрали основные каналы в таблицу — с преимуществами и ограничениями в их работе.
Что делать бизнесу прямо сейчас
Если Телеграм полностью заблокируют, сильнее всего пострадают те, кто получает клиентов только из одного канала. Чтобы снизить этот риск, лучше заранее продумать стратегию.
Вот что советуют сделать эксперты:
- Зафиксировать, какую долю клиентов дает Телеграм.
- Подключить второй канал привлечения — например, ВКонтакте или MAX.
- Добавить альтернативные способы связи — чтобы клиент мог написать не только в Телеграм.
- Часть аудитории переводить в свои каналы — например, на сайт.
- Тестировать новые каналы на небольшой аудитории, а не переносить туда сразу весь трафик.
Главное — выстроить систему, в которой клиенты приходят из разных источников.
«Полноценного аналога Телеграма с похожим набором инструментов, к сожалению, нет. Переводить аудиторию в MAX сложно. По нашим данным, конверсия из Телеграма в национальный мессенджер — менее 1%.
Рекомендуем развивать сразу несколько каналов для привлечения клиентов. Например, многие забывают про сайт бизнеса. На нем можно автоматизировать продажи и перенаправлять туда аудиторию».
Виктория Шейда
МедиапродюсерСоставили подборку статей и кейсов предпринимателей о том, как развивать сайт и продвигать через него бизнес:
- Сайт все еще привлекает гостей: зачем он нужен бизнесу.
- Как предпринимателю собрать сайт без разработчиков и бюджета.
- Как продавать маркированные товары через сайт.
- Как предпринимателю вывести сайт в топ выдачи Яндекса.
- Как сделать сайт, который поможет повысить продажи.
- Сайт для B2B‑компании: 5 шагов к увеличению продаж.
* Threads, Инстаграм и WhatsApp принадлежат корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
А вы уже освоили другие каналы привлечения клиентов? Расскажите, где продвигаете бизнес вместо Телеграма?