Как работает социальная сеть Threads* и в чем ее плюсы
В 2023 году корпорация Meta* запустила социальную сеть Threads* для обмена короткими сообщениями с таким же алгоритмом, как у популярной соцсети Х. За первые пять дней после запуска в Threads* зарегистрировались 100 млн человек. В конце 2025 года активная аудитория этой социальной сети — 400 млн пользователей в месяц.
Мы поговорили с основательницей одноименного продюсерского центра Ксенией Божок о том, как бизнесу продвигаться в Threads* и искать клиентов с помощью этой соцсети.
Добавляйте статью в избранное ⭐️ и делитесь со знакомыми предпринимателями, которые экспериментируют с охватом аудитории.
Рассказываем, как предпринимателю выбрать цель и формат продвижения. Сравниваем плюсы и минусы онлайн- и офлайн‑рекламы. Чек‑лист можно сохранить в PDF и распечатать.
Что такое Threads* и для чего нужна эта соцсеть
Threads* — социальная сеть корпорации Meta* для публикации коротких сообщений. Как и в X, пользователи выкладывают в Threads* посты длиной до 500 символов, прикрепляют к тексту картинки, видео и ссылки. Пользователи прокручивают ленту, комментируют сообщения, оставляют реакции, репостят и цитируют. Пост с комментариями называют тредом или веткой.
Алгоритм Threads* подбирает посты по интересам аудитории: куда человек чаще нажимает, что дольше читает, какую ветку открывает, какие комментарии смотрит. На каких элементах ленты пользователь чаще задерживается или касается экрана — такого контента и становится больше в выдаче.
«Threads* классно работает на холодную аудиторию почти при любом количестве подписчиков. Главное преимущество алгоритма в том, что в основном контент видят не подписчики — это значительно расширяет охват. Как пробный режим в рилсах, только работает у всех».
Ксения Божок
СЕО Продюсерского центра Ксении БожокАлгоритм Threads* хорошо продвигает такие посты:
- с активным вовлечением — чем больше лайков, репостов и комментариев, тем выше охват;
- свежие — недавние публикации чаще попадают в ленту;
- побуждающие к диалогу — например, мнения, истории, открытые вопросы;
- с визуальными элементами — текст с картинкой или видео интересен пользователям и алгоритму больше, чем без иллюстраций.
☝🏼 Соцсеть не продвигает сообщения с прямой рекламой, посты без побуждения к дискуссии, редкие и нерегулярные публикации.
Threads* подходит для продвижения малого В2С‑бизнеса, но дает слабый эффект в сфере В2В.
«Мы запускали в Threads* проект по корпоративному дизайну для девелоперов. Не сработало: такую узкую аудиторию там не найти. Крупным B2B‑компаниям нужны другие каналы взаимодействия. А вот малому бизнесу в сфере услуг, экспертам, бухгалтерам, финансовым директорам — всем, кто работает с предпринимателями, — Threads* отлично подходит».
Ксения Божок
СЕО Продюсерского центра Ксении БожокСоцсеть помогает малому В2С‑бизнесу быстро наращивать количество подписчиков и получать хорошие охваты при скромном бюджете. Кроме того, конкуренция за внимание аудитории в Threads* ниже, чем в Инстаграме*. Поэтому, если в компании есть люди, готовые ежедневно придумывать яркие посты, выкладывать и сразу отвечать на комментарии, узнаваемость бренда будет расти.
В Threads* можно проверять идеи перед запуском рекламы и новых продуктов, наблюдать за реакцией аудитории.
«Threads* для нас — дешевая, быстрая и живая фокус‑группа. Мы используем эту площадку перед запуском рекламных кампаний в Яндекс Директе и Telegram Ads. Сначала тестируем смыслы, фразы, триггеры, смотрим, что набирает вирусность. Потом создаем вертикальные видео и распределяем по другим соцсетям».
Ксения Божок
СЕО Продюсерского центра Ксении БожокThreads* подходит для продвижения почти всем нишам бизнеса, где важно проверять реакцию аудитории. Главное — выяснить интересы целевой аудитории и продолжать делать то, что сработало.
Как установить приложение и зарегистрироваться
Вот что надо сделать перед началом работы в Threads*:
- Скачать и установить приложение из App Store или Google Play — это бесплатно.
- Ввести логин и пароль от учетной записи в Инстаграме*. Если нет инстаграм*-аккаунта, сначала надо зарегистрироваться в этой соцсети, а потом войти в связанный аккаунт в Threads*. Создать аккаунт в Threads* без аккаунта в Инстаграме* не получится.
- Заполнить профиль: загрузить логотип, написать о компании, прикрепить ссылку на корпоративный сайт.
Личные данные, друзья и подписки пользователя автоматически подтягиваются из одной социальной сети в другую.
Как использовать Threads*: функции и возможности
Сразу после входа в учетную запись можно публиковать контент: выкладывать посты длиной до 500 символов, по желанию прикреплять к ним фото и видео.
Чтобы создать ветку, нажмите на иконку профиля в правом нижнем углу. На новом экране выберите пункт «Создайте ветку».
В новом окне введите текст. Чтобы добавить фото, нажмите на серую иконку картинки под ним. Если выбрать больше одной картинки из галереи, под текстом появится карусель из фото, как в Инстаграме*. Еще к текстовому сообщению можно прикрепить изображение в формате GIF, опрос и геометку — эти иконки стоят в ряд.
Чтобы отметить пользователя на фото, надо нажать на фразу «Альтернативный текст». Если 500 символов не хватило, нажмите «Дополните ветку» под основным сообщением. Приложение свяжет разбитый на несколько постов текст в одну ветку.
Кроме картинок в Threads* можно загружать видео, добавлять опросы, дробить ветку на темы. Комментировать посты и треды могут все пользователи. Если бизнесу важно ограничить круг комментаторов, нажмите на фразу «Отвечать может кто угодно» и выберите вместо варианта «Кто угодно» «Только упомянутые» или «Профили, на которые вы подписаны».
Чужие посты можно репостить, комментировать и цитировать. Лайки и подписки всплывают как пуш‑уведомления. Чтобы попасть на вкладку «Действия» и увидеть реакции на пост, нажмите на сердечко внизу экрана.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Интеграция с другими платформами
Threads* — расширение соцсети «Инстаграм»* для быстрого обмена текстовыми сообщениями. Threads* не использует аккаунты отдельно от учетных записей в Инстаграме*.
У этих приложений есть кросс‑функции: например, пользователи из черного списка Инстаграма* автоматически подтягиваются в аналогичный список Threads* — с подписчиками происходит то же самое. Еще есть функция кросс‑постинга между соцсетями, но пока не все форматы отображаются корректно после переноса: например, рилсы, карусели, ссылки и метаданные могут переноситься неправильно.
☝🏼 У Инстаграма* и Threads* общая учетная запись. То есть нельзя удалить аккаунт в Инстаграме*, но продолжить пользоваться Threads* — и наоборот. Удаление одного аккаунта автоматически ведет к удалению другого.
Однако успешные продажи в одной социальной сети не гарантируют такие же успешные продажи в другой.
«Threads* и Инстаграм* — одна экосистема, но прямого стабильного перелива лидов я бы не ожидала. В большинстве случаев продажи в Threads возможны, когда удается точно попасть в аудиторию и целенаправленно перевести ее на другие площадки. Хотя бывают интересные случаи. Например, я настраивала Threads* на аудиторию психологов, делала прогрев на бесплатное методическое пособие и получила две заявки на высокие чеки прямо из Threads*».
Ксения Божок
СЕО Продюсерского центра Ксении Божок
Как брендам продвигаться в Threads*
Советы бизнесу про продвижение в Threads*.
Оформить профиль и выбрать главную тему. Загрузите фото, напишите несколько слов о бизнесе или о себе, выберите тему, по которой алгоритм поймет, кому показывать посты. Например: «Налоговый эксперт. Помогаю платить меньше и не бояться проверок. Рассказываю о налогах без воды и заумных слов».
Сделать закрепленный пост. В такой публикации можно рассказать, чем вы занимаетесь, что будет в вашем аккаунте, оставить ссылку на сайт или другие соцсети, написать важную информацию о вашем бизнесе.
Уделите внимание закрепу, потому что он формирует первое впечатление о вас и объясняет, что ждет пользователя внутри.
Писать коротко и динамично. Постарайтесь уложить одну мысль в 300 символов. Пользователи быстро читают такие посты и комментируют. Советуем подстраиваться под Tone of Voice в Threads* — общаться неформально и дружелюбно.
Проводить опросы. Такие публикации помогают бизнесу быстро собирать обратную связь.
Публиковать от трех веток в сутки, а лучше — больше 20. Лента быстро обновляется, и пользователи не всегда успевают заметить конкретные посты.
Анализировать ветки. То, что увлекло аудиторию в Threads*, поможет смонтировать удачный рилс или составить объявления для Яндекс Директа.
Пробовать разные форматы. Алгоритм показывает текстовые сообщения, картинки и видео разным людям, это расширяет охват.
Разбивать тему на серии. Если вести каждый день свою ветку, сообщения и комментарии из разных веток будут чаще попадаться пользователям на глаза.
Побуждать людей обсуждать пост. Оставляйте в конце сообщения открытый вопрос вроде «Что вам понравилось больше всего?» или «Поделитесь идеями в комментариях».
Быстро отвечать на комментарии. Активность под публикациями нравится алгоритмам Threads*.
Один из примеров, как бизнес ведет Threads*. Для маркетплейса подарков Flowwow профиль в соцсети — один из инструментов ведения комьюнити бренда. Компания выкладывает публикации с фотографиями букетов и подарков и шуточными подписями, лайфхаки, скринкасты оформления заказов на сайте, веселые вопросы аудитории. Частота продающих постов — не больше одного на пять информационных. Flowwow развлекают пользователей соцсети, собирают из комментариев идеи для подготовки публикаций в других каналах и обновления ассортимента подарков.
1/3Flowwow придумали короткий яркий слоган и разместили его в описании профиля. В компании стараются вовлекать подписчиков в комментирование, используют праздники как инфоповоды для новых публикаций 
2/3В ленте Flowwow нет длинных постов, но много мелких полезных публикаций — например, фотографий «для настроения», идей для мини‑подарков 
3/3Комьюнити‑менеджеры компании выделяют популярные мемы и связывают их со своей сферой бизнеса — это простой и бесплатный способ повышения лояльности у подписчиков
Предпринимателям стоит сделать Threads* дополнительной социальной сетью для продвижения бренда, потому что ее функций может не хватать для регулярных продаж.
«Threads* не подходит для последовательного прогрева, закрытия возражений и работы с линейной воронкой. Человек видит все вперемешку, заставить его прочитать всю ленту невозможно. Но для проверки гипотез Threads* идеальна.
Как основную соцсеть я бы советовала рассматривать ее только нишам, где важен вау‑визуал или необычный продукт. Например, хендмейд, дизайнерские изделия, произведения искусства.
Для регулярных продаж есть другие соцсети».
Ксения Божок
СЕО Продюсерского центра Ксении БожокГлавное
- Threads* — соцсеть корпорации Meta* для обмена короткими сообщениями.
- Алгоритм хорошо продвигает свежие посты с быстрыми ответами на комментарии и большим количеством реакций.
- Threads* подходит малому бизнесу в сфере В2С, но не очень эффективен для В2В‑предпринимателей.
- Аккаунты Threads* и Инстаграма* связаны — удалить профиль в Инстаграме* и остаться в Threads* технически невозможно.
- Соцсети для обмена короткими сообщениями — дополнительный канал продвижения бизнеса, у них недостаточно функций для регулярных продаж.
* Meta — организация, которую cуд признал экстремистской и запретил ее деятельность в России. Соцсеть «Инстаграм» принадлежит компании Meta.
А вы продвигаете бренд в Threads*? Поделитесь опытом в комментариях.