Как написать книгу: пошаговая инструкция
Предприниматели и владельцы компаний выпускают книги, чтобы сформировать положительную репутацию, поделиться опытом или подтвердить экспертность. Если вы тоже хотите написать книгу, это практическое руководство поможет пройти весь процесс до конца: от выбора идеи до публикации.
Как создать произведение, которое будут читать и цитировать, — рассказывают авторы бестселлера «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов и Людмила Сарычева.
Шаг 1. Определите цель книги
При работе над книгой самый ответственный блок — подготовительная работа, потому что от него зависит успех остальных этапов. Спросите себя: «Зачем мне писать книгу? Почему именно книга? Готов ли я потратить на нее деньги и время?»
От цели зависит аудитория, формат, наполнение. Цель может быть такая:
- Выпустить сувенирную книгу, чтобы дарить партнерам — и таким образом показать, что компания серьезная, может себе это позволить.
- Закрепить свое влияние в сфере, в которой работаете. Это может быть бизнес-книга, в которой вы продемонстрируете экспертизу компании в своей нише.
- Поднять продажи. Аудитория узнает о компании → станет лояльной → захочет покупать.
- Прокачать личный бренд. Тогда текст строится на практическом опыте, аналитике и кейсах.
- Реализоваться творчески. Основное внимание — на оригинальность стиля и сюжета.
«Вы можете не ждать от книги никакой отдачи — и это нормально. Но тогда нужно четко себе это проговорить. Книга — это дорогой и сложный инструмент. Даже если ее пишет редактор, вам все равно придется потратить много времени и сил.
Например, вы хотите написать книгу для инвесторов компании. Чтобы книга получилась хорошей, редактор должен получать достаточно фактуры — от собственника бизнеса, руководителя отдела инвестиций, экспертов, которые работают с портфелями инвесторов».
Людмила Сарычева
Руководитель бюро «Гладлакс»
Шаг 2. Убедитесь, что на книгу есть спрос
Вот как проверить спрос на книгу:
Определить аудиторию, которая будет заинтересована в книге. В этом помогут опросы и интервью. Поймете, чего ждет целевая аудитория и что она готова купить. Если у вас есть канал в Телеграме, можно для начала опросить подписчиков.
Изучить рынок. Прочитайте, что уже написано по этой теме, какие книги пользуются популярностью, какие пробелы можно заполнить.
Проведите исследование конкурентов. Посмотрите на уже изданные книги, выделите их сильные и слабые стороны.
Сделайте анализ читательских запросов. Оцените отзывы и рейтинги похожих книг, чтобы понять, что нравится читателям, а что вызывает критику.
«Определить спрос и убедить в нем издательство — самый важный и сложный этап. Потому что главные критерии для издательства — наличие спроса на рынке и в нише. Если книга гениальная, но мало кому нужна в силу рыночной ситуации, можно забыть о выпуске в издательстве — только самиздат, а это бессмысленно».
Максим Ильяхов
Главред в журнале «Кинжал» Яндекс Практикума
Определить спрос проще, когда есть свой блог и наработанная аудитория. Иногда пользователи сами наталкивают на мысль об издании книги. Например, задают много вопросов по теме.
«Мы в 2016 году выпустили книгу „Пиши, сокращай“. После этого я часто получала вопросы от аудитории:
— Я все сделал по „Пиши, сокращай“, но мне кажется, текст неинтересный.
— Мне так хочется использовать вводные слова, а вы запрещаете!
— А можно шуточки? Да? А как их использовать?
Эти вопросы меня натолкнули на мысль: рассказать, как использовать драматургию в информационном или коммерческом тексте. Так появилась идея книги „Уступите место драме“».
Людмила Сарычева
Руководитель бюро «Гладлакс»
Договориться с издательством тоже проще, когда есть своя аудитория, хотя бы 3 000 — 5 000 человек. Оно будет заинтересовано издать вашу книгу у себя, могут даже предложить бесплатную публикацию.
Шаг 3. Договоритесь с издательством
Когда определили цели и спрос, пора выбрать издательство. Отберите три-пять вариантов и отправьте запросы. Вот несколько примеров издательств:
Подробно обсудите процесс с издательствами, почитайте договор с юристом. Свяжитесь с авторами, которые выпускались в этом издательстве, и спросите об их опыте. Это убережет от неприятных ситуаций в дальнейшем.
Может быть, на этом этапе вы решите передать издательству написание самой книги или создание макета. Но даже если весь процесс вы берете на себя, будет полезно знать, где издавать книгу, — и вот почему:
- У каждого издательства есть свои требования к макету, оформлению, формату. Может получиться так, что вы все подготовите, а издательство скажет: «Извините, не наш формат» или «У нас нет лицензии на эти шрифты». Придется переделывать.
- Если заключите контракт с издательством, у вас будет ограничитель времени. Подготовка книги может затянуться на годы, а контракт с издательством обязывает сдать работу в срок.
- Каждое издательство работает с определенным пулом тематик. Важно понимать на старте, какое из них возьмется именно за вашу.
Если планируете публиковать книгу с помощью самиздата, например через Литрес, все равно изучите требования сервиса заранее. Может получиться, что нужен файл в другом формате или другой шрифт.
Шаг 4. Определите, какие материалы и ресурсы понадобятся
Материалы и ресурсы — это все, что нужно для написания книги, например:
- исходные данные: цифры, аналитика, кейсы, примеры из практики, ваши публикации;
- визуал: иллюстрации, диаграммы, таблицы;
- дополнительные ресурсы: книги, статьи, эксперты;
- специалисты: редактор, иллюстратор, дизайнер, верстальщик, маркетолог;
- бюджет и сроки.
Бывает, что человек ведет блог на определенную тему и хочет написать книгу по его мотивам. Эти материалы упростят подготовку. Но думать, что книга получится только на их основе, — заблуждение. Потому что книга — совершенно другой продукт. Одни идеи из блога устарели, другие вам уже не близки, третьи нужно обновить, а какие-то не подходят под ту мысль, которую вы заложили в книге.
«Знакомый предприниматель начал писать книгу, как вести бизнес. За основу взял двести материалов из своего блога — интересные, с большим количеством просмотров. Но работа над книгой длится уже полтора года, потому что объем работы гораздо больше, чем казалось изначально.
Другой пример: в основу книги „Пиши, сокращай“ легли материалы, которые мы с Максимом создавали ранее для своих проектов».
Людмила Сарычева
Руководитель бюро «Гладлакс»
Шаг 5. Соберите синопсис
Синопсис — это краткое содержание книги, ее основная идея и структура в миниатюре. Предполагается, что по нему любой человек может оценить потенциал книги, ее замысел и ценность.
Перед подготовкой представьте, что вам нужно пересказать книгу знакомому, чтобы он захотел ее прочитать. Пропишите ключевую мысль, портрет читателя, как книга изменит его жизнь или образ действий, что и как доносить, чтобы этого добиться.
Когда соберете синопсис, получите четкий план и будете использовать его в процессе написания книги.
Шаг 6. Составьте содержание
Содержание формирует логику повествования и упрощает восприятие книги. Вот несколько советов, как составить содержание:
- Перечислите основные главы и ключевые тезисы каждой из них.
- Определите последовательность: должно быть четкое развитие идеи от одной главы к другой.
- Исключите повторяющиеся темы, чтобы поддерживать целостность повествования и избежать смысловых дублей.
На этом этапе очень поможет работа, проведенная ранее. Потому что вы уже понимаете, что нужно рассказывать, чтобы донести идею книги.
«Для меня составить содержание — самый сложный этап. Я могу над ним работать один-два месяца. Чтобы в итоге все было логично выстроено, один раздел вытекал из другого, была точная связь между тем, для кого и что мы пишем. Но даже при таком подходе будьте готовы менять содержание в процессе работы».
Людмила Сарычева
Руководитель бюро «Гладлакс»
Шаг 7. Начните писать или найдите исполнителя
Есть три способа написать книгу:
Самостоятельно. Начало работы над текстом часто вызывает страх чистого листа. Поэтому рекомендуем начать с самых легких или наиболее понятных для вас частей книги. Выбирайте те главы, где меньше всего требуется дополнительной подготовки.
Определите оптимальный режим работы. Например, два часа утром или 1 000 слов в день. Ставьте достижимые цели: лучше писать понемногу каждый день, чем откладывать на потом. Не пытайтесь сделать идеальный текст с первого раза — для этого есть процесс редактирования.
Предприниматель пишет книгу о запуске стартапов. Он начинает с главы о привлечении инвестиций, поскольку это его профильная тема. Пишет по 500 слов ежедневно, а параллельно фиксирует идеи для других разделов.
Поддерживать интерес читателя помогут примеры и образы. Поэтому изначально лучше собирать не теоретическую часть, а примеры. Когда есть истории, на которых можно построить рассказ, писать получится быстрее. То есть сначала показать что, потом — рассказать как.
Если понимаете, что процесс дается сложно, — сделайте перерыв, переключитесь, займитесь другими делами. Порой ценные мысли приходят в голову неожиданно, например во время прогулки. Для таких случаев держите под рукой блокнот или приложение для заметок в телефоне.
С помощью подрядчика. Это может быть профессиональный писатель, опытный копирайтер, редактор или агентство. Главное — четко сформулируйте задачу, предоставьте готовый синопсис, материалы и понимание целевой аудитории. Чем подробнее вы опишете ожидания, тем лучше.
Согласуйте стиль, чтобы книга соответствовала вашему Tone of Voice.
Владелец бизнеса поручает редактору написать книгу. Он предоставляет план, записи своих лекций и ключевые тезисы. Проверяет каждую главу, отвечает на вопросы, дает примеры из практики.
Комбинированный подход. Пишете ключевые главы сами, а остальные поручаете исполнителю. Так вы сохраните личный стиль и одновременно делегируете менее значимые части работы.
Владелец бренда пишет главу о философии компании и ее истории, а описание процессов производства поручает специалисту, который ранее работал над книгами для отраслевых изданий.
Если вы пишете книгу самостоятельно, проще всего заложить на это время утром. Если заказали услугу по написанию книги, договоритесь заранее, в какие дни и в какое время готовы отвечать на вопросы редактора.
Шаг 8. Отредактируйте текст
Этого шага не избежать, даже если очень «больно» удалять готовые абзацы или целые главы. Редактура выполняется в три этапа:
Структурное редактирование. Проверьте, все ли в тексте логично, достаточно ли связок, нет ли пробелов.
Работа над формулировками. Убедитесь, что ваши идеи четко изложены и легко воспринимаются.
Здесь может появиться страх критики, неудачи или излишний перфекционизм. Это нормально — с вами все в порядке. В такие моменты важно не ругать себя, а хвалить и подбадривать.
Профессиональное редактирование. Если бюджет позволяет, привлеките профессионального редактора и корректора. Для самостоятельной вычитки текста помогут сервисы:
- Орфограммка — проверить пунктуацию, грамматику и стилистику;
- Главред — очистить текст от словесного мусора;
- Text.ru — убрать двойные пробелы, проверить орфографию.
«Важно не застрять на этапе редактуры, бесконечно переставляя слова и предложения. Так бывает, когда книга — это vanity project, то есть дело, которое делается во имя тщеславия и донесения своих ценностей. Поэтому сначала нужно стать тем, у кого захотят покупать мерч, и только потом — писать книгу.
Иначе вы не будете понимать, в какой момент ценности донесены. Вы будете переставлять слова, пытаться довести книгу до идеала. Так ее можно редактировать год или не выпустить вовсе».
Максим Ильяхов
Главред в журнале «Кинжал» Яндекс Практикума
Несколько советов, чтобы не погрязнуть в бесконечной редактуре:
- Запаситесь достаточным количеством материалов и примеров для книги.
- Обозначьте дедлайн. Например, расскажите в своем блоге, что вы пишете книгу и она будет готова в такой-то срок. Это сработает как публичное обещание — чувство ответственности не позволит вам остановиться на полпути.
- Перечитывайте текст на свежую голову и вслух — так с большей вероятностью заметите все недочеты.
К этому моменту вы будете знать текст практически наизусть, глаз замыливается. Сдвинуться с мертвой точки поможет взгляд со стороны. Попросите прочесть рукопись редактора или просто знакомого.
Шаг 9. Подготовьтесь к публикации
После завершения редактуры и корректуры передайте текст на дизайн макета. Специалист сделает макет книги с иллюстрациями, таблицами, графиками, версткой.
Отдельное внимание уделите обложке. Она должна соответствовать содержанию книги, быть стильной и цепляющей. Что учитывать:
- Целевую аудиторию — минимализм для деловой книги или яркие акценты для художественной.
- Требования издательства или платформы — размеры для печати или размещения на маркетплейсе и Литрес.
- Упаковку — твердый или мягкий переплет, качество бумаги.
Для официальной публикации книга должна получить ISBN — международный стандартный номер книги. Обычно его оформляют издательства. Самостоятельно зарегистрировать номер можно через Российскую книжную палату.
Авторское право в России возникает автоматически, в момент создания произведения. Но лучше все-таки зафиксировать его документально через Роспатент, нотариуса или депонирование.
Подборка материалов по авторскому праву
Собрали для вас статьи, которые помогут разобраться в вопросе авторского права:
- Что такое авторское право.
- Как оформить передачу прав на произведения при заказе услуг.
- Чек-лист: как защитить авторские права.
- Как бизнесу не нарушать авторские права и управлять правами на свой контент: инструкция.
- Практические советы бизнесу по использованию персонажей и миров без нарушения авторского права.
Шаг 10. Опубликуйте и выкупите нужную часть тиража
Сообщите издательству, что книга готова, и отправьте файл на модерацию. Подпишите договор, если еще этого не сделали.
Издательство вкладывает деньги в выпуск книги и тоже рискует, поэтому будьте готовы к правкам. Придется учесть его мнение в том, какая будет обложка, оформление и даже структура книги.
«Я сдавала издательству готовый макет книги, но оказалось, что у него нет права использовать наши шрифты. Мы подобрали другие шрифты, заменили, переверстали макет».
Людмила Сарычева
Руководительница бюро «Гладлакс»
Часто автор договаривается с издательством, что часть тиража он выкупит сам по оптовой цене. Например, цена за книгу в издательстве — 1 000 ₽, а вы покупаете сразу 100 штук по 600 ₽. Эти экземпляры сможете использовать для рекламы, дарить, продавать. Можно напечатать пилотный тираж, чтобы лично все проверить.
Продвижением книги занимается издательство. Но не будет лишним нанять PR-агентство, заказать рекламу у блогеров и всячески поддерживать книгу в информационном поле: запустите анонсы в соцсетях и на профильных платформах, работайте с рецензиями и отзывами читателей, запускайте активности — мастер-классы, вебинары, интервью.
Главное
- Выберите издательство до написания книги, а не после.
- Закладывайте на книгу не менее года. Учтите свое время и время экспертов компании, даже если книгу пишет подрядчик.
- Подготовьте материалы, на которые можно опереться в процессе. Заметки включите в черновик, с опорой на цель и ЦА книги.
- Найдите УТП — то, что будет отличать вашу книгу от других. Не про PR в целом, а про PR для госучреждений. Не «как открыть бизнес», а «как открыть бизнес без бюджета».
- Рассказывайте личные истории, делитесь опытом, приводите примеры.
- Не бойтесь выглядеть «учителем» или «слишком простым». Главное, чтобы это нравилось вашей аудитории.
- Закладывайте бюджет на продвижение книги и продумайте стратегию пиара.
У каждого человека есть о чем рассказать, есть свой потрясающий талант. Начинайте с малого. Не ругайте себя, если что-то не получается. Наоборот, отмечайте хорошее и верьте, что все получится! И у вас получится.
Задумывались ли вы о том, чтобы написать книгу? Что вас останавливает?