Медиаинфляция в фешен-сегменте — новости Т-Бизнес секретов

Что случилось. Стоимость конверсии — CPA — при размещении контекстной рекламы в сети Яндекса для фешен‑сегмента за 2023 год выросла на 413%. Стоимость клика — CPC — увеличилась на 74,6%. Такие данные привело агентство E‑Promo.

Стоимость конверсии в рекламных кампаниях с таргетингом на ключевые фразы, которые содержат упоминание бренда рекламодателя, за год выросла почти на 181%. Без упоминания бренда — на 222%. Стоимость клика увеличилась на 58 и 51% соответственно.

Стоимость клика в VK в фешен‑сегменте за год выросла на 38%, а стоимость конверсии — только на 1%.

За 2023 год уровень медиаинфляции в e‑commerce в целом составил 36,55% в CPC и 78,4% в CPA. Для сохранения объемов закупки конверсий через performance‑каналы рекламодатели были вынуждены тратить почти на 80% больше, чем в 2022 году.

Что это значит для бизнеса. В фешен‑сегменте показатели медиаинфляции ежеквартально демонстрировали антирекордные цифры.

По данным аналитиков, наибольшую эффективность показывает таргетированная реклама, подтверждая отраслевой тренд на усиление D2C‑коммуникаций — то есть напрямую к потребителю. Также авторы исследования говорят об эффективности brandformance‑focused стратегии продвижения — то есть симбиоза performance‑маркетинга и долгосрочного построения бренда.

Актуальные статьи и свежие тренды