Как семейным брендам выделяться: рабочие фишки и лайфхаки

Рынок переполнен, и семейным брендам уже недостаточно просто быть хорошими. Чтобы запомниться и завоевать доверие родителей, нужно выходить за рамки привычных подходов. Давайте обсудим лайфхаки, которые помогут вашему бренду не только выделяться, но и наладить настоящую эмоциональную связь с клиентами. В статье — реальные инструменты для общения с вашей аудиторией и создания незабываемого образа.

Слушайте своих пользователей, как лучшего друга. Родители постоянно ищут ответы на волнующие вопросы — будь то симптомы, этапы беременности или советы по уходу за малышом.

Или же посты с разбором симптомов, которые пугают на ранних сроках.

Лайфхак. Добавьте в ролики детский голос или личное обращение от лица будущего малыша. Это не просто информация, а эмоция, которая цепляет!

Когда мы показывали, как растет эмбрион в кадре по неделям, сравнивали его с фруктами, результаты были не такие хорошие, как когда мы добавили малышу текст с обращениями к маме и сверху наложили детский голос. CTR вышел в 2 раза больше, потому что это более чувственно, а эмоции всегда усиливают эффект.

65% людей — визуалы, и они любят яркие картинки и наглядные примеры.

Используйте инфографику, живые картинки и короткие видеоролики, чтобы донести суть.

Пример. Сравните рост малыша с фруктами — от киви до арбуза. Такой подход заставляет родительский взгляд задержаться, а эмоции зашкаливают. У нас подобный ролик-сравнение собрал почти 16 млн просмотров.

Лайфхак. Ваш заголовок «На какой вы неделе?» становится не просто вопросом, а триггером. Люди отвечают, вовлекаются, а алгоритмы продвигают контент. В TikTok ролик с фруктами набрал у нас почти 16 млн просмотров.

Люди любят говорить о себе. Болтать с аудиторией — это круто. Задавайте вопросы, которые цепляют с первых строк:

Такие вопросы запускают диалог, как искра в сухом лесу. Чем больше комментариев — тем выше охват, а значит, и узнаваемость бренда.

Один из топ перформ роликов с таким вопросом собрал 300 комментариев, где пользовательницы делятся своим сроком беременности, эти комментарии повышают энгейджмент, который влияет на более активную открутку объявления платформой.

Эти вопросы запускают обсуждения, увеличивают охват, помогают узнать аудиторию. Чем вопрос проще, тем лучше!

Партнёрства — не просто надоевший приём, а настоящий двигатель роста.

Сотрудничайте с блогерами, родильными домами, педиатрами и образовательными центрами.

Пример. Совместные эфиры или мастер-классы с экспертами помогут не только расширить аудиторию, но и добавить доверия вашему бренду.

Лайфхак. Такой обмен аудиторией можно сравнить с взаимным переопылением — и результат не заставит себя ждать!

Как-то в рекламе мы показали, как из груди выделяется молозиво, и объяснили, почему это нормально. После этого рассказали про приложение — вовлечение было отличным.

Контент в соцсетях — это не просто посты, а вовлечение аудитории. Что работает:

Более того, комментарии и отзывы — ваш источник идей. Если пользователи обсуждают тему, сделайте на неё контент. Чтобы избежать негатива в открытых комментариях, собирайте фидбек внутри приложения (работает восхитительно).

Наши друзья и партнеры из агентства по продвижению мобильных приложений Зифириум советуют создавать персональные машины времени для вашей аудитории.

Так видеоролик или баннер с детскими игрушками и колясками из детства точно притянет взгляд и вызовет положительные эмоции.

Можно путешествовать и не очень далеко. Снимок УЗИ или первые шаги ребенка будут иметь огромный эмоциональный отклик, напомнив о недавних переживаниях.

Главное: говорите с аудиторией на её языке, показывайте полезный контент, используйте эмоции и вовлечение. Тогда бренд не просто рекламирует себя, а становится важной частью жизни родителей.