Зачем нужен Единый реестр интернет‑рекламы и как он работает

Рассказываем, зачем нужен реестр рекламы, какие данные туда вносят и как, что грозит за нарушение правил маркировки рекламы.

Что такое ЕРИР и зачем он нужен

Единый реестр интернет‑рекламы, ЕРИР, — база данных Роскомнадзора. В ней содержится информация о сторонах договора, например о рекламодателях, посредниках, владельцах интернет‑площадок, и рекламных объявлениях.

С помощью ЕРИР государство может следить за тем, чтобы реклама в интернете была официальной, безопасной и не нарушала законы. Например, не оскорбляла потребителя и не вводила его в заблуждение.

Кто и как должен подавать сведения

В ОРД сведения должны передавать:

• рекламодатели — те, кто заказывает размещение рекламы, например на интернет‑площадке или у блогера;
• владельцы рекламных площадок — сайты, приложения или платформы, где размещается реклама, например Яндекс Директ;
• посредники — агентства или сервисы по автоматизации рекламы.

Передавать нужно такие сведения о рекламе:

• информацию о рекламодателе, площадке и посредниках — ИНН всех участников;
• содержание рекламы — текст, изображения, ссылки, например на товар или услугу;
• данные о договоре — номер, дату, сумму договора об оказании рекламных услуг;
• дату, время и место размещения рекламы, например: 15 июля, телеграм‑канал «Т‑Бизнес секреты»;
• уникальные токены — код, который присваивает ОРД. Выглядит как индивидуальный набор цифр и букв.

Все данные о рекламе и сторонах договора нужно подать в ЕРИР через ОРД до запуска рекламной кампании.

После окончания кампании нужно передать отчет с разбивкой суммы акта по договорам заказчиков. На это есть 30 дней после окончания месяца, в котором показывали рекламу.

Как работает реестр

Работа с ЕРИР пошагово происходит так.

Шаг 2. ОРД передает данные в ЕРИР. Оператор рекламы направляет полученные данные о баннере в ЕРИР.

Шаг 3. В ЕРИР обрабатывают информацию. Роскомнадзор проверяет, чтобы содержание баннера соответствовало закону, например не содержало запрещенной информации.

Кто и как проверяет информацию в реестре

• проверка информации о рекламе — доступ к данным, которые вносят через ОРД;
• проверка рекламы по идентификатору, ERID, — подтверждение, что данные о рекламе есть в реестре.

Сервис проверки позволяет убедиться, что реклама зарегистрирована в ЕРИР, проверить, соответствует ли содержание рекламы или рекламодатель данным из реестра.

Проверять данные в ЕРИР могут:

• рекламодатели — проверяют корректность загруженной информации в личном кабинете;
• операторы рекламных данных — следят за точностью данных и их своевременной передачей;
• Роскомнадзор — проверяет, соответствуют ли данные из реестра действующему законодательству.

Кроме этого, у всех пользователей ЕРИР есть доступ к справочному центру и виртуальному помощнику.

Штрафы за нарушения передачи данных в ЕРИР

• гражданам — 10 000—30 000 ₽;
• ИП и руководителям компаний — 30 000—100 000 ₽;
• малым предприятиям — 100 000—250 000 ₽;
• средним и крупным компаниям — 200 000—500 000 ₽.

За распространение рекламы без маркировки предусмотрены штрафы:

• гражданам — 30 000—100 000 ₽;
• ИП и руководителям компаний — 100 000—200 000 ₽;
• малым предприятиям — 100 000—250 000 ₽;
• средним и крупным компаниям — 200 000—500 000 ₽.

Что важно запомнить

1. ЕРИР — реестр заказчиков, посредников и исполнителей в сфере интернет‑рекламы.
2. В реестр вносят ИНН рекламодателя, площадки и посредников, содержание рекламы, данные о договоре на ее размещение, дату, время и место размещения, уникальные токены.
3. Данные в ЕРИР вносят через операторов рекламных данных, их перечень утверждает государство.
4. За нарушение правил маркировки рекламы бизнесу грозит штраф до 500 000 ₽.