Запуск сайта без агентства: какие рекламные материалы нужны и что можно сделать предпринимателю самостоятельно
Когда сообщение о новом сайте ограничивается формальным постом, запуск рискует пройти незамеченным. Аудитории не хватает понятного контекста о цели и пользе нового веб‑ресурса. Исправить ситуацию помогает диджитал‑реклама, на которую обращает внимание 63% пользователей. Использование медийной и контекстной рекламы, а также SEO позволяет заранее подготовить аудиторию, собрать первые переходы и протестировать сообщения. Это делает старт проекта по‑настоящему заметным.
Меня зовут Владислав Иванов, я евангелист Рег.решений, и в этой статье расскажу о нескольких сценариях продвижения бизнеса и подскажу, какие рекламные материалы могут пригодиться для разных ниш и отраслей. Большую часть из них можно создать собственными силами без привлечения агентства.
Продвижение в соцсетях
О запуске сайта для своей аудитории можно анонсировать в соцсетях, если у проекта уже есть паблик или канал. Среди популярных форматов — видеоролики: 89% компаний используют видео в маркетинге. Однако текстовый контент тоже актуален: 82% экспертов считают, что в его создании важны качество, демонстрация опыта в индустрии и сильная команда креаторов.
Независимо от формата для анонса обычно нужны два основных типа материалов, которые можно подготовить заранее:
- Текст: конкретный — например, в форматах «что запускаем» и «кому полезно». С акцентом на действие — что пользователь получит, если перейдет на сайт.
- Визуал: простой и читаемый, с одним смысловым акцентом, без сложных фонов и огромного количества деталей. Можно делать его в фирменных цветах или в одном стиле с остальными публикациями, а можно в стиле нового сайта. Размер подбирается под площадку и формат публикации: квадрат — для основной ленты, вертикаль — для сторис или клипов.
Например, онлайн‑магазин спиннингов запустил новый сайт и для анонса в соцсетях использовал шаблон иллюстрации с фирменными шрифтами, мокапами нового дизайна и ярким призывом‑кнопкой для перехода.
Продвигать сайт можно и без сообщества, через рекламный кабинет соцсети или мессенджера. Обычно в них интуитивно понятно, как действовать, и даже начинающий предприниматель без опыта работы в маркетинге сможет составить объявления и настроить рекламные кампании. Для этого нужны четкий офер и набор креативов. Обычно достаточно 2–3 статичных визуалов или 1–2 коротких видео на 10–20 секунд, которые также сопровождаются текстом.
Точные форматы креативов зависят от выбранной платформы. Их удобно проверять в справочных центрах самих площадок:
- в VK Рекламе — в разделе с форматами;
- в Telegram — в разделе рекомендаций;
- в myTarget — в форматах рекламы.
Там оперативно обновляются размеры визуалов, допустимая длина текстов, ограничения и рекомендации по оформлению.
Как сделать:
- Сформулировать офер в одном предложении: кому адресован продукт, который продается на сайте, какую проблему он решает и какой результат дает.
- Для анонса в сообществе или канале подготовить визуалы по шаблонам или в стиле ваших публикаций — без сложной графики; видео можно снять на смартфон.
- Для платного продвижения проверить требования рекламной платформы в справочном центре, зарегистрироваться в рекламном кабинете и выбрать механику продвижения. Затем загрузить креативы, внести рекламный бюджет и запустить кампанию.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Контекстная реклама
Объем рынка контекстной рекламы по итогам 2024 года вырос по разным оценкам на 18–29% по сравнению с предыдущим годом. Он продолжает активно расти, что делает канал эффективным для продвижения. Если планируется привлечение трафика с поисковых систем или рекламных сетей, стоит подготовить заранее набор баннеров стандартных размеров и короткие объявления с разными заголовками.
Требования к креативам зависят от платформы. Например:
- «Яндекс Директ» — есть требования к формату баннера, количеству текста на изображении, длине заголовка и описания.
- Google Ads — ограничения на длину заголовка и описания, требуются адаптивные баннеры разных размеров.
Справочную информацию по всем требованиям удобно смотреть в официальных справочных центрах платформ: в «Яндекс Директе» это разделы «Технические требования к рекламным материалам» и «Технические ограничения», в Google Ads — раздел «Требования к форматам объявлений». Там обновляются размеры баннеров, ограничения по тексту и рекомендации по оформлению.
Как сделать:
- Выбрать платформу и изучить требования: размеры баннеров, длину текста, ограничения по контенту.
- Создать креативы по шаблонам и под требования площадки.
- Запустить объявления и отслеживать первые результаты.
Рекламу открывают не только с ноутбуков, но и с мобильных устройств, поэтому до запуска кампании важно проверить скорость загрузки страницы на телефоне — это можно сделать с помощью онлайн‑инструментов, таких как проверка скорости сайта от PR‑CY.
Сервис оценивает скорость, показывает, как выглядит страница на мобильном, и подсвечивает, где наиболее серьезные задержки.
Рассылки
Использование e‑mail остается одним из наиболее эффективных каналов коммуникации: на него приходятся 36% всех отправленных маркетинговых сообщений. Если у вас уже есть клиентская база, о запуске сайта можно сообщить через рассылку. Даже простое письмо работает, если у него понятная структура.
В шаблоне письма особенно важны:
- Тема. До 50–60 символов, конкретная и связанная с ценностью сайта. Она должна сразу объяснять, что внутри письма.
- Прехедер. Короткое предложение до 80–100 символов, которое уточняет тему и усиливает мотивацию открыть письмо.
- Первый экран с ключевым предложением. Его читатель увидит сразу после открытия, без прокрутки. Сюда важно заложить смысл: что запустили и зачем это пользователю, заметную ссылку или кнопку с призывом перейти на сайт.
В самой новости можно в деталях рассказать, что ждет читателя на новом сайте.
Лучше избегать сложной верстки: простая структура обеспечивает корректное отображение в разных браузерах, почтовых клиентах и мобильных приложениях. Достаточно одного основного изображения и аккуратных блоков текста.
Как сделать:
- Выбрать сервис рассылок. Подойдет любой удобный — например, Unisender, Sendsay или DashaMail.
- Создать письмо по шаблону. Большинство сервисов предлагают готовые макеты: можно минимально адаптировать такой под задачу. Альтернатива — сверстать письмо вручную в конструкторе.
- Добавить тему, прехедер и призыв к действию (call‑to‑action, CTA). Проверить длину и читаемость на смартфоне.
- Отправить тестовое письмо на несколько почтовых сервисов, чтобы убедиться, что верстка не ломается.
- Запустить рассылку по нужному сегменту базы.
Офлайн‑мероприятие
Если запуск сайта совпадает с офлайн‑мероприятием — выставкой, презентацией продукта или встречей с инвесторами, стоит заранее подготовить базовый набор материалов: визитки, печатные флаеры в формате А5 для партнеров и гостей. Дополнительно можно поставить роллап — это напольная конструкция с вертикальным баннером, которую легко перевозить и быстро устанавливать.
На любых офлайн‑материалах хорошо работает QR‑код, ведущий на сайт или презентацию. Если добавить к ссылке UTM‑метки, вы сможете отслеживать посещения именно с мероприятия и понимать, какие точки контакта сработали лучше всего.
Как сделать:
- Сгенерировать QR‑код через любой онлайн‑генератор, например VK QR или «Яндекс QR». Добавить к ссылке UTM‑метки, вставить ее в генератор и скачать изображение в хорошем разрешении в формате SVG или PNG.
- Использовать готовые шаблоны для печатной продукции — есть в Figma или можно запросить у типографий.
- Подготовить визитки, флаеры и макет роллапа — сохранить в PDF для печати.
Печатать продукцию лучше небольшим тиражом — это чуть дороже, но быстрее, а также дает возможность оперативно внести правки, если меняются условия запуска или материалы.
Основатель стартапа по производству многоразовых ланч‑боксов участвует в выставке «Здоровый образ жизни и экология». К этому событию у него готов сайт и подключена «Яндекс Метрика». Предприниматель хочет понимать, сколько посетителей выставки перейдет на сайт и какие точки контакта окажутся эффективнее. Он заказывает печать 300 визиток, 100 флаеров и роллапа, на всей продукции размещает QR‑код со ссылками на сайт с UTM. После мероприятия в аналитике он видит, что флаеры принесли 45 переходов, роллап — 68, а визитки, несмотря на большой тираж, — всего 14.
Материалы для самого сайта
Сайт можно начать тестировать еще до полноценного запуска. Например, подготовить две версии главной страницы и провести A/B‑тест через контекстную рекламу, чтобы понять, какая формулировка, визуал или структура первого экрана работает лучше.
Для теста важно заранее собрать ясное и краткое сообщение, которое человек увидит на первом экране. Здесь не нужны большие тексты — достаточно четырех элементов:
- заголовка;
- короткого подзаголовка;
- простой иллюстрации или визуала с одной сценой;
- кнопки с понятным действием.
Сайт‑лендинг для теста можно создать двумя путями: заказать готовый сайт под ключ в сервисе вроде Рег.решений, где есть готовые отраслевые решения для разных ниш — например, автосервисов, бьюти‑сферы или фитнес‑центров, — или собрать самостоятельно в онлайн‑конструкторе с готовыми шаблонами. Оба способа позволяют запустить тест без долгой разработки.
Например, так выглядит первый экран сайта студии глиняной посуды, собранного в конструкторе сайтов в составе Рег.решений. Формулировки сразу подсказывают, что предлагает студия, визуал лаконичный, а текст на кнопке предлагает перейти в каталог.
Как сделать:
- Определите одну ключевую мысль, которую вы хотите донести, и попробуйте сформулировать ее в одном предложении. Напишите два варианта для теста.
- Сделайте два варианта визуала для шапки сайта в размере 1 920 × 1 080 пикселей для десктопа. После выбора основного варианта адаптируйте его под мобильный формат.
- Создайте первый экран в конструкторе: добавьте заголовок, подзаголовок, визуал и кнопку с четким действием, например «Перейти» или «Посмотреть».
- Добавьте пояснительный блок под первым экраном: какую проблему решает продукт, как он работает и что нужно сделать пользователю, чтобы начать пользоваться.
- Опубликуйте две страницы с разными формулировками и визуалом и запустите на них рекламу. Ту, на которой будет больше целевых действий, можно развивать в полноценный сайт.
Для заметного запуска нужны дополнительные материалы. Большую часть из них можно быстро подготовить самостоятельно: графику разработать в Figma или по готовым шаблонам, текст написать по простым формулам, сайт собрать в конструкторе. Такой подход позволяет заранее проверить сообщения, собрать первые переходы и сделать запуск более успешным.
Однако запустить сайт — это только начало. Для результата нужна комплексная работа над онлайн‑присутствием: реклама, SEO‑продвижение, работа с аналитикой.
