Зачем продвигать личный бренд через СМИ — кейсы
Это второй материал про продвижение личного бренда через СМИ. В первом дали пошаговый гайд, как выбрать подходящее медиа и поставить работу с ним на поток.
Какие задачи решают СМИ для бизнеса
Глобально за последние годы задачи, которые решают СМИ, не изменились. PR‑специалист Molinos Ангелина Мага выделяет 10 причин, по которым личному бренду и бренду компании стоит размещаться в СМИ.
«Более того, при грамотной стратегии публикации в СМИ могут стать вашей подушкой безопасности и тем самым долгоиграющим каналом, который может приносить лиды даже спустя годы после размещения.»
Ангелина Мага
PR‑специалист MolinosТеперь — к конкретным кейсам.
Кейс 1: продвижение личного бренда директора Molinos
Задача: с помощью публикаций в СМИ прокачать личный бренд нового директора агентства Molinos Ярослава Табакова.
Период работы: сентябрь‑ноябрь 2024 года.
Старт работы: чтобы понять, на что делать упор и насколько такой формат решает наши задачи, решили в течение трех месяцев регулярно выкладывать контент на трех площадках: ADPASS, Yagla, vc.ru.
Статьи: всего Ярослав написал восемь статей, каждую из которых редакторы адаптировали под конкретную площадку, то есть мы обошлись без огромных затрат по времени и ресурсам авторов.
Результаты:
- Буст узнаваемости. За три месяца — +25 000 суммарно просмотров публикаций.
- Долгосрочный эффект. С Yagla мы получили колоссальный буст узнаваемости и поток качественного трафика на сайт. Спустя год после публикации количество просмотров увеличилось с 14 000+ до 69 000+ — то есть почти в пять раз. Это подтверждает тезис о том, что при грамотном подходе ваши публикации будут еще долго приносить плоды в виде роста узнаваемости, позиций в выдаче и трафика на сайт.
- Рост просмотров на нашем корпоративном аккаунте. Даже несмотря на небольшие охваты vc.ru дал нам в среднем +20% к публикациям. Мы просто ссылались на наше сообщество, упоминая, что Ярослав — директор агентства, и если вам интересны кейсы по этой теме, заходите в профиль Molinos.
Кейс 2: продвижение продукта
Задача: продвижение нашей карты SMM, которую мы придумали в далеком 2017 году. На одной странице нарисована вся структура работ в социальных сетях.
В 2022 году мы обновили карту — изменили дизайн, добавили новые ответвления и сервисы. Карта стала еще удобнее и понятнее.
Статья: мы опубликовали один материал о том, как пользоваться картой, на Cossa.
Что дальше. Наша идея так понравилась и читателям, и журналистам, что о ней захотели написать и другие СМИ. После этого карта SMM стала нашей визитной карточкой.
Несколько клиентов спрашивали, есть ли бумажная версия карты, которую можно было бы повесить в офисе. Так родилась идея мерча — мы распечатали карты в формате А2, упаковали в фирменный тубус и подарили клиентам. Бонусом мы разыгрывали карты в конкурсах в социальных сетях.
Результат. Мы получили бусты со всех сторон:
- рост узнаваемости агентства;
- рост лояльности среди клиентов;
- рост вовлеченности в наших социальных сетях.
Кейс 3: новое направление
Статья: в сентябре 2025 года на Sostav вышел наш совместный материал с Яндексом о том, как бизнесу найти подход к зумерам.
Что дальше: мы поделились статьей в социальных сетях и в рассылке для клиентов. Один из клиентов — завод. Несмотря на то, что мы работаем с ним в направлении b2b‑продвижения, на одном из собраний клиент предложил нам попробовать решить принципиально другую задачу в плоскости HR — придумать стратегию продвижения в социальных сетях, чтобы привлечь зумеров работать на предприятии.
Результат оказался довольно неожиданным. Запрос клиента дал нам более глубокое понимание потребностей рынка — сейчас мы упаковываем продвижение для зумеров в отдельный продукт.
Кейс 4: развитие профессионального бренда
Задача: рост узнаваемости + продвижение экспертов в СМИ. Активнее всего мы сотрудничаем с ppc.world. Для нас это не только про узнаваемость. В Molinos у каждого эксперта есть свой дополнительный трек развития — кто‑то прокачивает себя в обучении, а кто‑то — в медийности.
Формат: статьи, новости и комментарии на ppc.world.
Результаты.
Публикация комментариев помогает экспертам посмотреть на свой опыт со стороны и увидеть инсайты, формирует ответственность и дает возможность проявить себя, «выйти на сцену» — для многих специалистов это драйвер развития и дополнительная мотивация помимо финансовой.
Благодаря совместным публикациям с другим экспертами мы укрепляемся в статусе звена большого комьюнити, которое развивает рынок. Это ценно с точки зрения:
- HR бренда — потенциальные сотрудники видят в нас лидеров рынка, заряжаются нашими ценностями и подходом;
- привлечения клиентов — мы выступаем лидерами мнений и транслируем знания, которые могут помочь клиентам решать свои бизнес‑задачи.
Информационная поддержка. Например, недавно мы разместили новость о предстоящем онлайн‑вебинаре на тему «Как увеличить продажи на маркетплейсах с помощью инфлюенс‑маркетинга». Так мы получили дополнительные регистрации, одна из которых конвертировалась в лид.
Ошибки при продвижении личного бренда в СМИ и как их не допустить
Юлия Овсянникова, Middle Project Manager SMM Molinos, выделяет четыре основные ошибки:
Напоследок
Публикации в СМИ — не для старта, а для усиления стратегии. Используйте инструмент, когда вас уже есть базовые касания с аудиторией: соцсети, реклама, сайт. Вы получите:
- рост доверия аудитории — за счет доверия к медиа;
- долгий эффект — статью находят в Поиске через месяцы и годы;
- входящие обращения — после публикаций вас чаще зовут выступать, предлагают партнерства, а клиенты пишут сами;
- буст в рекламе и брендформанс‑эффект — продвижение в СМИ растит узнаваемость, а она снижает цену клика + брендовых запросов становится больше.
