Визуальный контент: как фото и видео могут увеличить вашу видимость в поисковых системах
Видеоконтент уверенно пробирается на лидирующие позиции в области диджитал-маркетинга. Правильно подобранное видео привлекает внимание пользователя, за счет чего улучшаются позиции посадочной страницы в поисковых системах. Тренд сегодняшнего дня — видео, выступающее в роли фундамента для контента, который запомнится посетителю. И при правильном подходе существенно повысит узнаваемость посадочной страницы.
Задача алгоритмов поисковых систем — найти и показать пользователю максимально полезный контент. Отбор ведется по главному критерию — соответствию запросу пользователя. На втором месте — разнообразие контента. Роботы сканируют страницу целиком: текст, видео, фото и другие визуальные элементы. И только после оценки контента страница выдается тому, кто ее искал. Вывод: чем больше разнообразного контента на странице, тем больше шансов на его выдачу по запросу. А значит, и позиции сайта неуклонно растут.
Больше конверсий и вовлеченности
Дело в том, что видео вызывает больше доверия у пользователя и эффективнее доносит информацию. Именно видео вызывает желание купить товар, заполнить форму или подписаться на рассылку. То есть, совершить конверсию.
При помощи визуального контента воздействовать на покупателя гораздо проще. Достаточно наглядно продемонстрировать преимущества товара или услуги — и клиент, можно сказать, ваш!
Видео — это всегда больше эмоций. Ведь все мы любим посмотреть что-то после насыщенного дня, правда? SEO-продвижение — не исключение.
Чем больше реакций на видео, тем выше его рейтинг и сайта в целом. Именно вовлеченность является ключевым фактором, влияющим на ранжирование в поисковиках. И чем большее количество людей посмотрело ваши видео, сохранило их или переслало, тем выше будут позиции вашей страницы.
Рассылка: как вести бизнес в России
Раз в неделю присылаем самые важные новости и лайфхаки для развития вашего бизнеса
А как же фото?
Изображения не теряют популярности — графический контент в любом виде тоже приносит пользу сайту. Главное, чтобы он соответствовал критериям:
- Качество. Мутные картинки с низким разрешением, скорее, оттолкнут и негативно скажутся на репутации бренда. Четкие, яркие фото гораздо приятнее взгляду и выгодно подчеркнут преимущества товара.
- Эмоции. При составлении визуального плана важно помнить, какие эмоции должны вызывать эти изображения, они должны быть исключительно положительные. Значит, выбирать нужно только позитивные снимки, которые создадут настроение для покупки.
- Стилистика бренда. Не забудьте воспользоваться брендбуком, чтобы визуальный контент отражал цвета и стиль компании в целом. Так он будет смотреться органичнее.
- Текст. Добавьте к изображениям пару пояснительных предложений для создания гармоничного информационного насыщения.
Таким образом, правильно подобранные фотографии не только дополнят текстовый контент, но и станут мощным инструментом для привлечения и удержания внимания аудитории, способствуя формированию положительного имиджа вашего бренда.
А что по инфографике?
Этот способ визуализации по-прежнему актуален. Схематичное отображение информации уже давно занимает особое место в маркетинге. Главное, чтобы инфографика была простой, лаконичной и логичной для понимания. Множество деталей и несколько тем на одном графике будут сложными для восприятия. Не забудьте про интересный дизайн, чтобы привлечь внимание пользователя. Цвет и шрифт можно также взять из брендбука.
Кроме того, инфографика должна быть адаптирована под разные форматы и платформы: она должна хорошо выглядеть как на экране компьютера, так и на мобильных устройствах. Используйте интерактивные элементы, если это возможно — это увеличит вовлеченность и сделает информацию более запоминающейся. Также стоит учитывать, что инфографика может быть отличным инструментом для повышения охвата в социальных сетях, так как пользователи охотнее делятся визуальным контентом. Не забывайте добавлять ссылки на источники и дополнительные материалы, чтобы повысить доверие к предоставленной информации.
Контент: каким он должен быть
Чтобы создать эффективный контент, необходимо учитывать несколько ключевых аспектов. Ниже представлены основные принципы, которые помогут вам в этом процессе:
- Ориентируйтесь на ЦА. Сначала нужно проанализировать свою аудиторию и только потом создавать для нее контент. Анализируйте отзывы и то, как пользователи взаимодействуют с фото и видео — это даст понимание, куда двигаться дальше. Основная задача — создать максимально интересный контент именно для вашей целевой аудитории.
- Соответствие бренду. Про стиль, цвет и шрифт уже говорили выше. Теперь хотим напомнить про соответствие сценария бренду. Трендовые ролики иногда работают вразрез концепции компании и приносят скорее вред, нежели пользу.
- Польза и оригинальность. Разные форматы и полезность для аудитории — главное правило привлечения и удержания внимания. Когда контент действительно хорош, пользователи сами же его и сделают вирусным.
- Соответствие SEO. Не забудьте про ключевые слова, теги и метаданные. Фото- и видеоконтент тоже нуждается в оптимизации для поисковиков.
- Контент-план. Календарь создания и публикации контента систематизирует процесс и не даст упустить важное.
Как распространять?
Видеохостинги. Размещение видео на специальных платформах увеличивает приток трафика на сайт и привлекает внимание пользователей.
Размещение на сайте. Дольше удерживает внимание пользователей и улучшает SEO-показатели. Не забудьте про краткое текстовое описание.
Социальные сети. Хорошо работают на охват и вовлеченность. Пользователи комментируют, оставляют реакции, сохраняют и пересылают видео и фото, и это положительно сказывается на SEO оптимизации сайта.
Заключение
Визуальный контент, включая фото, видео и инфографику, играет ключевую роль в повышении видимости вашего бизнеса в поисковых системах. Он не только помогает привлечь внимание пользователей, но и способствует формированию доверия к вашему бренду. Эффективное использование визуальных элементов может значительно увеличить конверсии и вовлеченность аудитории, что в свою очередь положительно сказывается на позициях сайта в результатах поиска.
Важно помнить, что качественный визуальный контент должен быть не только эстетически привлекательным, но и соответствовать общей стратегии вашего бренда. Интеграция изображений и видео в текстовый контент, а также создание лаконичной и понятной инфографики — все это станет залогом успешного продвижения. Следуя этим рекомендациям, вы сможете не только улучшить видимость вашего сайта, но и создать положительный имидж вашего бизнеса в глазах целевой аудитории. В конечном итоге, именно внимание к деталям и стремление к качеству помогут вам выделиться на фоне конкурентов и достичь поставленных целей.
