Визионерский обзор ключевых трендов в digital-маркетинге

«Все классические инструменты по-прежнему актуальны. Настораживает популяризация инструментов «накрутки» поведенческих факторов. Яндекс в курсе этой ситуации. Сильно ждем мощный апдейт алгоритма, чтобы исключить инструменты недобросовестной конкуренции».

«Инструменты сами по себе не утратили актуальности. Наоборот, те старые каналы, которые казались старыми еще в 2015, вновь оказались на гребне волны. Однако, с точки зрения целевого сегмента FMCG брендов, сократился фокус на инструментах генерации трафика или продаж на сайты — больший фокус на замер офлайн покупок или покупок на внешних площадках».

«В целом все актуально, просто для разных брендов подходят разные инструменты, поэтому предпочтения отдаются исходя из целей и KPI бизнеса клиента. У нас внутри агентства мы наблюдаем снижение интереса среди клиентов к инструменту Яндекс.Промостраницы, но я связываю это со спецификой их бизнеса, а не с его актуальностью».

«В 2025 году будет просматриваться все большая интеграция AI в алгоритмы поисковых систем. Google запустил AI Overviews, который доступен уже в 100 странах с населением более 1 млрд пользователей (России в этом списке нет). Яндекс вовсю развивает Яндекс Нейро, а ChatGPT выпустил собственный поисковик. Уже сейчас необходимо уметь оптимизировать сайт под ответы на запросы в AI. Люди все чаще пользуются голосовым поиском, этот тренд также диктует условия учета этого фактора в поисковой оптимизации. Также мы ждем больших изменений на поле игры в органической выдаче Яндекс после апдейта и пессимизации значимости «накрутки» поведенческих факторов».

«В 2025 году будет просматриваться все большая интеграция AI в алгоритмы поисковых систем. Google запустил AI Overviews, который доступен уже в 100 странах с населением более 1 млрд пользователей (России в этом списке нет). Яндекс вовсю развивает Яндекс Нейро, а ChatGPT выпустил собственный поисковик. Уже сейчас необходимо уметь оптимизировать сайт под ответы на запросы в AI. Люди все чаще пользуются голосовым поиском, этот тренд также диктует условия учета этого фактора в поисковой оптимизации. «Однозначный драйвер — аналитика данных ретейлеров. Исследования поведения аудитории на сайтах/мобильных приложениях/в офлайн-магазинах. Не стоит забывать все медийные форматы, объединенные с датой, которые позволили делать сейлз-лифты почти во всех размещениях».

«Видеохостинговые платформы — вот, кто заберет пальму первенства на фоне замедляющегося ютуба. Фавориты ВК видео и Rutube. К тому же, уже заметно как последний разгоняется, в него начинают переливаться маркетинговые бюджеты. Плюс драйвят эксклюзивные контракты площадок с шоу и блогерами, что тоже привлекает аудиторию. Одна надежда, что платформы будут бороться еще и за качество своей работы, пока есть много «но»».

«Работа с HR направлением приобретает более глубокий осознанный подход. Самым главным драйвером стало то, что по факту произошло сращивание SMM-SERM-ORM-PR, где-то даже SEO, в единое — в УПРАВЛЕНИЕ РЕПУТАЦИЕЙ».

«Маркировка рекламы. Раньше этот аспект не особо касался органического продвижения, но теперь в инструменте onSERP, где ссылочные стратегии интегрируются в PR, это стало актуальным».

«Сам закон о рекламе и все его производные, начиная от медиаинфляции через удорожание производства услуг и маркировки рекламы, до грядущего налога на рекламу».

«Первое — маркировка рекламы все еще сильно влияет, в том числе и на выбор инструментов. Молниеносные решения — уже не вариант. Чтобы разместить посев в желаемом паблике или заказать рекламу у блогера, приходится заключать договора, получать ERID, подавать отчетность. Это все растягивает сроки до состояния «спасибо, уже неактуально». Также блогеру и заказчику невыгодно оставлять рекламные посты у себя в аккаунте, так как за них нужно отчитываться ежемесячно. Поэтому блогерские интеграции теперь только на время, обычно на месяц-два. Никаких «вечных» размещений. Второе — замедление ютуба: раньше это была одна из самых популярных площадок для интеграции, теперь количество неумолимо падает».

«Глобально, у нас есть изменения в «Закон о Рекламе» и «регистрация 10К-ов». Мы стали более детально смотреть через призму юридической чистоты. Как повлияли — стали больше работать».

«Для меня сильным и заметным изменением стало появление в Яндекс прямой интеграции с данными x5 group, что позволило из кабинета делать лифт до покупок в магазинах сети. Аналогичное уже запущено в ВК и, думаю, скоро станет нормой».

«Добавление возможности использовать фото и видеокреативы в рекламе в TG Ads. Это позволяет брендам выделиться на фоне обычных текстовых креативов, так как порог входа туда снизился, рекламодателей стало все больше, и выделяться труднее. Цена таких креативов дороже, поэтому пока не все рекламодатели могут себе это позволить, а значит, шанс выделиться на фоне остальных выше. Появление охватных кампаний в новом кабинете, промо клипов в ВК (до этого была только цель вовлеченность, где охват и показ стоили дороже). Добавление этих целей позволило охватывать большую аудиторию и увеличивать узнаваемость. Яндекс.Промостраницы увеличили возможности для таргетинга и оформления рекламы, добавили больше целей и стратегий, что позволяет точнее настраивать рекламу и охватывать ЦА».

«В 2025 году будет просматриваться все большая интеграция AI в алгоритмы поисковых систем. Google запустил ai overviews, который доступен уже в 100 странах с населением более 1 млрд пользователей (России в этом списке нет). Яндекс вовсю развивает Яндекс Нейро, а ChatGPT выпустил собственный поисковик. Уже сейчас необходимо уметь оптимизировать сайт под ответы на запросы в AI. Люди все чаще пользуются голосовым поиском, этот тренд также диктует условия учета этого фактора в поисковой оптимизации. Также мы ждем больших изменений на поле игры в органической выдаче Яндекс после апдейта и пессимизации значимости «накрутки» поведенческих факторов».

«Трансформацию 100% ждут финансовые отношения между заказчиками и подрядчиками. Услуги станут дороже, и контекст за 50 тыс руб. больше получить не удастся. А вообще каждый год — это трансформация. Еще ни разу не было такого, что в декабре ты делаешь то же самое, что и в январе. Движение есть всегда. Вызов каждого года –- это найти совокупность цены/ценности: сроков и качества продукта. Лично мой вызов — тотальное повышение производительности цепочки обслуживания клиента».

«Если вступит в силу запрет на размещение рекламы у блогеров в “Нельзяграм” и появятся штрафы за обход блокировок запрещенных соцсетей, то нас ждет очередной трансформационный год. Вероятнее всего, Телеграм еще больше укрепит свои позиции и станет основной площадкой для рекламы у блогеров».

«Каждый год говорят, что он будет трансформационным для рекламы. Если посмотреть, то так и есть — то, что было в начале и что есть в конце года, отличается. Вызовы: выжить, расти и не падать больно. Мне кажется, что надо говорить сейчас о том, что надо сохранить, а не трансформировать. Тут логично сказать и о сохранении САС и экспертизы по ушедшим площадкам, рано или поздно мы начнем пользоваться похожим или ими снова. Вспомните, как был моден Twitter в РФ, но прошло время, был провал, а сейчас много запросов от бизнеса на прокачку Twitter-аккаунтов за рубежом, ориентированного на экспорт. Но! Навыки уже не те, ибо спроса не было, немного потеряна экспертиза. И таких примеров сейчас будет появляться все больше и больше».