Как бизнесу избежать штрафов за использование фотографий
В любом виде бизнеса не обойтись без изображений. Иллюстрации нужны для сайта и соцсетей, нужны картинки для рекламных материалов, календаря или годового отчета, для упаковки товаров, для карточек на маркетплейсе, да и вообще для всего. Так устроено восприятие человека, что большую часть информации мы воспринимаем именно зрительно, и без картинки очень сложно зацепить чье-то внимание. Но и сами по себе изображения привлекают внимание…. юристов.
Вопрос легального использования изображений в бизнесе сегодня становится все более острым. Количество судебных разбирательств по поводу нарушения авторских прав на фотографии в России стремительно растет. Если в 2021 году было всего 940 дел, то в 2024 году их было уже более 5000, и это число продолжает увеличиваться. В этой статье расскажем, как правильно использовать изображения из свободных источников и какие риски несет бизнес, если не соблюдать авторские права.
Любая картинка — это объект авторского права
Фотографии не самозарождаются, у любого фото или любого рисунка есть автор, и использование изображения без разрешения влечет за собой серьезные правовые последствия. Поэтому, если у вас ИП или юридическое лицо — вам необходимо отслеживать происхождение изображений и их легальность. На своей личной странице в соцсетях вы можете перепостить мем или чужую картинку, а вот на страницах компании делать этого категорически не стоит.
Отдельно стоит напомнить о том, что некоторые изображения являются товарными знаками (например, все герои Союзмульфильма), и использование чужого товарного знака является еще одним нарушением (кроме нарушения авторских прав, то есть посчитают за два, и начислят большую сумму).
Крупный бизнес уже знает о рисках, которые несут нелегальные изображения и вы, например, не можете сегодня напечатать в Литере свою книгу с картинками, если вы не предъявите документы на изображения. Маркетплейсы тоже активно задумываются на тему того, что «копирование карточек» — это тоже нарушение авторских прав, а значит надо скоро будут запрашивать у селлера документы на используемые изображения.
Рассылка: как зарабатывать на маркетплейсах
Каждые две недели присылаем новости торговых площадок и лайфхаки успешных продавцов
Чем грозит незаконное использование изображений
Статья 1301 ГК РФ предусматривает компенсацию в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей, в зависимости от характера нарушения. Если же изображение использовалось, например, на товаре (футболке, кружке), возможен расчет компенсации по двойной стоимости контрафактной продукции. Это особенно актуально для продавцов товаров на маркетплейсах.
Статья 1515 ГК РФ регулирует ответственность за нарушение чужого товарного знака, там тоже компенсация на усмотрение суда или двойная стоимость контрафактной продукции.
Чаще всего суд назначает штраф 40 000–50 000 рублей за одно изображение. Сумма немаленькая, особенно для малого бизнеса.
Что же делать? Внимательно посмотреть на свой сайт, соцсети, карточки товара и собственно товары. Сделать аудит: эти вот изображения они у нас откуда? Как мы можем доказать, что они у нас легально?
Легальное использование подтверждается:
- лицензионным договором с автором изображения;
- лицензионным договором с фотобанком (если фотобанк российский, у вас на руках будет полный пакет документов);
- трудовым договором, если фото сделано штатным сотрудником и в его обязанностях прописано создание изображений;
- в случае, если договора не было, перепиской с автором, в том числе в мессенджерах, если обсуждался факт оплаты;
- письмом о покупке от западного фотобанка (получить что-то большее, чем электронное письмо, от западного фотобанка довольно сложно).
Обратите внимание, что по прямому договору с автором вы должны будете не только выплатить автору авторское вознаграждение, но и перечислить за него все пенсионные и социальные взносы по гражданско-правовому договору.
Покупая изображение в фотобанке можно не думать о перечислении налогов и сдаче налоговой отчетности за авторов, это все уже делает фотобанк. Но использование изображений из фотобанков тоже имеет свои особенности.
Все фотобанки — и российские, и зарубежные — работают по лицензиям, которые четко регулируют правила использования изображений. Как правило, стандартная (базовая) лицензия требует обязательного указания имени автора и источника (названия фотобанка) и имеет ограничение по максимальному тиражу и видам использования. Для наружной рекламы, для упаковки товара, для телевизионных программ по центральным каналам — стандартной лицензии недостаточно, нужна расширенная. Да, она стоит дороже, но она же является более надежной защитой.
В чем заключается защита
Если к вам приходит претензия от автора или от юридической компании, которая представляет интересы автора, и вам говорят «Вы использовали картинку незаконно, платите досудебно сто тысяч рублей, или мы подадим на вас в суд!» — вы пересылаете им документы из фотобанка, и этого достаточно, чтобы претензий к вам не было.
Другая ситуация, когда вы использовали фото с изображением человека, например, на упаковке своего товара, а человек (модель), изображенный на фото, предъявляет вам претензии, что он не хочет, чтобы его образ был использован и требует с вас денег за моральный ущерб через суд. В этом случае фотобанк предоставляет по запросу суда документы о съемке, кто фотограф, кто модель, когда снимали, и — модельный релиз, согласие модели на использование изображения.
Важно при этом использовать изображение, не нарушая лицензию. Если картинка использовалась с нарушением лицензии — защитить покупателя гораздо сложнее.
Мы как фотобанк еженедельно получаем просьбы «А можно мы у вас картинку купим, а вы нам сделаете документы от 2020 года?» Нельзя. Фотобанк полностью автоматизирован и любое действие фиксируется в моменте. Это создает возможность действительно надежно защищать покупателей. Спасение от негативных событий стоит цены за фото.
