Сила глупости: как нестандартный креатив делает рекламу по-настоящему работающей
Реклама давно перестала быть просто объявлением о товаре. Она стала инструментом, который формирует отношение к бренду, привлекает внимание аудитории и в конечном итоге влияет на продажи. Но сегодня рекламный ландшафт меняется: бренды все чаще используют серьезную повестку, поднимают глобальные социальные вопросы и рассказывают о своей ответственности перед обществом.
Это важная и нужная тенденция. Однако есть и другая сторона: в погоне за осмысленными кампаниями бренды иногда забывают про силу простого развлечения. А ведь юмор, неожиданность и даже легкая глупость — мощный инструмент вовлечения. Именно он позволяет рекламе выделиться среди однотипных роликов и баннеров, а бизнесу — запомниться и стать ближе к людям.
Почему «глупость» в рекламе работает
Эмоции = запоминаемость. Люди запоминают не факты, а эмоции. Смех, удивление, абсурдность — всё это вызывает эмоциональную реакцию. А когда аудитория эмоционально реагирует на рекламу, она лучше запоминает бренд.
Выделение из потока. Ежедневно на человека обрушивается тысячи рекламных сообщений. Большая часть из них просто проходит мимо. Но ролики, которые ломают привычные ожидания, заставляют остановиться и обратить внимание.
Виральность и обсуждаемость. Чем необычнее реклама, тем выше вероятность, что о ней будут говорить. Это особенно важно в эпоху социальных сетей, где люди сами распространяют контент, который их зацепил.
Создание лояльности. Бренды, которые умеют смеяться (в том числе над собой), кажутся более человечными. Аудитория начинает к ним относиться не как к бездушным корпорациям, а как к «своим».
Кейс: «глупая» идея про пивной каток, которая сработала
Один из свежих и ярких примеров «Силы глупости» — проект «Пивной каток». Кампания пивного бренда, который создал... каток, залитый не водой, а пивом.
Эта история сработала, так как проект выглядел глупым, но веселым. Людям нравится такое. Идея легко объяснялась в одном предложении — «Сделать пивной каток». Она выбивалась из общего потока серьезных рекламных сообщений и не самой позитивной новостной повестки.
СМИ сами подхватили историю, обеспечив бренду бесплатный PR. Результат? Бренд получил огромный охват за счет «силы глупости».
Как бизнесу использовать этот подход в рекламе
Добавьте неожиданность. Попробуйте посмотреть на свой продукт под другим углом. Что в нем можно обыграть необычно? Возможно, не через характеристики, а через эмоции, связанные с его использованием.
Не бойтесь юмора. Юмор — это универсальный язык. Если ваша реклама вызывает улыбку, велика вероятность, что ее запомнят и захотят поделиться.
Не усложняйте. Хорошая «глупая» идея должна быть объяснима в одной фразе и понятна без слов.
Делайте так, чтобы хотелось обсудить. Ваша реклама должна быть такой, чтобы люди сами захотели ее переслать друзьям или написать о ней в соцсетях.
Глупость — это не про низкий уровень, а про смелость. Важно понимать: глупость ≠ тупость. Это не про нелепость ради нелепости. Это про осознанное использование неожиданных ходов, которые ломают привычные шаблоны. Это про креатив, который вызывает эмоции и работает на запоминаемость.
Примеры «глупой» рекламы
Вспомним рекламу, в которой большие бренды не побоялись использовать «силу глупости».
Tide: говорящее пятно. Очень простая, работающая и смешная идея от огромного бренда.
Bud Light. Когда-то безбашенные, потом попробовавшие сменить вектор, а сегодня снова пробующие вернуть свой родной стиль.
Pringles. Свежий пример с последнего Super Bowl. Абсолютно «глупый» ролик со знаменитостями.
Coffee-mate. И снова Super Bowl — то есть самое дорогое эфирное время в мире.
Реклама, в которой есть элемент игры, сюрприза или легкой абсурдности, запоминается сильнее, чем серьезный манифест. Она собирает охваты, вовлекает аудиторию и делает бренд ближе к людям.
А вы когда-нибудь использовали нестандартный креатив в рекламе? Поделитесь примерами в комментариях.