Корпоративные сувениры как часть PR‑кода бренда: стратегия, которая работает
До Нового года остается месяц, и рынок корпоративных сувениров готовится к пиковому сезону. Типографии наращивают мощности, закупщики согласовывают сметы, а креативные отделы отчаянно ищут свежие идеи. Как сделать так, чтобы корпоративный подарок решал задачи бренда и стал полноценной частью PR‑стратегии?
Роль сувениров в маркетинге и коммуникациях бренда
Большая ошибка — воспринимать корпоративную полиграфию и сувениры как формальность («так принято», «все печатают календари к Новому году»). Сувенирная продукция может и должна быть полноценным маркетинговым инструментом. При правильном подходе она помогает бизнесу в решении сразу нескольких ключевых задач:
- поддержать лояльность клиентов и партнеров;
- повысить узнаваемость бренда;
- стать полноценным рекламным каналом — брендированная футболка по охватам вполне может обойти интеграцию у популярного блогера;
- укрепить бренд работодателя и улучшить атмосферу в команде.
Полиграфия и сувенирная продукция также является важной частью PR‑кода — совокупности визуальных и смысловых элементов, через которые бренд транслирует свои ценности и сущность. Даже базовый предмет вроде ручки способен стать носителем ДНК бизнеса.
Сувенирная продукция выражает ключевое сообщение бренда: характер бизнеса, миссию и философию. Причем не просто транслирует абстрактную мысль, а трансформирует ее в материальный предмет. Например, идея «верности концепции устойчивого развития» может найти воплощение в подарке из переработанных материалов.
Цветовая гамма, шрифты, упаковка — каждая деталь способна отражать тот или иной элемент образа компании. Качественный подарок расскажет получателю об особенностях бренда, его задачах и идеалах. Внимание к деталям символизирует эмпатию и человекоцентричный подход бизнеса, а минималистичный дизайн — стремление к технологичности и порядку.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
«Массовые» сувениры: большие идеи — нескучное решение
Сувениры делят на эксклюзив и массовую продукцию (блокноты, ручки, брелоки, корпоративные календари). Принято считать, что исключительно VIP‑подарки позволяют в полной мере реализовать задачи бренда. Такой точки зрения часто придерживается руководство компаний, да и сами маркетологи. В результате львиную долю ресурсов перенаправляют на разработку эксклюзивных подарков, а остальную продукцию выпускают «для галочки».
Вроде бы логично: чем дороже материалы и изготовление — тем проще заявить о себе. Но на самом деле у базовых сувениров есть масса преимуществ. Они выпускаются большими тиражами, а значит лучше работают на узнаваемость бренда. Пока коллекционный альбом в кожаном переплете будет пылиться на полке в кабинете, брендированный шоппер увидят тысячи: от прохожих на улице до кассира в супермаркете.
Более того: массовые сувениры совсем не обязаны быть скучными и «как у всех». Они прекрасно способны справляться со всеми функциями и встраиваться в PR‑код бренда. Главное — проработать правильную концепцию. На что обратить внимание?
Акцент на восприятии. Чтобы предметом захотелось пользоваться, он должен вызывать эмоцию: радость, ностальгию, улыбку, любопытство. Простой пример: представители фармацевтических компаний часто дарят врачам брендированную канцелярию. Очевидно, что обычной авторучке с логотипом доктор предпочтет ту, в дизайне которой обыграна его профессия (на уровне слоганов или визуалов).
Креатив в деталях. Не обязательно использовать дорогие материалы или сложные конструкции, чтобы сделать сувенир особенным. Нестандартная надпись, неожиданный факт о компании на форзаце ежедневника добавят креатива даже самому базовому предмету. Можно разместить на упаковке QR‑код со ссылкой на игру или поздравительный видеоролик, упаковать подарок в стильный шоппер, который потом пригодится в повседневной жизни.
Идея со смыслом. Важно продумать не только, какое сообщение должен транслировать подарок, но и как он будет это делать. Приверженность идеям устойчивого развития можно как выразить через экологичные материалы, так и через открытку с рассказом о пожертвовании благотворительному фонду. На страницах календаря можно раскрыть корпоративный кодекс компании, а можно сделать его героями сотрудников. Оба подарка будут усиливать HR‑бренд компании, но делать это совершенно по‑разному.
Где искать идеи для корпоративных подарков?
Поговорим о наболевшем — где искать идеи для корпоративных сувениров. В интернете можно найти десятки подборок с возможными вариантами: от базы вроде пауэрбанков и елочных шаров до эргономичных ковриков для мышки или совсем неоднозначных вариантов типа «наборов для похода в баню». Найти что‑то подходящее среди сотни вариантов труда не составит. Куда как сложнее наполнить понравившийся сувенир смыслом и добиться вау‑эффекта. Что может стать вдохновением?
Корпоративные инсайты. Клиентский опыт, отзывы, кейсы и личные истории сотрудников — могут лечь в основу как «внутренних» подарков, так и сувениров для партнеров или клиентов.
Внимание на продукт. Источником вдохновения иногда становится сам продукт. Модный бренд может выпустить календарь с образцами фактур и материалов. Производитель продуктов питания — блокнот с рецептами.
Информационная повестка. Подумайте, что в тренде прямо сейчас? Что обсуждают в соцсетях? Можно ли обыграть в сувенирах противостояние миллениалов и зумеров, ностальгический контент, Лабубу или мемы с Юрой Борисовым? Почему бы и нет.
Дизайнерские тренды. Стильный дизайн поможет усилить эмоциональную составляющую подарка. Мы живем в эпоху, где даже далекий от моды человек имеет хотя бы базовое представление о «цвете года по версии Pantone», трендах в одежде или интерьере. Предмет, который учитывает эти нюансы, имеет больше шансов «стать любимчиком». Ежедневником в обложке модного «инжирного» или «сливочного» цвета точно захочется воспользоваться. Блокнотом с принтом «из нулевых» — уже не факт.
Каталоги поставщиков. Самый простой путь не всегда худший. Иногда лучше не усложнять и начать поиск идей с каталогов производителей бизнес‑сувениров. В случае с массовой продукцией этот вариант может оказаться самым рабочим. Полиграфические компании и поставщики постоянно расширяют ассортимент. Технологичные материалы, нестандартные варианты от настольных игр до наборов для приготовления коктейлей или выпечки. Здесь вполне реально найти «тот самый» предмет, который идеально подойдет под вашу коммуникационную стратегию.
5 лайфхаков от эксперта
Проведите тест на человечность. Примеряйте «на себя» возможные варианты сувениров. Захотелось ли бы лично вам оставить такой предмет себе? Насколько удобно писать этой ручкой? Действительно ли блокнот с такой линовкой упростит рутину?
Закладывайте достаточно времени на реализацию проекта. Простая, но вечно актуальная истина. Начинайте подготовку уже сейчас, чтобы встретить декабрь во всеоружии.
Заранее продумайте логистику. Хороший подарок — это тот, который получен вовремя. Дело даже не в том, что в январе открытка с пожеланиями счастливого Нового года будет уже никому не нужна, а в самом отношении к получателю. Обязательно стоит продумать и сам процесс вручения: заранее согласовать с получателем удобную дату и время. Ждать в офисе застрявшего в предпраздничных пробках курьера — последнее, что хочется в конце декабря.
Не списывайте со счетов съедобные подарки. Сладкий комплимент, шоколад ручной работы, набор чая или специй для глинтвейна — это нестареющая классика, которую легко можно обыграть в стиле бренда. Например, придумать забавную надпись для упаковки или использовать лакомства, созданные подопечными благотворительного фонда.
Задействуйте ИИ. Нейросети можно использовать на всех этапах проекта: от концепции и дизайна до полной реализации «под ключ». Например, однажды наша команда использовала искусственный интеллект для разработки корпоративного календаря в стиле «стим‑панк», героинями которого стали сотрудницы компании. Все визуалы для проекта были созданы ИИ под руководством команды нейродизайнеров. Получилось атмосферно, а еще помогло значительно сэкономить время и бюджет. Главное не забывать перепроверять «работу» нейросети. Риск напечатать тираж блокнотов с «трехруким» персонажем на обложке еще никто не отменял.
