Новогодний контент в соцсетях в 2026 году. Как вызвать эмоции у клиентов?
Каждую планерку в конце осени мы с коллегами генерируем идеи контента для новогодних праздников. Нам захотелось уйти от вылизанных до идеала картинок и нагнать ностальгии на подписчиков.
Так как в нашем небольшом отделе я занимаюсь только текстами, решила поискать статьи в зарубежных источниках на тему актуального контента к Рождеству и Новому году. У меня сформировался небольшой, но очень полезный список трендов, которые мы бы хотели видеть в соцсетях этой зимой и планируем внедрять в своих проектах.
Тренд 1. «Сделано людьми, а не алгоритмом»
После двух лет визуальной усталости от нейросетей люди тянутся к реальности — с ее неровными гирляндами, перекошенными ёлками и живыми лицами. В 2026 году нейросети перестают быть инструментом вау‑эффекта. Пользователи ищут подлинность, верят людям и хотят видеть настоящее. Бренды возвращаются к живому контенту — ручной съемке, уличным фото, реальным героям.
Компании, которые поймут это первыми, окажутся в центре новой волны праздничного контента — тёплого, человечного и вовлекающего. А нейросети оставьте для ускорения работы и аналитики.
В этом году даже Coca‑Cola, компания, которая десятилетиями задавала стандарты рождественской рекламы, столкнулась с обратной стороной использования ИИ. Их новая праздничная реклама вызвала настоящий шквал критики за генерацию в нейросети.
Вместо привычного чувства праздника зрители увидели «неживой» контент уже второй год подряд. В соцсетях пользователи писали, что бренд потерял душу и подменил эмоции алгоритмом, а представители бренда заявили, что в этом году им потребовалось еще меньше людей, чтобы сделать рекламу. Проблема не в технологии, а в отсутствии человеческого участия. Люди почувствовали, что вместо истории им показали симуляцию эмоции.
Помимо ощущения пустоты от картинки, начали подниматься вопросы этической стороны — насколько логично, что такая компания‑гигант, экономит на работе людей и заменяет их ИИ, а потом заявляет, что в этот раз еще меньше людей работали над созданием видео?
Иронично, ведь именно Coca‑Cola когда‑то научила весь мир, что Новый год — это про веру в чудо и человеческое тепло. И именно рекламу 1995 года, где по дороге едут классические грузовики с гирляндами и приносят с собой праздник, вспоминают в соцсетях. Есть даже мнения, что реклама, которой уже 30 лет, смотрится гораздо лучше, чем современная сгенерированная.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Тренд 2. Семья и дом
«Нет ничего важнее семьи», говорил Доминик Торетто чуть ли не в каждой части «Форсажа», и пользователи теперь считают так же.
Праздник в домашней атмосфере выходит на первый план. После бурных коммерческих кампаний прошлых лет бренды делают акцент на теплоте, личных историях и семейных традициях.
Такой формат всегда рассказывающий историю, а не продающий. Но, как вы сами могли заметить, в последние годы ностальгия продается очень хорошо.
В качестве примера приведу рекламную кампанию Burberry в соцсетях. Они запустили серию коротких роликов с историей одного Рождества в семейном кругу: собираются гости, накрывают стол, дети играют рядом, все готовят подарки, а дедушка, конечно же, спит.
Мы видим ностальгическую и теплую картинку в стиле любимых новогодних фильмов 90‑00х, а продукт становится естественным фоном.
Тренд 3. Меньше излишеств — больше смысла
Люди двигаются в сторону переосмысления жизни. Мы всё так же хотим праздновать, но делать это осознанно. Маркетинг смещается от «Купи» к «Порадуй себя осмысленно». Уже сейчас контент брендов выстраивается вокруг маленьких радостей, настоящих подарков и символов заботы.
Например, здесь можно рассказать о подарке, который прошел с героем истории через всю жизнь, или же о маленьких, но добрый делах. Главное — выявить свое преимущество и раскрыть смыслы.
Тренд 4. Личные истории вместо автоматизации
Рассказывайте личные истории. Все знают, что человеку нужен человек, в контенте так же. Люди хотят знать у кого они покупают, к кому приходят. Такие публикации собирают больше вовлечения, потому что несут живое чувство.
Пишите письма от первого лица, расчехляйте настоящие фотоархивы, рассказывайте о том, как команда празднует Новый год или праздновала его в детстве. Соедините тренд на личные истории с ностальгией.
«Для Нового года нет ограничений по видам контента: продающие посты, юмор, просто атмосферные — все может работать, если это соответствует целям бренда. Действительно, «тренд на искренность» сейчас на пике. Публика устала от глянца, ей нужна правда, пусть и не идеальная. Очень ярко это иллюстрирует короткий ролик, который набрал 1,7 млн просмотров в одном из моих проектов, потому что тема была наболевшая, понятная и смешная — сколько можно купить шаурмы по цене одного айфона. В комментариях, кстати, люди тоже голосовали за шаурму. Таким контентом хочется делиться, потому что он вызывает эмоцию «ой, это же про меня!».
Еще под Новый год актуальной будет персонализация. Истории от сотрудников бренда — о смешных детских воспоминаниях, о первом разочаровании, когда узнали правду про Деда Мороза — это то, что создает настоящую связь с аудиторией. Людям приятно видеть истории простых людей, это рождает лояльность и ощущение родства».
Мария Погорелова
SMM‑менеджерТренд 5. Цвет и текстуры
Визуальные коды праздника тоже меняются. По предварительным прогнозам Pantone, четыре главные палитры 2026 года сочетают спокойные природные оттенки. Меньше искусственного блеска, больше тактильности и фактуры. Праздничный декор все дальше уходит в сторону тканей, свечей, дерева и мягкого освещения.
После праздничного шума, в самом начале января, бренды будут перестраиваться на темы восстановления, заботы о себе и спокойного старта года. Используйте свою площадку как пространство новогоднего настроения: не навязывайте, не торопите людей акциями, скидками и прочими запусками. Сосредоточьтесь на отдыхе и дайте людям сделать то же самое, это значительно повысит лояльность аудитории. Таким образом вы покажете, что по ту сторону экрана — живые люди, которые понимают, что работают для таких же живых людей.
Праздничный маркетинг 2026 года — это возврат к смыслу, к истокам, туда, где мы все начинали. Бренды, которые откажутся от искусственного блеска и пойдут туда, где есть ностальгия, семейное тепло и искренние эмоции, будут звучать громче, именно потому что говорят по‑настоящему.
