Как привлечь соискателей и удержать сотрудников с помощью корпоративных программ?
Корпоративные программы здоровья и благополучия — важный инструмент привлечения и удержания сотрудников. Компании внедряют их как в крупных городах, так и в отдаленных регионах, понимая, что забота о физическом и ментальном состоянии команды напрямую влияет на ее вовлеченность и продуктивность. Конкуренция за квалифицированных специалистов растет, и работодатели ищут новые способы создать комфортные условия для работы и жизни.
Особенно актуальны такие программы для регионов, где доступ к медицинским услугам и фитнес-инфраструктуре может быть ограничен. В таких случаях работодатели берут на себя часть ответственности за здоровье сотрудников, предлагая, например, онлайн-консультации с врачами, психологическую поддержку и программы по развитию здоровых привычек.
Как корпоративные программы делают бизнес сильнее
Забота о здоровье сотрудников становится не просто социальной инициативой, а стратегическим преимуществом для бизнеса. Корпоративные программы благополучия помогают снизить уровень стресса, повысить мотивацию персонала и создать более продуктивную рабочую среду. Компании, которые внедряют такие инициативы, отмечают рост вовлеченности сотрудников и укрепление корпоративной культуры.
Основные выгоды корпоративных программ здоровья и благополучия:
Привлечение квалифицированных кадров. Программы здоровья создают позитивный имидж компании, делая ее привлекательной для потенциальных сотрудников. Претенденты видят, что организация вкладывается в поддержание благополучия сотрудников, что особенно ценно в регионах, где такие инициативы редки. Компании с репутацией заботы о своих сотрудниках воспринимаются как более стабильные и перспективные, что является важным фактором для специалистов, рассматривающих длительное трудоустройство.
Удержание сотрудников. Люди ценят заботу о их здоровье и благополучии, что положительно сказывается на уровне лояльности. Программы здоровья, включающие фитнес-абонементы, медицинские страховки, психологическую поддержку и мероприятия по улучшению образа жизни, способствуют укреплению эмоциональной связи между сотрудником и работодателем. Это снижает вероятность ухода сотрудников и помогает минимизировать текучесть кадров.
Увеличение продуктивности и снижение затрат. Участие в программах благополучия приводит к снижению уровня стресса и улучшению физического состояния сотрудников, что повышает их продуктивность и уменьшает число больничных дней. Для работодателей это означает меньшее количество перерывов в рабочих процессах и сокращение расходов, связанных с заменой временно отсутствующих работников.
Формирование корпоративной культуры. Программы благополучия помогают создать сильное сообщество внутри компании. Спортивные мероприятия, групповые тренировки или кулинарные мастер-классы позволяют сотрудникам налаживать коммуникации, развивать навыки сотрудничества и укреплять командный дух.
Ответ на новые ожидания поколения сотрудников. Современные поколения сотрудников всё больше ценят работодателей, которые поддерживают их стремление к здоровому и сбалансированному образу жизни. Введение программ здоровья сигнализирует о готовности компании адаптироваться к новым ожиданиям и поддерживать сотрудников не только в профессиональном, но и в личном развитии.
Wellness-тренды 2025
Компании все чаще внедряют комплексные программы благополучия, выходя за рамки стандартных медицинских страховок и спортивных абонементов. Они предлагают сотрудникам поддержку в управлении физическим и ментальным здоровьем, что повышает их удовлетворенность и продуктивность. Но чтобы «не выпадать из обоймы», работодателям важно следить за актуальными изменениями в этой сфере.
Так, по данным исследования McKinsey за 2024 год, будущее благополучия, в том числе и корпоративного, связано с новыми wellness-трендами:
- Женское здоровье — поддержка фертильности, гормонального баланса и других аспектов женского здоровья.
- Здоровое старение и долголетие — фокус на активное долголетие и поддержание бодрости и здоровья после 60 лет.
- Контроль веса и осознанное питание — обучение сотрудников навыкам выбора продуктов, чтения этикеток и избегания скрытых сахаров.
- Фитнес как часть идентичности — регулярные физические активности становятся новой нормой, интегрируются в ежедневные привычки.
- Здоровье микробиома (кишечника) — растет интерес к микробиому как «второму мозгу», влияющему на здоровье и пищевые привычки.
- Сексуальное здоровье — важный аспект долголетия и счастья, который также начинает учитываться в wellbeing-программах.
- Сон — улучшение качества сна с помощью гаджетов и техник, помогающих справиться с перегрузкой и стрессом.
- Экологичное потребление — формирование устойчивых привычек, снижающих экологический след.
Эко-марафон для производственной компании
Пункт “экологичное потребление” проиллюстрирую собственным кейсом. Для пищевого производства с 350 сотрудниками и четырьмя заводами в разных регионах России мы разработали экологическую образовательную программу с ограниченным бюджетом — до 200 тыс. руб.
Основной задачей стало повышение осознанности персонала в области эко-потребления и экологического следа. Решением стал трехнедельный марафон эко-привычек под руководством эко-спикера, включающий:
- Вебинары и лекции по современным подходам к эко-потреблению и практическим методам уменьшения экологического следа.
- Обучение через реальные примеры — обсуждение углеродного следа от повседневных действий (заваривание чая и кофе, отправка электронных писем), концепций zero waste, мифов о переработке и потреблении (например, сравнение экологичности искусственных и натуральных шуб, пластиковых и бумажных стаканчиков). Программа позволила сотрудникам внедрить экологические привычки и позитивно повлияла на имидж компании как социально ответственного работодателя.
В заключении, хочу отметить, что современные корпоративные программы должны не просто отвечать на текущие потребности сотрудников, но и создавать предпосылки для развития устойчивых и продуктивных трудовых коллективов. Такие программы становятся мощным инструментом, способствующим привлечению и удержанию квалифицированных специалистов, что в конечном итоге помогает компании оставаться конкурентоспособной на рынке труда.
О чем хотите спросить автора статьи? Пишите вопросы в комментариях.