Работа с микроблогерами: как проверить регистрацию блогера в реестре РКН и не попасть на штраф
Осенью 2024 года вступил в силу закон, согласно которому с 1 января блогеры с аудиторией от 10 тыс подписчиков должны быть зарегистрированы в специальном реестре Роскомнадзора. По данным Polyana, brandformance‑агентства с собственной платформой по работе с блогерами, около 65% микроблогеров на момент марта 2025 года не прошли регистрацию в РКН. Разбираемся, что будет, если разместить рекламу у блогера, не зарегистрированного в реестре и как проверить регистрацию самостоятельно.
Что будет, если страница блогера не зарегистрирована в реестре РКН?
Если блогер при достижении 10 тыс подписчиков не зарегистрировал страницу в реестре, но при этом распространяет рекламу или кто‑то репостнул пост этого блогера, то РКН может обратиться к администрации социальной сети и ограничить доступ к каналу.
Что касается штрафов, то административная ответственность на том, кто сделал репост и кто размещал интеграцию в контент блогера. Согласно источникам, денежные штрафы за размещение рекламы на страницах блогеров, отсутствующих в реестре, будут достигать до 500 000 рублей. И единственный способ избежать штрафа — работать с проверенными блогерами.
Polyana — это brandformance‑агентство с собственной платформой по работе с блогерами. На платформе Polyana зарегистрировано более 270 тыс блогеров. В рамках исследования мы взяли выборку из 60 тыс блогеров с аудиторией более 10 тыс подписчиков (по фильтрам: площадки — YouTube, TikTok, Дзен,Telegram, ВКонтакте; категории — лайфстайл, зож и спорт, развлечения, бизнес и финансы, кино, фудблоги, наука и образование). По данным за март 2025 г только 20 тыс блогеров прошли регистрацию.
Важно: на текущий момент регистрация обязательная для социальных сетей, которые действуют в России (в том числе TikTok, YouTube).
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Как проверить регистрацию блогера в реестре РКН?
Согласно исследованию платформы Polyana.ai, в январе не было всплеска регистраций: с начала года регистрации идут плавно, +10% каждый месяц. Но что важно, среди тех, кто не зарегистрирован в реестре — почти 15% незарегистрированных, это блогеры с аудиторией более 100 тыс подписчиков.
Самостоятельно проверить статус блогера можно несколькими способами.
Проверить регистрацию блога через чат‑бот в Telegram — реестр РКН. У Polyana есть бесплатный бот, в него можно одновременно загружать до 50 ссылок на страницы блогеров. Бот за несколько секунд проверит статус и в ответном сообщении выдаст результат проверки.
Из плюсов: это бесплатно, быстро, нет ограничений по формату ссылок, можно загружать списком до 50 профилей. Данные в этом случае будут актуальными на момент запроса, потому что подтягиваются автоматически с реестра.
Из минусов: в бесплатной версии бота не будет уведомлений о том, если блогер пройдет регистрацию.
Проверить регистрацию через портал КНД. Для этого нужно перейти на сайт РКН, выбрать в списке реестров “Регистрация персональных страниц пользователей” и в специальной строке ввести ссылку на аккаунт блогера, чью регистрацию вы хотите проверить. Если нет возможности сделать это через ссылку, то можно указать название канала и желаемую соцсеть (необходимо выбрать из перечня).
Из плюсов: это бесплатно, нет ограничений по количеству запросов на проверку. Всегда актуальная информация.
Из минусов: за один запрос можно проверить только одну ссылку. Нельзя настроить уведомления о регистрации блогеров, все проверяется в ручном режиме.
Через ссылку в профиле блогера. Часто блогеры, которые прошли регистрацию в РКН, оставляют ссылку в описании профиля. Если ссылка есть, то при переходе по ней (ведет на Госуслуги) высветится подтверждение того, что канал зарегистрирован и, соответственно, размещение рекламы разрешено.
Из плюсов: более быстрый доступ к информации, чем узнавать напрямую через сайт РКН (портал КНД). Информация актуальная на момент запроса.
Из минусов: каждого блогера нужно проверять вручную и переходить по ссылкам.
Что делать, если бренд интегрировался в контент блогера и во время рекламной кампании подписчики перешагнули 10 тыс?
Бывают ситуации, когда на момент интеграции у блогера меньше 10 тыс подписчиков и соответственно нет регистрации в реестре. Но если кампания продолжительная и в этот момент количество подписчиков растет до 10 тыс и больше, то бренд может попасть уже на штраф.
На данный момент нет публичных кейсов факта штрафа таких размещений, но мы в Polyana выработали схему работы по таким кейсам.
Отслеживайте количество подписчиков. Факт превышения количества подписчиков мы отслеживаем с помощью своей платформы — как только у блогера случается 10 тыс + подписчиков, система присылает уведомление. Этот момент можно проверять вручную, но если в рамках кампании задействовано большое количество блогеров, то лучше парсить данные автоматически.
Внесите правки в договор. В договоре лучше сразу предусмотреть этот момент и прописать условия, что будет, если аккаунт попадает под регистрацию во время кампании.
Если кампания уже идет и нет возможности предусмотреть правки в договор, есть два варианта:
- Удалить публикацию (это самый безопасный вариант).
- Сделать скриншоты, которые подтверждают, что на момент публикации у аккаунта меньше 10 тыс подписчиков.
Но по факту, еще нет публичных кейсов факта штрафа таких размещенией. И нет гарантий, что скриншоты будут рассматриваться как достоверный документ.
Итак, подытожим. Сама проверка блогеров в реестре РКН несложная — это можно делать с помощью чат‑ботов, а можно напрямую на сайте РКН.
При этом с начала года это обязательный пункт в чек‑листе при работе с блогерами (от 10 тыс подписчиков). Особенно, если учесть, что большинство блогеров еще не прошли регистрацию.
