Как искусственный интеллект меняет медиа и рекламу
Искусственный интеллект стал незаменимым инструментом работы веб‑мастеров. Нейросети генерируют тексты, создают баннеры, озвучивают видео. И в то же время ИИ может снизить посещаемость сайтов. Как воспринимать ИИ — как помощника или угрозу?
Как ИИ обрушил посещаемость и изменил поисковой трафик
Внедрение поисковиками AI‑сниппетов — кратких ответов, генерируемых нейросетями прямо в выдаче — стало потрясением для многих участников рынка. Хотя компания Google начала тестировать функцию ещё в 2023 году, в октябре 2025 она официально была запущена для России, что повлияло на посещаемость сайтов.
Как отмечает гость подкаста «Адмитад Фокус», экс‑директор «Лайфхакера» и «Горящей избы» Алексей Пономарь, с момента массового внедрения этой технологии органический трафик на медиаплощадки снизился примерно на 20‑30%. Пользователю больше не нужно переходить на сайт, чтобы получить ответ — ИИ предоставляет его сразу.
Площадки столкнулись с новым вызовом: поисковый трафик, долгие годы бывший кровеносной системой для многих медиа, с каждым днём становится всё менее надёжным источником аудитории. Платформы целенаправленно оставляют пользователя в своей экосистеме, чтобы максимизировать собственную выручку от рекламы.
В Адмитад уверены: такая смена поведения пользователей вынуждает медиа пересмотреть свою роль, став из поставщика информации чем‑то бо́льшим.
Бесплатная рассылка: как использовать ИИ в бизнесе
Узнайте, как писать эффективные промпты, создавать ИИ‑агентов для решения бизнес‑задач, и проходите мини‑практикумы в популярных сервисах. Всего — семь писем, которые помогут разобраться, как работать с нейросетями
Как медиа выживают в эпоху ИИ
Как отмечает Алексей Пономарь, медиа трансформируют свою бизнес‑модель от экономики внимания к экономике доверия. Пользователи приходят не за информацией, а за мнением редакции и её авторов. Это особенно важно для работы в партнерском маркетинге, который, по словам гость подкаста «Адмитад Фокус» — CEO агентства «Палиндром» Родиона Скрябина, строится на «шеринге доверия» с аудиторией.
Одним из решений для площадок становится развитие собственных сервисов, призванных удержать пользователей на страницах медиа, например, как делает The New York Times, вкладываясь в раздел с играми (Wordle, кроссворды). Издание становится многофункциональной платформой для досуга, агрегируя разные типы развлечений.
Реклама также трансформируется и становится частью развлечения. На смену традиционным баннерам приходит партизанский маркетинг в видеошортсах, где, например, реклама блендера органично вшивается в сцену из блокбастера.
Не только угрозы: как ИИ помогает в создании контента
Однако, несмотря на те сложности, которые создаёт ИИ для контентных площадок, нейросети уже активно применяются для оптимизации медиапроцессов.
Согласно исследованию Group4Media, представленному на Национальном рекламном форуме, 79% компаний уже внедрили ИИ в бизнес‑процессы, а 80% из них увидели реальную пользу. 73% используют нейросети для оптимизации рутинных задач, отдавая искусственному интеллекту задачи по аналитике и генерации контента.
Алексей Пономарь поделился личным опытом, как ИИ создаёт контент‑план и пишет основные тезисы постов для личного Telegram‑канала с минимальной редакторской правкой. С внедрением ИИ в процесс создания контента канал не только не потерял аудиторию, но и сохранил высокие показатели вовлечённости. Это доказывает, что ИИ может быть эффективным инструментом при грамотном использовании.
Ещё один приведённый спикерами пример был взят из деятельности «Лайфхакера». В одном из проектов дизайнеры из‑за нехватки рук начали генерировать часть иллюстраций через нейросети, подобрав нужный стиль. Результат превзошел ожидания: читатели редко замечали подмену и даже, напротив, считали иллюстрации художников продуктом нейросетей. Как отметили спикеры, ИИ уже достиг уровня, позволяющего создавать качественный визуал для массового медиа.
Родион Скрябин и Алексей Пономарь подчёркивают: чтобы получить классный результат, нужно приложить усилия.
ИИ — это не волшебная кнопка, а инструмент, требующий насмотренности, вкуса и редакторского контроля
Успех в новой эре будет зависеть от способности медиа адаптироваться: строить глубокие, доверительные отношения с аудиторией, создавать уникальные сервисы и научиться использовать ИИ как помощника для усиления креатива и эффективности, а не как замену.
