9 российских соцсетей: куда стоит и не стоит заходить бизнесу

«Это пока единственная новая платформа, которой удалось закрепиться и привлечь аудиторию. Текстовый контент там может набрать 100 000—200 000 просмотров, это круто, в то время как другие площадки фокусируются на видео. Однако говорить про активный рост площадки не приходится — скорее это локальное сообщество.

TenChat напоминает мне платформу, на которой все хотят что-то продать, но никто не хочет ничего купить: эксперты приходят туда, чтобы рассказать, какие они классные. Я веду TenChat с его появления, и у меня один из самых популярных блогов, но я не получаю оттуда лидов и продаж.

Однако дублирование контента с других площадок в TenChat не требует дополнительных ресурсов, поэтому, если у вас есть профессиональный контент, кросспостить можно и нужно. Аудитория в TenChat есть, и шансы на то, что платформа станет важной в мире B2B, HR и так далее, — высокие. Платформа не стоит на месте и развивается в правильном направлении».

«В Yappy есть авторы, чьи ролики набирают по 100 000 просмотров — это достаточно много. С такой точки зрения жизнь там есть, но, на мой взгляд, в среднем качество контента в соцсети низкое. Он неинтересный для условных инста-пользователей или тех, кто привык к TikTok.

Yappy не выдерживает конкуренции с известными сервисами, у которых уже есть большая аудитория, отличные алгоритмы, куча авторов.

Есть ли будущее у Yappy? Если в него будут дальше инвестировать — да. Но у инвестирования есть предел.

В 2023 году RUTUBE запустил трансляцию роликов Yappy: возможно, такое партнерство приведет к тому, что соцсеть станет частью экосистемы RUTUBE, как ютуб-шортсы».

«Хоть Ozon интегрировал Моменты внутрь маркетплейса, это не дало платформе аудитории. Часто авторы постили на видеоплатформу очень странный контент, вообще не связанный с продуктовой частью».

«Не вижу шансов на успех Looky. Платформа активно пиарит себя, но видео из рекомендаций платформы набирают по 10 лайков.

УТП Looky: перенеси сюда свой контент и аудиторию и успей стать первым, самым популярным. Никто не говорит про аудиторию и зачем ей эта соцсеть — упор только на авторов.

Сражаться за нее надо, с этим не спорю. Но что по поводу зрителей?

Looky позиционирует себя как замену Инстаграму*: странный подход к разработке продукта с учетом, что те, кто хотел продолжить пользоваться заблокированной платформой, продолжают это делать.

Почему-то в Looky интегрируют очень много нейросетевого контента, хотя все соцсети и пользователи хотят получать от авторов контент реальный. Зачем смотреть фейковый?

Я не вижу никаких органических упоминаний о Looky в медиа и не вижу кейсов, чтобы публикации в новых соцсетях приносили бизнесу хотя бы по одной заявке».

«Почти все российские платформы пытаются „купить авторов“, но так далеко не уедешь: у блогеров нет мотивации, когда видео смотрят условно 100 человек. На привлечении аудитории и алгоритмах же площадки не фокусируются.

Ради чего зрителям и блогерам приходить на NUUM, не было понятно изначально».

«У площадки симпатичный интерфейс, там есть небольшое ядро аудитории. Но проблема в том, что все каналы там публикуют контент через кросспостинг из Телеграма через официальный бот самой Сетки. Функция с ботом крутая, но уникальных авторов в соцсети я не вижу.

250 000 регистраций за год — это очень скромные результаты, хотя у площадки есть возможность продвижения и интеграции с hh.ru, да и рекламные бюджеты на продвижение тоже тратились. Возможно, Сетка пока в режиме бета-тестирования, и когда полноценная интеграция случится, соцсеть станет большой и значимой и победит своего конкурента — TenChat».

«Яндекс Ритм не разрешает постить контент кому попало, за счет этого он более качественный, чем, например, был у Ozon Моментов.

Платформу развивают постепенно, создавая базу контента. Ролики предлагают посмотреть в различных сервисах Яндекса, например на Маркете или в Погоде. У компании много источников трафика, и она много что знает про пользователя.

Гипотетически платформа может оказаться успешной. Но это не будет историей про TikTok: Ритм — аутентичный способ продвижения продуктов в рамках большой экосистемы».

«Я не даю Wibes шансов на успех. Контента там очень мало, из-за этого алгоритм рекомендаций не работает: он советует пользователю то, что есть, а не то, что ему интересно.

К тому же Wildberries, в отличие от Ozon Моментов, вынес платформу за пределы экосистемы — пользователь должен скачать еще одно приложение, что в итоге снизит конверсию площадки.

Надо понимать, что похожие сервисы не взлетели ни у одного маркетплейса, даже у Amazon. Авторы, которые снимают контент-распаковки — зачастую не профессионалы, поэтому смотреть такую ленту просто скучно».

«Еще одна попытка создать „отечественный мессенджер“. Если Госуслуги будут присылать туда уведомления, и это станет неким госмессенджером, шансы на аудиторию у MAX есть».