Товарный знак или авторское право: как защитить логотип фирмы
Оба эти инструмента защищают логотип фирмы от копирования. Но прибегают к ним в разных ситуациях, ведь объем охраны у них различается. Когда поможет авторское право, а когда — товарный знак, разберемся в статье. Рассмотрим, чем различаются эти способы защиты и как бизнесу их использовать.
Товарный знак: что такое и что он защищает
Товарный знак — это обозначение, которое помогает отличать продукты одной компании от продуктов других фирм. Он нужен, чтобы потребители могли легко узнавать продукцию или услуги конкретного предприятия на рынке.
Товарный знак защищает разные виды обозначений:
- название продукта или бренда;
- логотип;
- изображение;
- этикетку;
- 3D-картинку;
- мелодию;
- фирменный цвет.
Что такое авторское право и что оно защищает
Авторское право помогает защищать работы, созданные творческим трудом. Оно охраняет конкретное воплощение идеи, а не саму идею. То есть важна не общая концепция, а то, как она реализована.
Под защиту авторским правом попадают:
- тексты;
- фотографии;
- иллюстрации;
- видео;
- аудио;
- дизайн;
- макеты;
- программы;
- базы данных.
Авторским правом охраняется весь контент компании в интернете: оформление сайта, публикации в соцсетях, фотографии продуктов, тексты статей и иллюстрации в блоге и т. д.
Товарный знак или авторское право: чем защитить логотип
Когда речь идет о защите логотипа, важно понимать различия между авторскими правами и товарным знаком. Рассмотрим эти различия подробнее.
Объем прав. Товарный знак дает вам право использовать обозначение для продажи определенных товаров и услуг. Конкурент с похожими продуктами не вправе использовать этот или сходный знак без вашего разрешения. Получается, объем прав товарного знака ограничен услугами и товарами, указанными при регистрации.
Авторское право дает возможность пользоваться и распоряжаться произведением по своему желанию. Вы можете применять его в личных целях или в бизнесе (например, напечатать авторский рисунок на футболках и продавать их через маркетплейс). Никто другой не имеет права пользоваться произведением без вашего согласия.
Возникновение прав. Товарный знак оформляется в Роспатенте. Процедура регистрации довольно сложная и небыстрая. В среднем она занимает шесть месяцев. Если знак проходит проверку, Роспатент заносит его в государственный реестр. А владелец получает свидетельство — подтверждение прав на бренд.
Авторское право возникает само по себе при создании работы: его не нужно специально регистрировать.
Подтверждение прав. Доказать права на логотип с помощью товарного знака довольно просто. Для этого нужно предоставить свидетельство, которое выдал Роспатент. Более подробная информация о зарегистрированном знаке содержится в его карточке в реестре.
Авторское право подтвердить сложнее. Да, оно возникает по факту создания материалов, но в случае конфликта вам понадобятся веские доказательства. Утверждение, что автор логотипа именно вы, здесь не подойдет. Но зато могут помочь исходники или черновики, оставшиеся в результате творчества.
Что делать, если логотип разработал дизайнер
Обязательно передайте права от стороннего исполнителя себе или компании. Для этого еще до начала сотрудничества подпишите договор авторского заказа. В нем дайте дизайнеру техническое задание и укажите, что права на логотип переходят к вам. После выполнения работы подпишите акт приема-передачи. Еще один вариант — заключить договор отчуждения авторских прав (покупки). Он подписывается уже после отрисовки логотипа, то есть вы приобретаете готовое произведение. Сохраните документы — в будущем они станут одним из доказательств ваших прав на изображение.
Срок действия. Товарный знак действует 10 лет с момента подачи заявки. В последний год вы можете продлить его еще на 10 лет. И так сколько угодно раз.
Период действия авторских прав рассчитывается иначе. Для начала стоит разграничить личные и имущественные авторские права. К личным относятся права на авторство и неприкосновенность произведения. Эти права нельзя передать другим людям или оценить в деньгах. Они навсегда остаются у автора и охраняются бессрочно.
Имущественные права автора дают возможность передавать и использовать произведение. Они сохраняются на протяжении всей жизни автора и продолжают действовать 70 лет после его смерти.
География действия. Товарный знак защищается только в той стране, где он был зарегистрирован. Авторское право действует почти по всему миру, благодаря международному соглашению — Бернской конвенции. Произведения, созданные в одной стране, автоматически защищаются и в других странах, подписавших это соглашение.
Когда авторское право помогает зарегистрировать товарный знак
Авторское право может стать весомым доводом в споре, если конкурент зарегистрирует ваш логотип на себя.
Так было в ситуации с нашим клиентом. К нам обратилась автор известного сборника для детей, чтобы зарегистрировать название своей книги как товарный знак. В ходе проверки мы обнаружили, что такой знак уже есть и принадлежит он издательству из Москвы. Чтобы вернуть бренд клиенту, наши эксперты решили оспорить регистрацию знака. Основание для этого было — авторское право на название принадлежало нашему клиенту и возникло оно задолго до того, как конкурент подал заявку.
Авторство в данном случае было только одним из аргументов. Вместе с ним мы подтвердили популярность сборника: предоставили информацию о тиражах, отзывы, рецензии, награды и данные из поисковых систем. Палата по патентным спорам приняла наши аргументы и аннулировала знак конкурента. После этого мы подали свою заявку и успешно зарегистрировали знак.
Резюме
- Товарный знак помогает отличать продукты одной компании от продуктов других фирм на рынке. Он защищает названия компаний и брендов, логотипы, этикетки.
- Авторское право охраняет то, что создаётся умственным трудом. Например, тексты, изображения, видео, дизайн и программный код. Оно защищает не саму идею, а то, как она выражена.
- Логотип как уникальное обозначение бизнеса защищается товарным знаком, а как произведение искусства — авторским правом.
- Доказать права на обозначение с товарным знаком проще, чем с авторским правом.
- Товарный знак оформляется в Роспатенте и действует 10 лет. На последнем году вы вправе продлить этот срок еще на 10 лет. Авторское право начинает действовать сразу, как только работа готова. Оно защищает ее при жизни автора, а после его смерти еще 70 лет.
- Товарный знак охраняется только в той стране, где он зарегистрирован. Авторское право автоматически признается в странах, подписавших Бернскую конвенцию.
- Авторское право помогает в спорах о товарных знаках. Например, в кейсе нашего клиента мы использовали авторское право как один из аргументов, чтобы аннулировать зарегистрированный знак конкурента.
О чем хотите спросить автора статьи? Пишите вопросы в комментариях.