Страхование жизни — двигатель страхового рынка: что ожидать в 2025 году
2024 год стал настоящей вехой для российского страхования — по нашим оценкам, страхование жизни наконец обогнало все остальные сегменты и заняло 60% от всех страховых сборов. Впервые страхование жизни перестало быть просто «дополнительной опцией», а стало ключевой силой, формирующей весь рынок. То, что давно является нормой за рубежом, для России стало историческим событием. Разберемся, почему это произошло и как изменится рынок в ближайший год.
Как страхование жизни возглавило отрасль
Этот успех — не случайность, а результат долгого пути. Государственные стимулы, налоговые льготы, гарантирование взносов — все это помогло сделать страхование жизни более доступным и понятным для клиентов.
Но главная сила — сами люди. Растущая финансовая грамотность меняет мышление: накопления и защита доходов становятся не просто модным трендом, а жизненной необходимостью.
Стабильность продаж укрепляют и новые стандарты работы страховщиков. Совместно с Центробанком компании делают всё, чтобы исключить мисселинг и повысить доверие клиентов. Это уже не та отрасль, что 10 лет назад — теперь страхование жизни прозрачно, надежно и полно возможностей.
Рассылка: как вести бизнес в России
Раз в неделю присылаем самые важные новости и лайфхаки для развития вашего бизнеса
Экономическая ситуация сыграла страхованию жизни на руку
Почему 2024 год стал таким прорывным? Высокие процентные ставки и нестабильность на финансовых рынках заставили людей пересмотреть приоритеты. В условиях неопределенности потребители выбирают сохранение капитала, а не краткосрочные рисковые вложения.
Это и привело к буму страхования жизни. Программы накопительного (НСЖ) и инвестиционного страхования жизни (ИСЖ) стали абсолютными фаворитами. Особенно популярны краткосрочные полисы — доходность по ним выше, чем по более долгосрочным инструментам. Однако по объемам лидируют договоры на 3–5 лет: люди ищут не просто доходность, а уверенность в завтрашнем дне.
Что будет с рынком в 2025 году
По нашим оценкам, рынок страхования жизни продолжит расти, но без рекордов 2024 года. Прогнозируется стабильный двузначный рост, а совокупные премии могут приблизиться к 2 трлн рублей. Накопительное страхование жизни (НСЖ) сохранит лидирующие позиции благодаря сочетанию защиты и накопления.
В этом году на рынке страхования жизни будут прослеживаться следующие тренды:
- Развитие цифровых сервисов — онлайн-платформы для оформления страховок упрощают клиентский путь и делают страхование более удобным.
- Прозрачность и контроль — продолжается борьба с мисселингом, что повышает доверие к страховым компаниям.
- Финансовая грамотность — все больше людей осознают, что страхование жизни — это не только защита, но и грамотное управление капиталом.
- Поддержка государства — налоговые льготы, гарантии и новые законодательные инициативы делают страхование жизни еще более привлекательным.
Популярность также набирает долевое страхование (ДСЖ), ориентированное на инвесторов. По прогнозам аудиторской компании Kept (бывшая российская KPMG), по итогам 2025 года объем рынка ДСЖ может составить 200–250 млрд руб.
Дополнительный стимул развитию придаст налоговая политика: повышение НДФЛ сделает страховые программы более выгодными за счет вычетов, а гарантии государства повысят доверие к отрасли.
Почему рост страхования жизни — новая реальность
Этот инструмент стал неотъемлемой частью финансового планирования. Он помогает не только накопить капитал, но и защитить семью в случае непредвиденных обстоятельств. Программы страхования позволяют воспользоваться налоговыми льготами и государственными преференциями, что делает их еще более привлекательными.
Даже в условиях экономической нестабильности рынок продолжает расти, и 2025 год не станет исключением. Накопительное и инвестиционное страхование привлекает все больше миллениалов и зуммеров, долевое страхование укрепляет позиции среди инвесторов, а страховые компании повышают стандарты прозрачности и сервиса. Всё это подтверждает: страхование жизни становится финансовым якорем, который формирует устойчивость не только отдельных семей, но и всей экономики.
Какую пользу страхование жизни может принести бизнесу
Корпоративные программы страхования жизни может быть полезным инструментом для бизнеса. Страхование жизни в рамках социального пакета может стать конкурентным преимуществом для компании, выделяя ее среди других работодателей на рынке труда и делая ее привлекательнее для потенциальных сотрудников. Оно может помочь привлечь и удержать талантливых специалистов, особенно в том случае, если конкуренты не предлагают такие программы.
Поддержка сотрудников в таких важных аспектах их жизни, как здоровье и благосостояние, положительно сказывается на имидже компании и укрепляет корпоративную культуру, ориентированную на заботу о сотрудниках. Если же сотрудник пострадал, корпоративное страхование может облегчить его семье финансовую нагрузку. Это также снижает риски для бизнеса, поскольку компания заранее подготовлена к подобным событиям.
