Тренды SEO 2026 год: прогнозы экспертов рынка
Эксперты SEO‑подразделения Kokoc Performance, входящего в Kokoc Group, подвели итоги 2025 года и сформулировали прогнозы на наступающий 2026 год. Бизнесу будет полезно узнать про современные способы продвижения, чтобы оперативно начать оптимизацию сайта по новым правилам, основываясь на наблюдениях и анализе рынка.
2025 — год нейросетей
Безусловными фаворитами уходящего года стали технологии искусственного интеллекта, а именно нейросети. Если в 2023 и 2024 годах о нейросетях в основном вели теоретические дискуссии и оценивали их потенциал, то 2025 год стал периодом их мощнейшего внедрения в практическую плоскость.
Это было обусловлено несколькими ключевыми событиями.
Во‑первых, в мае 2025 Яндекс и Google официально представили и внедрили гибридный формат поисковой выдачи. Теперь по подавляющему большинству информационных и по значительной части коммерческих запросов пользователи видят не просто список ссылок, а готовые сгенерированные нейросетью ответы, интегрированные прямо в выдачу.
«Я бы выделил три основных проявления использования ИИ:
- интеграция AI в поисковые системы с выводом быстрых ответов;
- активное использование различных AI‑инструментов SEO‑специалистами для оптимизации работы;
- рост популярности и охвата самих AI‑сервисов, куда начинает постепенно перетекать часть пользовательского трафика».
Михаил Романов
Руководитель группы оптимизации Kokoc Performance (входит в Kokoc Group)Во‑вторых, сами нейросетевые модели совершили качественный скачок в развитии: появились и стали общедоступными инструменты для создания нейрофото, нейровидео, нейроозвучки, а текстовые ответы стали значительно более осмысленными и релевантными. Это спровоцировало сильный ажиотаж и практический спрос со стороны бизнеса на использование ИИ для автоматизации маркетинговых и контент‑задач.
Павел Талакин, руководитель группы экспериментальных клиентов Kokoc Performance, говорит, что наблюдает полноценную смену парадигмы поиска и потребления информации в интернете. Пользователи получают ИИ‑ответы в поиске и уже не переходят следом на сайты. Конечно, инфотрафик падает — примерно на 30‑45%.
При этом нейросетевые сервисы прочно вошли и в рабочие процессы самих оптимизаторов, превратившись из любопытной новинки в неотъемлемый инструмент. AI‑агенты сегодня успешно автоматизируют целые пласты рутинных задач: от конкурентного анализа до технического аудита. По внутренним оценкам, освобождение от рутины экономит сотрудникам до 40% рабочего времени специалистов — его можно перенаправить на стратегические задачи.
Все это привело к появлению новой услуги — Answer Engine Optimization, или AEO, или работа над попаданием в ответы нейросетей в поиске.
В‑третьих, на рынке сформировался и стал расти запрос на новую услугу — продвижение внутри самих нейросетевых сервисов. Бизнес начал активно интересоваться, как можно попадать в выдачу нейросетей, как в них продвигаться и можно ли рассматривать их как самостоятельный канал привлечения клиентов.
«Главным профессиональным вызовом года для специалистов было не просто адаптироваться, но и выстоять под давлением новых реалий. Не поддаться желаниям клиентов, которые немедленно захотели сделать продукт по продвижению в нейросетях. Но в спешке такие дела не делаются, поэтому мы вдумчиво подходим к этому вопросу».
Андрей Смирнов
Руководитель группы оптимизации Kokoc Performance (входит в Kokoc Group)
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Места в поиске и борьба с накруткой ПФ
Появление и развитие динамических мест в поиске Яндекса — еще один вопрос для обсуждения в 2025 и 2026 годах. Это платные позиции, которые рекламодатели могут выкупить для показа непосредственно внутри блока органической выдачи. На протяжении года количество таких платных вкраплений в «органике» неуклонно росло, достигнув особенных масштабов в высококонкурентных коммерческих нишах. Если ранее в поисковой выдаче можно было наблюдать 3‑4 блока спецразмещения, то сейчас их число нередко доходит до 8, а иногда и 10.
Эта тенденция наглядно демонстрирует общий вектор: выдача становится всё более коммерческой и монетизированной, а классические бесплатные органические результаты последовательно отодвигаются вниз, теряя свою видимость.
Практический эффект для бизнеса заключается в следующем: выход в топ‑1 даже при накрутке поведенческих факторов — это уже не гарантия стабильного трафика и конверсий. Причина проста — ваш сайт физически не будет находиться на самой первой строке, которую видит пользователь. Первый места займут платная контекстная реклама, нейроответы, товарная выдача Яндекс.Маркета, различные «колдунщики», динамические места. А уже потом — органический топ‑1.
Возникает естественное пожелание — в 2026 году видеть движение к более честной и сбалансированной связке платных инструментов и органического ранжирования. Идеалом видится выдача, которая уйдет от перегретого и зачастую нерелевантного контекстного блока к этичным платным форматам и качественной органике.
В то же время нельзя не отметить работу Яндекса по противодействию накрутке ПФ.
«Это заметно как по изменениям в выдаче, так и по отзывам коллег по рынку. Некоторым пришлось сильно пересмотреть свою деятельность. Огромное спасибо амбассадору интернет‑площадок в поиске Яндекса Михаилу Сливинскому и команде антифрода».
Павел Талакин
Руководитель группы экспериментальных клиентов Kokoc Performance (входит в Kokoc Group)Прогнозы по SEO на 2026 год: ценность авторского контента, коммерциализация выдачи
Развитие генеративных ответов в выдаче продолжится ускоренными темпами, причем основные трансформации коснутся коммерческого сегмента поиска.
Сейчас все в основном сконцентрировано в информационном сегменте. Пользователь задает интент, нейросеть формирует генеративный ответ. Но вскоре возможно появление «умных агентов», которые смогут давать сложные, смешанные ответы. В них могут быть интегрированы текст, фото и видео, интерактивные кнопки, формы заказов, сравнительные таблицы, товарные подборки. Все для того, чтобы максимально упростить и ускорить совершение транзакции прямо в интерфейсе поиска.
В более широком смысле ИИ глубже войдет в жизнь простого пользователя, обрастая новыми специализированными сервисами, чатами, приложениями и помощниками. В этой экосистеме я вижу рост спроса на принципиально новое направление — GEO‑продвижение бизнеса внутри самих нейросетей. Логичным следствием станет монетизация ИИ‑сервисов.
Как отмечает Павел Талакин, руководитель группы экспериментальных клиентов Kokoc Performance, Тенденция к усилению и расширению формата генеративных ответов станет постепенно охватывать все более широкий спектр коммерческих ниш. Думаю, к декабрю 2026 года доля поисковых запросов, на которые будет дан AI‑ответ напрямую в выдаче, вырастет до 60%.
Уже сейчас с помощью ИИ создается более 80% интернет‑контента, а в будущем рост вероятен до 95% и выше. Поисковые системы обязаны контролировать качество контента, чтобы интернет не превратился в сборище некачественных текстов. Чем мы можем помочь как SEO‑специалисты — создавать цепочки работы с AI‑агентами для создания контента и фильтрации качества.
Ценность подлинно экспертного контента — уникального и основанного на личном опыте, — по моему прогнозу, будет только возрастать. Логичным следствием станет его постепенный переход из открытого доступа в премиум‑сегмент. Наиболее ценными инсайтами будут делиться по подписным моделям, повторив путь, который в свое время прошли аналитические отчеты и финансовая аналитика.
Но не все так просто с нейросетями и контентом — возможно, это колосс на глиняных ногах.
«Я вижу два возможных сценария развития. Первый — продолжение текущего тренда: AI будут интегрироваться всё глубже, беря на себя до 90% рутинных функций аналитиков и директологов.
Второй, менее оптимистичный — системный кризис, когда экосистема начнет разрушаться, потому нейросети генерируют гигантские объемы контента, но все чаще обучаются на своих же, непроверенных и не всегда корректных данных. А это без человеческой проверки может подорвать доверие ко всей системе».
Артем Жегалин
SEO‑оптимизатор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group)Время качать репутацию и увеличивать бюджеты
Предприниматели должны быть готовы к тому, что сеошники будут глубоко вникать в специфику их бизнесов и подбирать максимально релевантный для данной ниши, категории или продукта инструментарий. В интересах бизнеса укреплять репутацию, собирать положительные отзывы и растить узнаваемость бренда — это напрямую влияет на современное SEO.
Артем Жегалин также отмечает, что продолжится и усилится тенденция по отказу от сервисов Google — Пикселя, Диска, Meet, а возможно, и почты, с параллельным усилением контроля за обработкой персональных данных. Логичен крен в сторону отечественных сервисов — они будут глубже внедряться в рабочие и бытовые процессы, и все больше пользователей будет переходить, например, на Яндекс.Диск и экосистему VK/MAX.
Те бизнесы, которые не готовы к партнерской модели работы со специалистами (не хотят собирать и предоставлять данные, делиться экспертизой при создании контента, уделять время фактчекингу и в целом активно развивать свой сайт как digital‑актив). могут готовиться к отставанию от конкурентов, которые все это делают.
Также любопытный прогноз по сегментам бизнеса высказал Михаил Романов. Собственно, все как всегда: сложнее всего приходится среднему и малому сегменту.
«Тренд на GEO‑продвижение сохранится и усилится. Крупный корпоративный бизнес с большими бюджетами, скорее всего, сохранит свои позиции в поиске. А вот среднему сегменту придется непросто: чтобы выдержать конкуренцию, ему придется увеличивать бюджеты и осваивать большее количество каналов привлечения трафика, не только SEO и GEO».
Михаил Романов
Руководитель группы оптимизации Kokoc Performance (входит в Kokoc Group)Еще один устойчивый тренд, который перепрыгнул из 2025 в 2026 — важность значения траста и доверия в алгоритмах ранжирования. Сайты с безупречной репутацией, положительными отзывами, высоким качеством услуг и узнаваемостью бренда имеют больше шансов на успешное продвижение, чем молодые неизвестные ресурсы. Таким образом, забота о репутации в офлайне и онлайне становится стратегическим условием для успеха в органике.
Рынок SEO‑услуг продолжает двигаться в сторону автоматизации: создаются собственные автоматизированные решения для оптимизации рутины.
«Надеюсь, что в 2026 году произойдет долгожданная «встреча» усилий SEO‑специалистов и разработчиков нейросетей. Если в 2025 году оптимизаторы пытались изучать потенциал нейросетей для трафика, а сами нейросети занимались своим внутренним развитием, то в 2026‑м AI должны сделать встречный шаг.
Например, внедрить инструменты, позволяющие специалистам анализировать и мониторить показатели видимости и трафика внутри нейросетевых сервисов».
Андрей Смирнов
Руководитель группы оптимизации Kokoc Performance (входит в Kokoc Group)Итог: стратегические ориентиры на 2026 год
Таким образом, основываясь на итогах 2025 года и прогнозах экспертов, стратегия продвижения в 2026 году должна строиться на симбиозе передовых технологий и глубокой человеческой экспертизы.
Что делать бизнесу в 2026:
- Окончательно принять AI как основную среду обитания цифрового контента и начать стратегические инвестиции в изучение и тестирование возможностей GEO/AEO. В частности, пробовать продвижение в нейросетях.
- Параллельно с этим создавать авторский ценный контент, который будет востребован даже в эпоху ИИ.
- Готовиться к дальнейшей коммерциализации поиска, принять тот факт, что вместе с SEO следует использовать и платное продвижение: контекстную рекламу, динамические места в поиске и т.
- Прокачивать траст и доверие к бизнесу. Заботиться о репутации в офлайне и онлайне — создавать безупречную репутацию, наращивать число положительных отзывов, гарантировать высокое качество услуг, укреплять узнаваемость бренда.
- Воспринимать агентства и SEO‑специалистов как партнеров: предоставлять необходимые данные, экспертно участвовать в создании контента, уделять время фактчекингу.
