Лицо вместо логотипа: почему компании выбирают маскотов
Одно из хороших решений для бизнеса — создать собственного маскота. Рассказываем, почему.
Зачем бренду нужен собственный маскот?
Помогает выстроить эмоциональную связь с аудиторией. Человеку проще запомнить того, кто вызывает у него эмоции. Через него компания может говорить с аудиторией на эмоциональном уровне и вызывать позитивные ассоциации.
Отражает ценности бренда. Через характер, поведение и внешний облик герой передаёт индивидуальность компании. Он помогает бренду обрести собственное лицо и занять узнаваемое место в сознании клиентов.
Повышает узнаваемость. Яркий персонаж мгновенно вызывает ассоциацию с брендом. Такой образ легко запоминается и способствует росту лояльности, повторных покупок и эмоциональной привязанности аудитории.
Делает коммуникацию живой и запоминающейся. Он может участвовать в рекламных роликах, соцсетях и мероприятиях, общаться с аудиторией в комментариях и даже быть героем digital‑кампаний. Благодаря этому бренд становится ближе и вызывает доверие.
Универсален и легко адаптируется под разные форматы. Персонаж легко адаптируется под любые форматы: от контента и рекламы до мерча и офлайн‑активностей. Это гибкий инструмент, который можно масштабировать и развивать вместе с брендом.
Отстройка от конкурентов. На рынке, где многие предлагают похожие продукты или услуги, маскот становится уникальным активом, который выделяет компанию и запоминается.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Виды маскотов
Маскоты могут иметь самые разные образы: от животных до предметов или вымышленных героев. Каждый тип по‑своему помогает бренду вызывать эмоции, быть узнаваемым и ближе к своей аудитории.
Маскоты‑животные. Животные — один из самых популярных вариантов. Они универсальны, вызывают симпатию и ассоциируются с добротой и энергией. Среди известных примеров — кролик Квики из рекламы Nesquik, Олимпийский мишка, ставший символом Олимпиады‑80 в Москве, птица ДоДо и Волк Забивака — официальный талисман ЧМ‑2018 по футболу в России.
Маскоты‑люди. Персонажи‑люди создают ощущение близости и доверия. Особенно эффективно, когда образ основан на реально существующей личности. Классический пример — Полковник Сандерс, легендарный символ сети KFC.
Маскоты‑предметы. Иногда маскотом становится сам продукт или связанный с ним объект. Такой подход помогает выделить товар и сделать его запоминающимся. Например, Мистер Мишлен или ожившие конфеты M&M’s.
Маскоты из мира игр. В индустрии развлечений маскоты часто представлены игровыми героями, которые становятся лицом компании. Так, Соник символизирует Sega, а Марио давно стал визитной карточкой Nintendo.
Создание маскота для «КидБург»
Команда NPF Creative Group разработала уникального персонажа для детских развивающих центров «КидБург».
Основные задачи проекта:
- Провести анализ рынка бренд‑персонажей и определить стратегическое направление.
- Разработать концепт, имя и визуальный стиль.
- Прописать историю, характер и миссию героя.
Так появился Виззи — дружелюбный нейрон, который живёт в КидБурге и изучает мир профессий. Он сочетает любопытство и ответственность, любит эксперименты и постоянно стремится к новым знаниям.
Почему именно нейрон? Нейроны передают сигналы, формируют связи и отвечают за процесс обучения. Виззи стал символом развития, знаний и энергии — ключевых ценностей КидБурга.
В образ героя добавили яркие визуальные детали: светящееся сердце и мерцающие «нейронные» огоньки в голове. Этот дизайн воплотили в ростовой кукле и фирменной айдентике бренда.
Результаты внедрения маскота:
- 65% посетителей считают Виззи добрым и симпатичным героем;
- 61% отмечают положительные эмоции при взаимодействии с персонажем;
- 67% хотят познакомиться с ним ближе.
Маскот — важная часть идентичности компании. Он помогает вызвать доверие, сделать коммуникацию тёплой и запоминающейся, а также усиливает эмоциональную связь с аудиторией.
