Рынок Silver Economy и AgeTech в России: тренды, инвестиции, вызовы

Последние годы характеризуются заметным усилением интереса к экономическим сегментам, которые известны как рынки Silver Economy и AgeTech, т.е. сосредоточенные на потребностях пожилых людей. Согласно данным Росстата на 2024 год, доля населения старше 65 лет в России составляла около 17%, и ожидается её дальнейшее увеличение до 31,2% к 2050 году, согласно данным ООН.

Расходы на здравоохранение в России растут, и значительная часть этих средств направляется на обеспечение медицинских услуг для пожилых людей. Например, строятся новые гериатрические центры, успешно реализуется программа Старшее поколение, пожилые люди осваивают телемедицину, а в 2024 году доля расходов по разделу «Социальная политика» составила 21% всех трат федерального бюджета. Количество запросов на услуги для пожилых людей в интернете увеличилось на 30% за последние два года (данные Яндекс Вордстат). Таким образом Россия становится важной площадкой для активного развития в этой сфере.

Наша платформа онлайн-бронирования пансионатов для пожилых «Долгожитель» в 2024 году привлекла 52 млн рублей на своё развитие. В этой статье я хочу осветить ключевые тенденции, инвестиционные перспективы и вызовы, актуальные для сектора Silver Economy и AgeTech.

Демографические изменения: продление жизненного цикла. Благодаря улучшениям в системе здравоохранения и общему повышению уровня благосостояния средняя продолжительность жизни в России заметно увеличилась: если в начале 2000-х годов она составляла в среднем 62,5 года, то к 2023 году достигла рекордной отметки в 72,76 года. Это обусловливает необходимость разработки долгосрочных программ ухода и поддержки для пожилых людей и порождает повышенный спрос на специализированные продукты и услуги для старшего поколения. Эта тенденция, согласно прогнозам, продолжит усиливаться, обеспечивая устойчивый рынок для целевых предложений.

Технологическая осведомленность старшего поколения. Пожилые люди, особенно представители поколений 1950-х и 1960-х годов рождения, демонстрируют растущий интерес к современным технологиям, таким как смартфоны, планшеты и компьютеры. Это расширение цифрового пространства открывает новые горизонты для стартапов, создающих решения, адаптированные под нужды старшего поколения.

Повышенный интерес к качественному медицинскому обслуживанию. Старшее поколение всё чаще интересуется качественным платным медицинским обслуживанием. Осознавая возрастные изменения организма, пытаясь избежать частых и опасных заболеваний, желая заняться профилактикой осложнений, и ведомые страхом перед потерей самостоятельности, они изучают все доступные возможности повышения качества жизни.

Растущая востребованность качественной медицинской помощи среди пожилых людей, включающей телемедицинские консультации, контроль состояния здоровья и реабилитационные программы, отражается и в предпочтениях пользователей платформы «Долгожитель». Так, они на 34% чаще выбирают пансионаты с полным циклом ухода за пожилыми, включая медицинскую помощь и другие сопутствующие медицинские услуги.

Скептицизм по отношению к новинкам тормозит распространение новых сервисов. Консервативные взгляды старшего поколения иногда мешают быстрому принятию новых технологий и идей. Чтобы преодолеть этот барьер, необходимы активные усилия по просвещению и разъяснению преимуществ нововведений. Воспоминания о советских домах престарелых, которые совершенно не соответствуют современным стандартам, сохраняются у многих представителей поколений 50-х и 60-х годов, что вызывает у них скептическое отношение к пансионатам нового типа. При этом такие пансионаты кардинально отличаются от устаревших представлений и предлагают комфортные условия проживания, качественное медицинское обслуживание и разнообразные программы, соответствующие потребностям современного старшего поколения.

Законодательные ограничения не успевают за развитием технологий. Законодательная база в сфере здравоохранения и соцобеспечения нередко отстает от темпов технологического прогресса, что осложняет реализацию проектов, связанных с телемедициной и дистанционным мониторингом здоровья. Например, рассмотрение закона о лицензировании частных пансионатов для пожилых запланировано лишь на 2026 год, что дополнительно замедляет развитие проектов в этой сфере. Еще один яркий пример — использование носимых устройств для дистанционного мониторинга показателей здоровья, таких как пульс, уровень кислорода в крови, артериальное давление и даже ЭКГ. Только недавно начали появляться нормативные акты, уточняющие правила использования таких данных в медицинской практике.

Ограниченность финансовых ресурсов сдерживает развитие AgeTech инноваций. Хотя государственная поддержка играет важную роль, многим стартапам на начальной стадии развития бывает сложно привлечь необходимое финансирование. Венчурные инвестиции в России, как и во всем мире, постепенно смещаются в сторону дивидендной модели, и инвесторы все реже вкладывают средства исключительно в идеи. Однако растущий рынок Silver Economy и факт первых успешных сделок на нем всё чаще привлекают внимание инвесторов к этому направлению.

В отличие от западных стран, где этот рынок развивается уже несколько десятилетий, в России AgeTech находится на стадии становления.

Тем не менее, перспективность рынка очевидна: старение населения требует новых подходов к здравоохранению и уходу, что открывает возможности для бизнеса. Технологические стартапы в этой области предлагают продукты и услуги, которые помогают пожилым людям оставаться активными и независимыми дольше, одновременно снижая нагрузку на систему здравоохранения.

В качестве примеров можно привести такие стартапы, как «Цифровой реабилитолог» — мобильное приложение для диагностики, лечения и реабилитации заболеваний опорно-двигательного аппарата методами физической реабилитации с применением технологии машинного зрения, EyeMove — мониторинг болезни Паркинсона по движению глаз, Brainphone — выявление заболеваний мозга по голосу и речи, Онкодиаг — ИИ-платформа для раннего выявления онкозаболеваний и другие.

Таким образом, развитие AgeTech в России сочетает в себе социальную значимость и коммерческий потенциал.

Значительный потенциал роста. Прогнозы экспертов указывают на значительный рост рынка Silver Economy в ближайшие годы, оценивая его потенциальные объемы в миллиарды рублей. К примеру, в России рынок пансионатов для пожилых людей оценивается в сумму свыше 20 миллиардов рублей, согласно данным Фонда 60+ и нашим собственным подсчетам. Кроме того, существуют перспективные направления, такие как перевозки, услуги сиделки, реабилитация, путешествия и многие другие, представляющие интерес для старшего поколения.

Всё чаще появляются многообещающие стартапы, стремящиеся улучшить качество жизни пожилых людей через инновационные решения. Такой рыночный потенциал привлекает внимание инвесторов, видящих в этом сегменте обширные возможности для вложений.

Поддержка государства. Российское правительство внедряет ряд программ, направленных на стимулирование развития малого и среднего бизнеса, работающего в области ухода за пожилыми гражданами. Среди них программы МСП: субсидии — государство может их предоставлять на открытие и развитие бизнеса в социальной сфере, включая уход за пожилыми; кредиты с государственной поддержкой — банки предлагают льготные кредиты с пониженными процентными ставками для МСП, работающих в социально значимых сферах; компенсация части затрат — программы компенсации расходов на создание рабочих мест для пожилых людей, оплату коммунальных услуг, покупку специального оборудования и транспорта и др. Подобные меры создают благоприятные условия для запуска и развития стартапов.

Использование зарубежного опыта. Многие успешные международные подходы адаптируются под российские реалии, что уменьшает риски и ускоряет внедрение проверенных моделей. Мы уже применяем подобные практики, например, система дефицита самообслуживания, построенная на основе АGGIR (Autonomie Gérontologie Groupes Iso-Ressources) — французской системы с доработками Лаборатории Долговременного ухода. Также планируем внедрение в экстранет-систему модуля для взаимодействия между пансионатами и поставщиками товаров и услуг по аналогии с британским сервисом Lotti, что позволит оптимизировать процессы в этом секторе, масштабировать их применение и улучшит инвестиционную привлекательность платформы.

Другой пример. В рамках сервиса заботы проекта LifeCare используется ряд ключевых технологий зарубежных аналогов: так, в модуле расчета биологического возраста математическая модель работает на основе ранее проведенных исследований сингапурского стартапа-единорога gerosense.ai, а работа стационарной таблетницы для пожилых основана на технологиях американских компания Livi и Hero.

Рынки Silver Economy и AgeTech в России являются динамичными и перспективными с большими возможностями для будущего роста. Демографические сдвиги и стремление улучшить качество жизни пожилых людей делают этот сегмент привлекательным для бизнеса и инвесторов. Платформа «Долгожитель», став первопроходцем в привлечении инвестиций, продемонстрировала готовность инвесторов вкладываться в такие проекты. Для полной реализации потенциала важно преодолеть существующие преграды и создать условия, стимулирующие инновации и поддержку молодых компаний.