От любви к чтению — к запуску издательского проекта

В этой статье я расскажу, как наша с братом любовь к чтению привела к созданию онлайн-библиотеки современной прозы «Прочитано» — которая сегодня стала не просто любимым проектом, но и полноценным бизнесом.

«Прочитано» появилось в 2022 году, но идея зародилась задолго до этого. Мы с братом, Александром Ивановым, выросли в семье потомственных писателей, и книги всегда были большой частью нашей жизни: я обожала читать, Саша писал короткие рассказы.

Но со временем мы заметили, что чтение в нашей жизни и жизни друзей стало появляться всё реже: работа, быт, дети, а в минуты отдыха — соцсети, короткие видео и прочие быстрые форматы развлечений.

Кроме того, мы увидели, что молодым авторам непросто найти свою аудиторию. В крупные издательства не пробиться, журналы закрываются, на онлайн-площадках не гарантировано качество, а соцсети не всегда подходят для публикации художественных текстов.

Чем больше мы думали об этом, тем яснее понимали: короткая проза идеально подходит для современного ритма жизни, но авторам негде публиковаться, а читателям — негде искать такие истории. По сути, эта ниша была не занята, и мы решили её заполнить.

Так появилась идея создать место, где живут короткие рассказы.

Мы решили, что наша библиотека должна быть красивой, удобной и интуитивно понятной, чтобы пользователи могли легко находить рассказы на свой вкус. Но самое главное, она должна быть бесплатной и наполненной качественными рассказами — что, во многом, и определило дальнейшую траекторию.

Следующий шаг — команда. Мы нашли людей, которые так же, как и мы, верили в силу короткой прозы, любили качественную литературу и ценили всё богатство русского языка.

На каждом этапе мы сталкивались со сложными вопросами: да, по сути, все вопросы были сложными, так как мы с нуля создавали совершенно новый принцип отбора и презентации литературных произведений. Не было инструкции-методички, каждый шаг — интуиция, пробы и ошибки. Например, два основных вопроса:

Через несколько месяцев после запуска у нас уже была библиотека из сотен рассказов. Читатели приходили за свежей литературой, а авторы — за возможностью быть прочитанными.

Чтобы привлечь новую аудиторию, мы использовали нестандартные подходы:

Сейчас, спустя два года, на платформе уже более 1200 текстов от 400 авторов. Главный показатель успеха для нас — растущее число гостей: ежедневно нас читают около 2000 человек, а за всё время «Прочитано» посетили 375 тысяч читателей.

С самого начала мы знали: если хотим, чтобы проект жил долго, он должен быть самоокупаемым. Так родилась идея выпускать печатный литературный сборник — дорогой, коллекционный, с дизайнерской версткой и эксклюзивными материалами. Он выходит дважды в год и ориентирован на ценителей качественной полиграфии и хорошей прозы.

Первый тираж — 999 экземпляров — разошёлся довольно быстро. Сборники продавались через магазины-партнёры и Ozon, часть мы подарили библиотекам. Сейчас в продаже остаются последние экземпляры, и допечатывать тираж мы не планируем.

Каждый выпуск — это не только рассказы, но и эссе, интервью, уникальные материалы. Второй том уже в работе, он будет посвящён вкусу жизни во всех его проявлениях.

Ценовая политика сборника соответствует его эксклюзивности. Это позволяет покрывать расходы на производство, рекламу, поддержку библиотеки и её дальнейшее развитие. Мы рассматриваем эту модель как симбиоз двух проектов: один — доступный и демократичный, другой — элитарный и прибыльный.

Мы дружим с компаниями, которым близка наша просветительская миссия, ценны идеи социально-ответственной направленности бизнеса. Вместе мы привлекаем внимание к важным вопросам: например, проводили акции с «Собиратором» и публиковали подборки рассказов об экологии, осознанности и рациональном потреблении. Мы открыты к любым коллаборациям и верим, что литература и чтение живут вокруг нас — и чем больше людей читает, тем лучше становится мир.

В поисках новых идей и путей продвижения мы продолжаем учиться каждый день, но некоторые выводы и советы тем, кто только начинает свой путь, мы уже можем дать.

Превратить хобби в бизнес — реально. Главное — найти единомышленников.

Не бойтесь начинать работу в новой для себя сфере. Свежий взгляд — часто преимущество, а не недостаток. Я — архитектор, Саша — программист, и наши далёкие от издательского бизнеса знания позволяют принимать нестандартные решения.

Будьте гибкими и открытыми. Мы не планировали выпускать сборник, но это стало важной частью проекта. Каждый день нам дарит совершенно неожиданные идеи — нужно позволять себе меняться.

Создавайте сообщество. Люди — главный актив любого проекта. Дружелюбие и адекватность в общении творят чудеса.

Продумывайте монетизацию заранее. Даже если проект стартует как некоммерческий, в долгосрочной перспективе без финансовой устойчивости ему будет сложно выжить. Мы этого не сделали и через какое-то время денежный вопрос постучался в дверь: нам потребовалось время, чтобы найти модель, обеспечивающую самоокупаемость. Начинайте думать о возможных источниках дохода ещё на этапе концепции.

Не пренебрегайте маркетингом. Наверно, наша самая большая ошибка — отсутствие маркетингового плана. Классный продукт — это половина дела, другая половина — донести его классность до аудитории.

Мы начинали с любви к чтению и желанием поделиться этой любовью с другими.

Сегодня «Прочитано» — это больше, чем онлайн-библиотека и сборник рассказов. Это пространство для новых историй, свежих идей, вдохновения и бесконечных литературных вселенных. Мы рады, что наша идея находит отклик у тысяч читателей — и что тысячи рассказов будут прочитаны.