27 инструментов продвижения для брендов до 10.000 рублей в 2025 году

14 бесплатных инструментов продвижения

1. Вирусные видео. В Нельзяграм они называются reels, в VK — клипы, в YouTube — shorts, в Dzen — просто видео. На своём опыте знаю, что это один из самых мощных инструментов для роста аудитории и продаж, который жизненно необходим для начинающих брендов — именно благодаря reels в 2024 году мой бренд собрал охват около 12М просмотров и вырос в 2 раза в аудитории и в продажах.
2. Публикации в СМИ. Да, их можно получить бесплатно, если вы сможете предложить интересный и актуальный экспертный материал или необычную историю. Можно писать в издательства напрямую, а можно отслеживать запросы на Pressfeed.
3. ТВ-передачи. Есть проекты, поддерживающие локальные бренды, например, Наше всё — нужно отправить заявку и подождать.
4. Правительственные проекты и меры поддержки. В столице есть Сделано в Москве, участником которого является мой бренд I WANT MORE. Проект даёт своим участникам публикации на собственных площадках (в самых разных форматах от интервью до съёмки репортажа про бренд), иногда выкупает билборды, приглашает в маркеты на центральных площадках города и проводит поддерживающие мероприятия совместно с маркетплейсами.
5. Недели моды. Ещё одна прекрасная возможность для локальных брендов одежды показать себя более широкой аудитории — они организуются и в Москве, и в регионах (например, Volga Fashion Week).
6. Конкурсы дизайнеров / локальных торговых марок. Сейчас они проводятся в большом количестве и в разных сферах, проверьте, какие подойдут именно вашему бренду — например, недавно я читала про конкурс по дизайнерским игрушкам.
7. Агентство креативных индустрий в Москве. Они регулярно приглашают локальные бренды к участию в различных проектах — например, в 2024-м можно было создать костюмы для героев российского кино.
8. Блогеры. Они всё ещё могут быть готовы к бартерному сотрудничеству — если вещи вашего бренда вписываются в их представления о прекрасном. Но чаще всё же бывает, что сначала вы купили у блогера рекламу, оставили вещи, а после этого блогер носит вашу одежду и отмечает несколько раз бесплатно, добавляет в подборки и онлайн-журналы (и это уже относится к платным, но всё ещё доступным инструментам продвижения из следующего списка).
9. UGC (user generated content), то есть контент, созданный обычными пользователями — вашими клиентами. Вы можете просить ваших покупателей размещать отзывы / фото / видео с вашими товарами у себя в соцсетях. Мотивировать к этому можно по-разному: предлагая за это подарки / бонусы / скидки на постоянной основе, либо время от времени организовывая конкурсы и розыгрыши. Но иногда людям доставляет удовольствие просто получить репост с отметкой в вашем профиле.
10. Pinterest. Площадка, на которую люди приходят за вдохновением, и если вы разместите там картинки с корректными SEO-оптимизированными заголовками, оттуда тоже можно получать хороший трафик в несколько сотен (!) тысяч просмотров в месяц.
11. Онлайн-карты. Если у вас есть оффлайн-магазин, обязательно оформите карточку в Яндекс и Google картах и следите за отзывами там.
12. SEO-статьи. Если у вас есть собственный интернет-магазин, на котором можно размещать информационные блоки, заполняйте их статьями под актуальные поисковые запросы. Этим же можно заниматься в Dzen, где лонгриды до сих пор являются ведущим форматом.
13. Партнёрский маркетинг. Акция «Приведи друга» с вознаграждением для покупателя и скидкой для друга на первый заказ.
14. Кросс-промо. Объединяйтесь с брендами со схожей аудиторией, делайте совместный контент, промо или даже товары, организовывайте перелинковки в карточках товаров (да, так тоже можно).

13 инструментов продвижения до 10.000 рублей

1. Таргет в ВК. Его можно вести как на сообщество в ВК, так и напрямую на сайт или карточку на маркетплейсе.
2. Таргет в Telegram через сторонние платформы. МТС и Яндекс это точно умеют. Лайфхак: дополняйте креатив лид-магнитом (каким-то бонусом, который можно забрать бесплатно при подписке).
3. Реклама в РСЯ (рекламной сети Яндекса). Она лучше всего работает «вдогонку» за посетителями сайта или CRM-базой, на холодную аудиторию может работать не очень, но с интересным продуктом и выделяющимся позиционированием можно попробовать.
4. Реклама в Яндекс.Директ. С небольшими бюджетами стоит идти только в низкочастотные и узкие запросы с небольшой конкуренцией.
5. Всё те же блогеры. С микро- и нано-блогами можно договориться на небольшую сумму или на бартер с доплатой, найти их можно на всех платформах: ВК, Яндекс.Дзен, YouTube, Telegram... и практически где угодно, где есть ваша аудитория.
6. E-mail рассылки. Можно использовать свою базу (это условно бесплатно), а можно договориться о платной рассылке на базу кого-то из партнёров со схожей аудиторией.
7. Внутренняя реклама на маркетплейсах. Если вы там продаёте, то определённо есть смысл научиться её настраивать.
8. Реклама по базам сотовых операторов. Они сейчас активно расширяют свои рекламные возможности, поэтому форматы нужно уточнять у каждого конкретного оператора.
9. Реклама в СМИ. Да, полоса в печатном the Voice mag может быть дороговата, но у всех изданий есть digital версии + разные рекламные форматы. Найдите СМИ и сайты, которые читает ваша аудитория, и уточните возможности размещения — где-то можно купить интеграции в пределах 10-50 тысяч рублей.
10. Банковские и другие программы лояльности и кэшбэков. Где-то можно интегрироваться с промокодом или скидкой за адекватные деньги.
11. Наружная реклама. Если у вас оффлайн-точка, узнайте о возможностях наружной рекламы — где-то недалеко на улице или в других оффлайн-проектах (кафе, салонах красоты, магазинах и так далее).
12. Оформление входа. Опять-таки, рядом с оффлайн-точкой можно поставить картонного Леонардо ди Каприо или надувного человечка (видели таких?), да даже оформление шариками бесконечно привлекает внимание.
13. Сэмплинг. Если вы продаёте что-то, что можно протестировать в небольшом формате (косметика, бытовая химия и так далее), договоритесь о партнёрстве с более крупным брендом, чтобы он вкладывал ваши сэмплы в качестве подарка в упаковку своего товара. Обязательно с информационным сопровождением (что за продукт, где и как купить, ключевые преимущества).

Что важно делать, когда бюджет на продвижение ограничен

1. Тестируйте, тестируйте и ещё раз тестируйте. Пробуйте задействовать как можно больше каналов и форматов.
2. Всегда замеряйте результаты рекламных инструментов и масштабируйте наиболее эффективные. Помните о том, что реклама — это не роскошь, а часть вашего P&L.
3. Инвестируйте время, силы и мозг в бесплатные инструменты. Развивайте креативность и ищите нестандартные идеи — им всегда проще “пробить” информационный шум.
4. Чем меньше бюджеты, тем более чётким и ясным должно быть ваше позиционирование, и тем более цепляющим должны быть ваше сообщение и визуал (если он задействован).
5. Помните, что все инструменты всегда подбираются под ЦА, — если вы точно знаете, кто ваш покупатель и как выглядит путь клиента, вы с лёгкостью находите все каналы и инструменты продвижения.