Что случилось. Более половины россиян — 56% — стараются не замечать рекламные сообщения в интернете. Среди женской аудитории рекламу игнорируют две трети респондентов, а среди мужской — каждый второй, выяснила компания Buzzoola по результатам опроса 2 500 человек.
Пользователи избегают рекламу из‑за слишком громкого звука — 35%, информационной перегрузки — 25% и однообразных предложений — 20%.
«Зелеными флагами» же в рекламе стали креативность — 37%, юмор — 27%, краткое и понятное предложение — 18%.
Участники опроса пожаловались, что в последнее время рекламы на сайтах, в приложениях и соцсетях стало значительно больше. Однако о блокировщиках рекламы знают только четверть опрошенных, среди них лишь 15% использовали такую возможность хотя бы раз в год.
Что это значит для бизнеса. Чтобы преодолеть рекламную слепоту, рекламодателям следует учитывать предпочтения аудитории и тщательно выбирать рекламные площадки, отметил генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов.
Кроме того, стоит присмотреться к более технологичным алгоритмам выбора и настройки кампаний под целевую аудиторию — такие технологии придут на смену привычным инструментам блокировки или разрешения доменов, заключил Желяпов.





