Закупка трафика в e-commerce подорожала на 26% — новости Т-Бизнес секретов

Что случилось. Закупка трафика в e‑commerce в первом квартале 2024 года подорожала на 26% относительно аналогичного периода прошлого года. Стоимость конверсии возросла на 33%. Такие данные содержатся в ежеквартальном аналитическом отчете от рекламной группы E‑Promo Group.

Основная причина медиаинфляции — в значительной конкуренции магазинов с маркетплейсами. Товары стоимостью до 30 000 ₽ потребители предпочитают искать именно на этих площадках, так как условия выгоднее.

Рекордсменом по росту стоимости продвижения остается фешен‑отрасль. Все форматы показали инфляционный тренд в первом квартале 2024 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Фокус на визуальных форматах в Рекламной сети Яндекса привел к удорожанию конверсий до 400%. Наименьший прирост стоимости конверсий в 91% зафиксировали в продвижении на Ozon.

Что это значит для бизнеса. Эксперты сходятся во мнении, что стоимость трафика и конверсий в электронной торговле продолжит рост. Частично нивелировать инфляцию в performance‑рекламе возможно за счет использования дополнительных каналов: рекламы у блогеров, programmatic и другой рекламы. Так бизнес сможет охватить аудиторию, которую не получается привлечь с помощью поисковой рекламы.

Актуальные статьи и свежие тренды