Где предпринимателю издать свою книгу

В этой статье разберём ключевые отличия бизнес-моделей именитых издательств от экспертных и порассуждаем, что выгоднее для предпринимателя.

Первый и принципиально важный критерий: кому будет принадлежать авторское право на книгу. В крупных издательствах, таких как «АСТ», «ЭКСМО» и входящих в него «МИФ», «Бомбора» и других, ситуация такая — авторское право принадлежит им. Они работают по системе лицензий и могут предлагать эксклюзивные или неэксклюзивные права.

Эксклюзивными называются права, когда автор передает издательству полное право распоряжаться книгой на срок до 5 лет. В это право входят бумажный формат, электронные версии, аудиокниги, сценарии для фильмов и сериалов. Например, если книга становится основой для фильма, все доходы с экранизации получает издательство.

При неэксклюзивных правах автор сохраняет некоторые возможности, но свобода действий всё равно ограничена.

В таких договорах прописывается, что автор не может издавать или продавать книгу самостоятельно, а также передавать её для перевода или публикации за рубежом. Вывод: автор просто указан на обложке, но юридически не может распоряжаться своей книгой так, как он хочет. Для предпринимателей, использующих книгу для продвижения себя и своего бизнеса, это сковывающий фактор.

В независимых издательствах права полностью остаются за автором: он вправе издавать книгу где и как угодно, будь то другая страна, издательство или типография.

Недавно мы согласовывали с «Эксмо» договор нашего автора и столкнулись с этим пятилетним ограничением. Обиднее всего тем, кто хочет на основе произведения сделать сценарий для съемки. У нас же авторское право закреплено за автором, и это условие распространяется и на съемки, и на издание за рубежом.

Издательства, принимающие готовые рукописи, выбирают визуал по своим параметрам. Они могут не совпадать с целями и видением авторов-предпринимателей, которые обычно выпускают книгу как часть воронки. Например, добавление на обложку QR-кода со ссылкой нужно согласовывать дополнительно.

У нас же автор — полноценный участник: самостоятельно выбирает обложки, согласовывает аннотацию и все тексты. Да, мы можем что-то порекомендовать, поделиться своим видением, но последнее слово во всех этих процессах — за автором.

Есть расхожее мнение: крупные издательства — это «настоящие» издательства, а небольшие компании — лишь посредники или литературные агенты. Однако это далеко от истины.

Независимые издательства точно так же выполняют все необходимые официальные процедуры: присваивают изданию ISBN и штрих-коды, регистрируют книги в Российской книжной палате, направляют обязательные экземпляры в библиотеки и архивы. Кроме того, они тоже входят в профессиональные сообщества, включая Ассоциацию книгоиздателей России.

Эти компании работают наравне с крупными игроками рынка, хотя часть процессов, например, печать в типографии, выполняют на аутсорсе. Предприниматель, обратившийся за услугами частного издательства, становится полноценным автором с официально зарегистрированной книгой.

Ещё одно ключевое различие — подход к работе с автором. Крупные издательства ждут готовую рукопись. Они не будут помогать писать книгу, если вы не медийная личность с гарантированным коммерческим успехом продукта или знаменитость вроде Ксении Собчак. Если же вы — начинающий автор, вам придётся доказать свою «ценность», что нередко затягивается на месяцы.

Бизнесовые темы интересуют узкую аудиторию, поэтому массовым издательствам нет смысла уделять им особое внимание. Те компании, что нацелены на работу с экспертами, помогают каждому предпринимателю, независимо от масштабов его бизнеса.

Экспертные издательства полного цикла поддерживают автора на всех этапах от идеи до готового текста и создания маркетинговой стратегии продвижения.

В крупных издательствах не все рукописи принимают в работу. Процесс отбора может занимать месяцы, автор «простоит в очереди» и в итоге рукопись могут просто отвергнуть без объяснения причин. Сейчас, правда, появляются сервисы для отслеживания статуса заявки, но сроки остаются прежними.

В последние годы некоторые издательства предлагают издание книг за деньги. Это стало альтернативой для тех, кто не прошел строгий отбор, но стоимость шанса находится в диапазоне 500–800 тысяч рублей.

Вариант вызывает смешанные чувства. Для кого-то это — возможность, для других же — потеря доверия к издательству: не все хотят печататься массово «на потоке» и становиться в один ряд с книгой по кулинарии и путеводителем по Тюмени.

В издательствах полного цикла с автором-предпринимателем работают с момента формирования идейной модели и помощи в создании рукописи до печати и дистрибуции.

Обращаясь в крупные издательства, авторы не могут повлиять на выбор материалов и типографии. Обычно такие редакции сотрудничают с крупными офсетными комбинатами, ориентированными на массовое производство.

Как правило, это означает использование дешёвой бумаги, мягких обложек и черно-белой печати, что негативно сказывается на качестве готовой книги: просвечивают страницы, мажется краска, ломаются переплеты, листы выпадают из середины. И, конечно, там очень низкий сервис: нет смысла в него вкладываться, поскольку основная задача — продать тираж. Дорогие же вещи продаются не быстро.

Случается качественная печать, хорошие материалы и твердые переплеты, но уже на второй-третьей отпечатке: если издательство уверено, что книга «зашла». Ну или если автор заплатил за улучшения.

Для предпринимателя, который использует книгу для формирования личного или корпоративного бренда, качество печати — критичный момент. Экспертные издательства не ограничивают автора, а, наоборот, предлагают лучшие варианты.

В издательствах полного цикла зачастую есть штатный дизайнер, готовый продумать и воплотить уникальные решения — золотые края страниц, магнитные обложки, необычное тиснение. Под каждый проект подбирается соответствующая запросу и тиражу типография.

К вопросу о тираже. Прежде, чем книга поступит в продажу, происходит этап предпродаж, который играет ключевую роль в её дальнейшем коммерческом успехе. Информация появляется на сайте издательства и запуск начинается в рамках ограниченного тиража.

Если предпродажа покажет хорошие результаты, издательство запускает печать более крупного тиража (до 5000 экземпляров). При низких показателях — вероятнее всего, книгу вообще не будут выпускать и печатать, хотя вам могут пообещать пусть и маленький, но тираж.

Если все же после предпродаж книга отправляется в печать, издательство выбирает типографию и определяет объем тиража. Книги поступают на маркетплейсы и в книжные магазины через дистрибьюторов.

Автор получает процент от отпускной цены (по которой издательство передаёт книгу дистрибьютору или магазину). Обычно она составляет 200–300 рублей. Иными словами, ему платят роялти: первичный договор часто предполагает до 12% от отпускной цены, соответственно, автор получит 15-30 рублей за экземпляр.

В крупных издательствах цена за экземпляр устанавливается в рамках рыночной стратегии, и автор мало влияет на этот процесс. Более того, эта сумма в большинстве случаев не соответствует его ожиданиям. В независимых же издательствах автор сам определяет стоимость, ориентируясь на рекомендации специалистов.

Здесь проблема очевидна: даже при успешных продажах прибыль автора — символическая. Без дополнительных вложений в рекламу книга практически не получает поддержки со стороны издательства.

Если же весь первый тираж книги распродан, издательство может напечатать дополнительный и повторно выплатить роялти, однако такое явление — редкость и только с книгами, которые «выстреливают» благодаря активному пиару. Нужно сильно постараться, чтобы первый тираж хорошо зашел и с автором захотели дальше работать.

Мы тоже организуем предзаказ. Это возможность для автора заработать на печать, пока книга еще пишется, поскольку все средства с предзаказа идут ему. У нас есть фиксированный процент, который мы берем с продаж: 250 рублей. Расходы на проценты площадок — маркетплейса или магазина — на авторе, но вся остальная сумма поступает ему. В нашей практике был случай, когда автор продавал книгу за 3332 рубля: 250 брали мы, 600 забирал маркетплейс, получается, что доход автора составлял порядка 2470 рублей с экземпляра.

Подведем итоги. Выбор издательства зависит от нескольких ключевых факторов: уровня ваших амбиций, финансовых возможностей и целей, которые вы хотите достичь через книгу.

В крупное известное издательство стоит обращаться, если вы можете самостоятельно создать рукопись и готовы отпустить остальный процесс. Такие редакции, как «Бомбора» или «Альпина», отлично подходят для авторов, которые создают книги на популярные темы (саморазвитие, кулинария, лайфстайл), не боятся конкуренции среди множества других новинок и, главное, готовы к сложностям и долгому процессу отбора.

Независимое издательство подойдет, если ваша книга посвящена экспертной или предпринимательской теме и вписана в стратегию продвижения. Такие редакции относится к каждой книге как к проекту: они помогают разработать структуру, собрать информацию, продумать путь читателя, сделать продающий визуал и продвинуть книгу на вашу аудиторию.