Редизайн или ребрендинг: как обновить фирменный стиль и не потерять узнаваемость
На примерах из малого бизнеса разбираемся, что нужно именно вам
Андрей Костюк
Дизайн, который говорит за вас: как доносить ценности бренда без слов
Честность, инновации и заботу превращаем в цвет и форму, которые продают
Валерия, вопрос насущный, действительно. Работать в разрез законодательству не получится, поэтому вариантов не много — использовать русское пояснение, создать новое слово (неологизм), зарегистрировать товарный знак с визуальной преемственностью (так делаем мы). Микробизнесу — проявить кретивность. Малому — заняться брендингом и фирменным стилем. И там и там приурочить изменение к пиар‑активности. С уважением, Андрей Костюк CEO Brandy.studio
Добрый день, Валерия! Благодарю за актуальный вопрос. Чтобы ответить, обратимся к опыту крупных брендов. Например, российское подразделение Unilever — «Юнилевер Русь» — перевело названия брендов простым транслитом: Dove ➞ «Дав», Rexona ➞ «Рексона», Domestos ➞ «Доместос», Cif ➞ «Сиф», сохраняя визуальную стилистику логотипов. Общее оформление — цвета, шрифты, паттерны и формат подачи информации — осталось неизменным. По сути, это был редизайн, который своим видом говорил клиенту: «Мы те же самые — без изменений в качестве и подходе». Однако некоторые компании использовали закон как катализатор для полного ребрендинга. Яркий пример — когда «Макдоналдс» стал «Вкусно — и точка». Они не просто сменили название, но и пересмотрели миссию, обновили визуал, сохранив узнаваемость (красно‑желтая гамма), и расширили целевую аудиторию. Недавно к нам в студию поступил похожий запрос: изменить название бренда с иностранным корнем, сохранив узнаваемость. Мы решили задачу, сохранив ключевые элементы визуальной идентичности и адаптировав написание так, чтобы оно звучало естественно для русскоязычной аудитории. В ближайшее время сможем рассказать об этом кейсе подробнее. С уважением, Андрей Костюк CEO Brandy.studio