
Что случилось. Wildberries тестирует новую рекламную модель — оплату за клик, сообщили Т‑Бизнес секретам в пресс‑службе маркетплейса. Система автоматически подберет для пользователя релевантные поисковые запросы и оптимизирует показ объявлений в режиме реального времени.
Рекламировать по клику пока можно товары для следующих категорий:
- электрические чайники;
- лонгсливы;
- шампуни;
- бюстгальтеры.
Селлеры смогут самостоятельно устанавливать ставку за клик, начиная от минимального значения, которое определяется для каждой категории индивидуально. Списание средств происходит по актуальной ставке на момент совершения клика.
Что это значит для бизнеса. Оплата за клик станет дополнением к модели CPM — оплате за тысячу показов. Селлеры смогут выбирать, платить за показы рекламного объявления или за конкретные действия пользователей: клик по карточке, добавление товара в избранное или в корзину.
По результатам тестирования маркетплейс соберет обратную связь и определит дальнейшие направления для развития, отметил директор по продукту платформы продвижения RWB Вячеслав Никонов.
Фото: Koshiro K/shutterstock/fotodom





